- •Часть I
- •Введение
- •Программа курса
- •I. Стилистика
- •II. Литературное редактирование.
- •Практические занятия Занятие 1 Стилистика как лингвистическая дисциплина. Основные понятия стилистики.
- •Занятие 2
- •Занятие 3 Стилистическая норма. Стилистическая ошибка.
- •Занятие 4 Понятие функционального стиля. Система фс в современном русском языке. Научный стиль.
- •Объективные стилеобразующие факторы
- •Рассмотрите, перерисуйте в тетрадь схему функциональных стилей. Прокомментируйте её. Функциональные стили
- •Сравните несколько текстов на одну и ту же тему. Определите, к какому стилю относится каждый текст.
- •Занятие 5 Официально-деловой стиль.
- •Глава 1
- •Занятие 6 - 7 Публицистический стиль.
- •Текст открытого письма Евгения Киселева Леониду Парфенову
- •Письмо Альфреда Коха к нтв
- •7 Апреля, суббота
- •Совсем открытое письмо Виктора Шендеровича Альфреду Коху
- •Занятие 8 - 9 Общая характеристика разговорной речи.
- •Занятие 10 Стилистика рекламы.
- •Приглашение к предквалификации Заем №3872 - ru
- •Материалы для самостоятельной работы
- •1. Схема стилистического анализа
- •2. Тексты для стилистического анализа.
- •Вопросы к экзамену
- •Краткий терминологический словарь
- •Содержание
Занятие 10 Стилистика рекламы.
Вопросы для обсуждения:
-
Как может быть охарактеризована реклама с филологической точки зрения?
-
-
К какому типу речевой культуры, монологическому или диалогическому, относится рекламный текст ? Какой спецификой он обладает? (Отношение к другим видам речевого воздействия, отношение к нормативности и т.д.).
-
Какие психологические механизмы лежат в основе рекламы и как они отражаются в композиции и языке рекламного текста?
-
Какие формы, виды и жанры рекламы существуют?
-
Какими средствами создается в рекламе имидж товара, услуг, фирмы?
-
Наблюдаются ли и если да, то какие, отличия в рекламных текстах, представленных в печатных и электронных средствах массовой информации?
-
Чем является реклама по отношению к системе функциональных стилей современного русского языка?
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная:
-
Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М., 1994. - С.297 - 319.
-
Золотова О.Н. Некоторые особенности восприятия рекламных текстов // Слово и текст: актуальные проблемы психолингвистики. - Тверь, 1994. - С. 126 - 128.
-
Стилистика и литературное редактирование. – М., 2004. С. 155 – 165.
-
Стилистический энциклопедический словарь русского языка. – М., 2003. С 635 – 642.
-
Михальская А.К. Основы риторики. - М., 1996. - С. § 37.
Дополнительная:
-
Кохтев Н.Н. стилистика рекламы. – М., 1991.
-
Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. – Киев, 1997.
-
Ученова В.В. и др. Реклама: палитра жанров. – М., 2000.
-
Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М., 1974. - С. 38 - 50.
ЗАДАНИЯ:
Задание 1. Ниже приведены рекламные тексты. Определите, к какому виду и жанру они принадлежат; спрогнозируйте возможную эффективность рекламы и средства ее достижения (композиция , особенности языкового выражения, графический ряд и т.п.).
Правительство
Российской Федерации получило от
Международного банка реконструкции и
развития (Всемирного банка) заем,
направленный на покрытие расходов по
Чрезвычайному проекту по ликвидации
нефтяного загрязнения в Республике
Коми и связанных с ним последствий.
Планируется, что
часть средств Займа будет направлена
на осуществление платежей по контрактам,
описанным ниже как тендерные пакеты 1
и 2.
По поручению ОАО
“Коминефть”, являющегося бенефициаром
Займа, компания Geningconsult,
консультант ОАО “Коминефть” по
управлению Проектом и закупкам, настоящим
приглашает заинтересованные компании
к подаче заявок на предквалификацию
по следующим тендерным пакетам:
Тендерный пакет
1
Реабилитационные
работы на нефтепрово Харьяга - Усинск
Тендерный пакет
2
Телекоммуникация
и СКАДА
Соискатели могут
принимать участие в предквалификации
по любому тендерному пакету, но должны
представить отдельную заявку на
предквалификацию для каждого тендерного
пакета.
Успешный участник
торгов по каждому тендерному пакету
будет выполнять все инженерные,
закупочные, строительные и другие
работы, необходимые для надлежащего
исполнения контракта. Для тендерного
пакета 1 будут использованы стандартные
документы Всемирного банка для торгов
на закупку работ, а для тендерного
пакета 2 - тендерные документы на поставку
и монтаж завода и оборудования.
Заинтересованные
соискатели могут получить дальнейшую
информацию и детальные предквалификационные
вопросники на английском и русском
языке по представлении письменного
запроса по нижеуказанному адресу:
Генинжконсалт
Проспект Вернадского,
29, офис 1206
117331 Москва, Россия
Тел/факс: (095) 131 -
4466/6667/138-2670
Контактное лицо:
Сергей Андриенко, директор проекта
Предквалификационные
вопросники можно будет получить начиная
с 25 ноября 1996 года. Заявки на предквалификацию
должны содержать детальную информацию,
как это описано в предквалификационном
опроснике, и должны быть доставлены в
адрес Geningconsult
не позднее, чем 20 января 1997 года.
Приглашение к предквалификации Заем №3872 - ru
Задание 2. Используя в качестве образца Таблицу III на с.65 в “Основах риторики” А.К.Михальской, проанализируйте телерекламу (не менее трех роликов).
Примечание: Желательно обратиться к рекламной практике различных телеканалов, включая местные.
Задание 3. Сделайте полный стилистический анализ выбранного рекламного текста.
Задание 4. Вас пригласили в рекламное агентство. Докажите, что Вы здесь необходимы.