- •20 Сентября 2010 г., протокол № 2
- •Введение
- •Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.1. Сущность маркетинга
- •Методы, цели и функции маркетинга
- •Маркетинг
- •Международный
- •Маркетинг услуг
- •Приоритетность задач маркетинговой деятельности американских и японских компаний
- •1.3. Управление маркетингом
- •Международный маркетинг
- •2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •. Причины интернационализации бизнеса
- •2.2. Модели интернационализации бизнеса
- •Модель Зинкоты.
- •2.3. Типы интернационализации бизнеса
- •3. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •3.1. Международная компания – объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки принадлежности компаний к международным в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга
- •3.2. Типы международных компаний
- •4. Международная маркетинговая среда и маркетинговое исследование
- •4.1. Международные маркетинговые исследования
- •4.2. Источники вторичной международной маркетинговой информации
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга
- •5. Международные маркетинговые стратегии
- •5.1. Сущность международной маркетинговой стратегии
- •5.2. Международные маркетинговые стратегии
- •5.3. Глобальная маркетинговая стратегия
- •6. Выбор внешних рынков
- •6.1. Анализ рынков
- •Исходные данные для анализа рынка
- •6.2. Выход на зарубежный рынок
- •7. Международные маркетинговые тактики
- •7.1. Формирование и развитие товарной политики на международном рынке.
- •7.2. Размер и структура ассортимента продукции
- •7.3. Управление товарным ассортиментом компаний
- •8. Тактическое управление конкурентоспособностью продукции
- •8.1. Конкурентоспособность продукции и ее оценка
- •Матрица «Потребность / продукт / качество» (цифрами указаны варианты сочетаний)
- •8.2. Критерии качества на международном рынке
- •8.3. Цена как подчиненная составляющая отношения «качество/цена» на международном рынке
- •8.4. Взаимодействие рыночных партнеров при оптимизации отношения «цена/качество»
- •9. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •9.1. Условия формирования имиджа продукции
- •Наиболее известные торговые марки в различных регионах мира
- •Пояснения к терминологической парадигме брэнда
- •9.2. Имидж компании и продукции
- •9.3. Защита и сохранение имиджа продукции
- •Анализ товарного ассортимента компании
- •Коэффициент близости между товарами (вторичная группировка)
- •Анализ рыночной мощи
- •Доля фирм на рынке, %
- •3. Изучение емкости и доли рынка
- •4. Определение емкости локального рынка
- •5. Оценка рынков
- •6. Оценка сегментов рынка с помощью теории игр
- •7. Сопоставление компании с ее конкурентами на основе критических факторов успеха
- •Связь взаимных покупок по ассортименту из 6 товаров
- •Матрица частоты совместных покупок
- •Данные для проведения анализа
- •9. Анализ конкурентоспособности продукции
- •Качественные показатели конкурентоспособности
- •Классификация стоимостных показателей
- •Расчетная таблица
- •Показатели конкурентоспособности
- •10. Закон Рейли
- •Данные по городам
- •Данные по городам
- •11. Изучение структуры экспорта предприятия
- •Структура экспорта предприятия х
- •Тесты по дисциплине «Международный маркетинг»: вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Для самостоятельной работы студентов досье на страну измерения внешней маркетинговой среды
- •Общие характеристики компании:
- •Сокращенный профиль товара
- •Итоговое резюме
- •Введение (не больше 1 стр.)
- •1.4. Сокращенный профиль рассматриваемой страны/рынка
- •2. Социокультурное сечение
- •Политико-правовое сечение
- •Экономическое сечение
- •6.2. Рынок
- •Кейсы Даже Wal-Mart проигрывает
- •Литература
- •Тема 4. Международные фирмы и их взаимодействие с международной маркетинговой средой
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования и прогнозирование
- •Тема 13. Маркетинг закупок за рубежом
- •Тема 14. Международный маркетинг в различных сферах деятельности
- •Тема 15. Организация маркетинга, управление и контроль.
- •Вопросы к экзамену по курсу «Международный маркетинг»
- •Международный маркетинг и интернационализация бизнеса.
- •Анализ международной среды маркетинга. Микросреда.
- •Анализ международной среды маркетинга. Макросреда: общие тенденции её изменения.
- •Литература
- •Оглавление введение………………………………………………………………..…3
- •Часть 1. Теоретические основы маркетинга………………..4
- •Глава 1. Маркетинг: удовлетворение человеческих потребностей….…4
- •Глава 2. Интернационализация маркетинговой деятельности………...21
- •2.1. Причины интернационализации бизнеса……………………………..21
- •4.3. Анализ международной среды маркетинга…………………………..54
- •Часть 2 методическое обеспечение
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Кафедра международных экономических отношений
Е. А. СЕМАК, К. В. ЯКУШЕНКО
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
Для студентов экономических специальностей
МИНСК
БГУ
2010
УДК 339.1
ББК 65.290-2
Р е ц е н з е н т ы:
доктор экономических наук, профессор Г. А. Шмарловская;
Рекомендовано Ученым советом
экономического факультета
20 Сентября 2010 г., протокол № 2
Семак Е. А.,
Мировая экономика учебно-методический комплекс для студентов экономических специальностей / Е.А.Семак [и др.]− Минск.: БГУ, 2010 − 200 с.
В учебно-методическом пособии раскрываются основные способы и механизмы ведения предпринимательства на международном рынке, которые получили апробацию и эффективно используются в странах с развитой рыночной экономикой, а также применяются ведущими зарубежными международными корпорациями на развивающихся рынках.
Для студентов экономических специальностей, а также всех интересующихся вопросами международного маркетинга и международных экономических отношений.
Предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, а также научных и практических работников, изучающих мировую экономику.
ISBN УДК
ББК
© Семак Е. А.
Данильченко А. В.,
Якушенко К. В.
© БГУ, 2010
Введение
Предлагаемый курс «Международный маркетинг» является логичес-ким продолжением изучения и практическим применением основных механизмов, рассматриваемых в курсах мировой экономики, междуна-родных экономических отношений и организации внешнеэкономической деятельности.
В условиях развивающихся процессов глобализации мировой экономики и предпринимательства данный курс особенно важен в ряду прикладных экономических дисциплин. Внешняя торговля была и оста-ется ключевой составляющей международного предпринимательства, однако международная торговля объективно подвергается существенным модификациям, вступив в эпоху развития «новой экономики». Данные тенденции проявляются прежде всего в развитии «электронной коммер-ции», а также внедрении информационных технологий в традиционную международную торговлю.
Курс «Международный маркетинг» представляет интерес, прежде всего потому, что предлагает белорусскому менеджменту взглянуть на свои возможности и задачи в контексте особенностей перспектив разви-тия мирового бизнеса. В пособии авторы делает попытку обобщить ряд новых явлений и адаптировать механизмы международного маркетинга для их использования белорусскими предпринимателями. Однако пред-лагаемый курс необходим не только для того, чтобы изучать и применять на практике основные механизмы ведения предпринимательства на международном рынке, но и в большей степени для того; чтобы успешно противостоять нарастающей конкуренции со стороны международных компаний, которые начинают активно действовать на российском рынке.
Многим студентам, специализирующимся в направлении междуна-родных экономических отношений, предстоит работать в белорусских компаниях, которые все в большей степени включаются в конкурентную борьбу с зарубежными фирмами. Для эффективного противостояния конкуренции в условиях открытой экономики с разумным соотношением либерализации и протекционизма им необходимо овладеть теми спосо-бами и механизмами предпринимательства, которые получили апро-бацию и эффективно используются в развитых рыночных экономиках, а также применяются ведущими зарубежными международными корпора-циями на развивающихся рынках.
Цель изучения учебной дисциплины «Международный маркетинг» – получение студентами необходимых знаний об основах международного маркетинга, составе задач и решений, принимаемых в этой сфере, применение маркетинговых инструментов в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов во взаимодействии с различными странами.
Цели изучения курса «Международный маркетинг»:
-
получение студентами теоретических и практических навыков в области внешнеэкономической деятельности;
-
раскрыть сущность маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия (фирмы),
-
дать будущим специалистам знания и привить умения и навыки в области методологии международного маркетинга и использования ее в практической деятельности.
-
формирование готовности к постоянному самообразованию, профессиональному и личностному саморазвитию.
Задачи курса:
-
раскрыть сущность, цели и особенности международного маркетинга;
-
формирование профессиональной компетенции в области международного маркетинга;
-
изучение особенностей международного маркетинга в сравнении с маркетинговой деятельностью на внутреннем рынке;
-
формирование навыков реализации принципов маркетинга в процессе внешнеэкономической деятельности;
-
формирование современного менталитета будущих специалистов.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
МАРКЕТИНГА