Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

“ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ”

КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ»

Контрольная работа по дисциплине

«Стратегия продвижения товара»

Выполнил: студентка гр. 9-25-1

Ткач Е. Г.

Проверил: канд. эк. наук, доц.

Васильев Л. В.

Ижевск 2011

Содержание

Характеристика товара и организации … … …… ……	3
Выбор целевой аудитории……………………………..	5
2.1. Разработка стратегии продвижения … … … …… … …	8
2.2 Постановка коммуникационной цели…………………	9
2.3 Формирование Бюджета продвижения……………….	10
2.4 Формирование Бюджета продвижения………………..	12
2.5 Планирование процедуры контроля…………………..	12
3. Резюме стратегии продвижения… … … … … … … …	15

1. Характеристика товара и организации

ООО «FranStudio» находится на рынке Удмуртии с 2000 года. Основным видом деятельности является производство и реализация натяжных потолков и комплектующих.

На данный момент компания имеет цех по раскрою, одну точку розничной торговли и один офис-склад для работы с оптовыми клиентами и дилерами.

Миссия компании – обеспечение российского потребителя качественным, доступным натяжным потолком. Важно – всегда быть на высоте.

Цели компании: устанавка всех видов натяжных потолков: глянцевых, матовых, сатиновых, с металлическим эффектом, «мраморных», простых, многоуровневых, сферических, произвольной конфигурации, светящихся, потолок «звёздное небо», художественная фото печать и многое другое. Самый богатый ассортимент, самое лучшее качество, самые современные технологии. Технологами компании FranStudio проводятся консультации дилеров и бесплатное обучение монтажников.

В 2010 года маркетинговым отделом ООО «FranStudio» было проведено исследование, согласно которому были выделены следующие критерии, определяющие российский рынок натяжных потолков: страна производитель, ценовой уровень, сроки производства, характеристика самой пленки ПВХ.

Причем основные продажи натяжных потолков приходятся на пленку ПВХ производства Азия (от 50 до 65% общего объема продаж).

Натяжные потолки ООО «FranStudio» делятся на следующие категории:

Тканевые (Экологически чистые) натяжные потолки – для людей, которые заботятся о своем здоровье – дорогой материал за счет применения при производстве новых технологий, особых качеств материала, учета специфики каждого потолка;

Натяжные потолки Европейского качества – для любителей роскоши - очень качественная пленка разных цветовых оттенков, рассчитанная на более обеспеченное население;

Натяжные потолки производства Азия – не менее качественная пленка – сочетающая в себе оптимальное соотношение цены и качества, самый оптимальный вариант для населения со средним уровнем доходов;

Натяжные потолки Российского производства – пленка низкого качества – подходящая для рабочих и маленьких помещений.

Объем продаж за 2010 г. по этим категориям существенно различается, самым активным спросом пользуются потолки производства Азия. Доля заказов Азиатской пленки составило 65%, на долю любителей роскоши – 25%, на долю людей, заботящихся о своем здоровье – 7%, доля Российской пленки- 3%.

Так же были определены основные компании - конкуренты, которые так же занимаются реализацией и установкой натяжных потолков,

Это «Эдем», «Браво», «Город мастеров», «Монолит», «Периметр», «Разум», «Дизайн Эксперт».

Сбыт товара компанией «FranStudio» осуществляется методом дилерских, оптовых и розничных продаж. Спрос аккумулируется, за счет использования разнообразных каналов рекламы и продвижения.

В торговой точке продаж представлены все каталоги производителей пленки ПВХ, образцы предлагаемой пленки, эскизы потолков и образцы арт печати.  Торговая точка «FranStudio» около 5 лет работала в области оптовой и розничной продажи пленки ПВХ и натяжного потолка, спустя 5 лет руководство решило предложить ассортимент своих товаров всем желающим, то есть не только в Ижевске, но и по всей территории Удмуртской республики. С 2010 года было принято решение по расширению рынка сбыта пленки ПВХ в близлежащие города УР. С 2011 года принято решение о выходе на новый рынок сбыта в Пермском крае.