Тема 14. Сми в политической рекламе. Медиапланирование (4 часа)

1. Роль СМИ в политической рекламной кампании. Медиамикс.

2. Медиапланирование: понятие, цели, этапы.

3. Основные параметры медиаплана. Оценка медиаплана.

Задания к самостоятельной работе

1. Составьте стратегический календарный (на несколько месяцев) медиаплан (тема, канал, задачи) продвижения партии или кандидата, выполняющий следующие основные функции: информационная поддержка имиджа, борьба с оппонентами, мотивирование электората и др. (2 часа).

2. Разработайте план размещения рекламных материалов кандидата в депутаты г. Тулы на билбордах (2 часа).

Литература

Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособ. [Текст]/ Б.Л. Борисов. – М.: ФАМР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

Голядкин, Н.А. Творческая телереклама [Текст]/ Н.А. Голядкин. –М.: Аспект-пресс, 2005.

Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособ. [Текст]/ Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005.

Дилигенский, Г.Г. Социально-политическая психология [Текст]/ Г.Г. Дилигенский. – М.: Наука, 1994.

Дзялошинский, И.М. Российские СМИ в избирательной кампании? Уроки эффективности [Текст]/ И.М. Дзялошинский. – М., 2006.

Егорова-Гантман, Е. Политическая реклама [Текст]/ Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – М.: Никколо-М, 2002. – 240с.

Зимбардо Ф. Социальное влияние [Текст]/ Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

Ильясов, Ф. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах [Текст]/ Ф. Ильясов. - М.: Има-пресс, 2001.

Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием [Текст]/ С.Г. Кара-Мурза. - М.: Алгоритм, 2000.

Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России [Текст]/ И.В. Крылов. – М., 1996.

Лисовский, С.Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика: учеб. пособ. [Текст]/ С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев. – М.: РАУ-Университет, 2000.

Лисовский, С.Ф. Политическая реклама [Текст]/ С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с.

Максимов, А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов (российский опыт) [Текст]/ А. Максимов. - М., 1999.

Малкин, Е. Политические технологии [Текст]/ Е. Малкин, Е. Сучков. - М.: Русская панорама, 2006. - 680с.

Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии [Текст]/ Е.Г. Морозова. – М.: РОССПЭН, 1999.

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: политические рекламные технологии [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М., 1998.

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы Политическая реклама. Политический маркетинг. Управление рекламной кампанией. -Ч. II. [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 327с.

Николаева, Ю. Влияние СМИ на формирование общественного мнения. Управление маркетингом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.dnp.ru/publications/our- publications/media/smivsom

Роль СМИ в формировании массового сознания аудитории.Архив политической рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.33333.ru/public/smi-peoplemind.php

Социология рекламной деятельности: учебник [Текст]. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.

Щепилов, К.В. Медиаисследование и медиапланирование [Текст]/ К.В. Щепилов. – М.: «РИП-холдинг», 2007.

Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение понятия «медиаплан».

2. Назовите основные правила составления медиаплана.

3. Что является предметом медиапланирования?

4. Определите основные показатели, используемые при медиапланировании.

5. Какие требования можно выделить применительно к формированию целей медиапланирования?

6. Какие методы используются для подсчета количества сообщений о предлагаемой продукции, которые должен получить потенциальный клиент для того, чтобы принять нужное решение? Дайте их характеристику.

7. Дайте определение понятия «медиамикс».

8. Определите стратегические возможности различных средств массовой информации относительно медиапланирования.