- •Институт архитектуры и искусств
- •Программа
- •Содержание
- •История графического дизайна и рекламы
- •1. Исторический обзор формирования визуальной информации (графического дизайна и рекламы) в период от первобытного строя до XVIII века.
- •2. Особенности визуальной рекламы и графического дизайна XIX- XX века.
- •3. Значение графического дизайна и рекламы в современном мире.
- •4. Основные тенденции и направления современного графического дизайна и рекламы.
- •Литература
- •Раздел II дизайн и рекламные технологии
- •1. Аппаратные и программные средства, необходимые для работы дизайнера.
- •2. Компьютерные цветовые модели.
- •3. Стили рекламной графики.
- •4. Структурные элементы печатной рекламы.
- •5. Принципы создания эффективных публикаций. Гармоничная композиция.
- •6. Особенности дизайна наружной рекламы. Наружная реклама как часть городской среды.
- •7. Световая реклама.
- •8. Телевизионная и Интернет реклама.
- •9. Рубричная и дисплей-реклама.
- •Литература
- •Раздел III художественно-техническое редактирование
- •Литература
- •Раздел IV книжная графика
- •Литература
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт архитектуры и искусств
УТВЕРЖДЕНО
на заседании Ученого Совета ИАрхИ
«___» ___________ 2010 г.
Программа
ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА
ПО ЦИКЛУ СПЕЦИАЛЬНЫХ ДИСЦИПЛИН
специальности 070601.65 «Дизайн»
квалификация «дизайнер графический»
Ростов-на-Дону
2010
Содержание
Раздел I. ИСТОРИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА И РЕКЛАМЫ………2
Раздел II. ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ……….………………
Раздел III. ХУДОЖЕСТВЕННО-ТЕХНИЧЕСКОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ…
Раздел IV. КНИЖНАЯ ГРАФИКА……………………………………………….
Раздел I
История графического дизайна и рекламы
1. Исторический обзор формирования визуальной информации (графического дизайна и рекламы) в период от первобытного строя до XVIII века.
Реклама, как социокультурное и историческое явление.
Исторический обзор становления рекламы. Первые упоминания о рекламе. Реклама в древней Греции, Риме, Египте.
Особенности становления графического дизайна
Графические символы. Основные виды и их особенности. Особенности развития графического дизайна в Европе в период Античности. Влияние социально-экономических процессов на рекламные коммуникации в период Средневековья. Геральдика. Особенности развития рекламы в Средневековой Европе. Франческо Гриффо.
Основные этапы развития письма.
Эволюция шрифта. Иоганн Гуттенберг. Его вклад в графический дизайн. Старый и Новый стили в книжной графике. Подвижный шрифт, модульная сетка и другие изобретения Гуттенберга. История книжного дизайна. Основные элементы книги. Книга как единый ансамбль. Основные принципы оформления.
Реклама и графический дизайн в эпоху Возрождения. Реклама в Европе в Новое время. Русская реклама X-XIII веков. Русская реклама XIII-XVIII веков.
История газеты. Первые издания в Европе. История фотографии. Ведущие фотомастера.
2. Особенности визуальной рекламы и графического дизайна XIX- XX века.
Визуальная реклама и графический дизайн в США в XIX – начале XX века.
Российская визуальная реклама и графический дизайн в XIX- начале XX века. Особенности плаката в конце XIX -в начале XX века в России. Плакат и реклама в России в первой трети XX века. Плакатное и афишное искусство. Соединение графики модерна с литографией.
Российская реклама и особенности графического дизайна в советское время. (1 и 2 периоды). Рекламная символика: товарные знаки, марки, эмблемы, знаки-символы (пиктограммы) в советской рекламе. Шрифты как элемент графического дизайна. Шрифты, техника исполнения рекламных средств, инструменты, материалы. Журналы «Товарищ» и «Красная нива» МосПолиграф. Авторские шрифты. Персоналии. Я Чернихов. Гарнитуры. Шрифт Чехонина. Особенности книги и графики революционных лет в России. Хранители традиций и новаторы. Вклад в типографику известных мастеров. Творчество Ян Чихольд, Герберт Байер и Иоханес Иттен.
Особенности советской рекламы, её виды и назначение. Реклама и графический дизайн в социалистических странах. Эстетические критерии и компоненты средств рекламы (текст, шрифт, цвет, свет, композиция). Особенности политического плаката в начале 1940-х годов в СССР. Новые пути графики для детей. В.В.Лебедев, Н.А. Тырса, В.М.Ермолаева, А.Ф.Пахомов, В.А.Тамби, Н.Ф.Лапшин, М.М. Цехановский и др. Ведущие мастера ксилографии в СССР. Гравюра на дереве и книга. Деятельность В.А.Фаворского, А.И. Кравченко. Лирика и декоративность в книге в 1950-70-е гг.
Особенности рекламы в странах Восточной Европы в послевоенное время. Образцы рекламного оформления, выполненного художниками ГДР, Чехословакии. Венгрии, Болгарии, Польше и др. странах.
Особенности рекламы и графического дизайна в капиталистических странах Европы и США в XX веке. Д. Огилви, А. Ласкер, С. Резор и др.