- •Программа и методические рекомендации
- •Н.В. Вараксина
- •Введение.
- •1 Организационно-методический раздел
- •Место курса в профессиональной подготовке специалистов
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
- •3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Организационные структуры в маркетинге.
- •Анализ рынка.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Литература:
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.
- •Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.
- •Литература:
- •Дополнительная:
- •Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.
- •Каналы распределения и продвижения.
- •Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.
- •Семинарское занятие Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов(2 ч.).
- •Тема 5. Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr.
- •Коммуникативная политика.
- •Семинарское занятие Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и pr (1 ч.).
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Анализ фирмы. Семинарское занятие. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).
- •Тема 7.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. Лекция: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (1 ч.).
- •Маркетинговые исследования
- •Семинарское занятие Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (1 ч.).
- •6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.
- •7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга»
- •8. Примерный перечень вопросов к экзамену
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •656099, Барнаул, ул. Димитрова, 66.
1 Организационно-методический раздел
Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» является базовой общепрофессиональной дисциплиной, содержащейся в государственном образовательном стандарте подготовки студентов по специальностям: социология, реклама, работа с молодежью, информатика в социокультурной сфере.
Цель курса – формирование представления о маркетинге, как современной деловой философии на основе изучение категориально - понятийного аппарата, основных направлений и видов деятельности, реализуемых в ходе маркетинговой активности, а также получение навыков, необходимых для социологического изучения, анализа и прогнозирования состояния и перспектив развития рынка, как сложного социально-экономического явления.
Задачи курса:
-
Сформировать у студентов разностороннее представление о маркетинговой деятельности
-
Ознакомить студентов с закономерностями и особенностями становления и развития маркетинговых концепций;
-
Дать студентам основные знания о методах социологического исследования, применяемых в сфере маркетинга;
-
Рассмотреть методологические и методические возможности реализации социологической концепции жизненных сил человека и общества в ходе маркетинговой деятельности;
-
Способствовать овладению студентами научного инструментария посредством творческого применения основ маркетинга;
-
Способствовать применению студентами на практике полученных теоретических знаний;
-
Рассмотреть социально-экономические и национально-культурные особенности маркетинговой деятельности в современной России;
-
Предоставить студентам возможность активной самостоятельной работы по изучению процессов, входящих в комплекс маркетинга.
Место курса в профессиональной подготовке специалистов
Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» предусматривает приложение и развитие знаний студентов, полученных в ходе изучения таких дисциплин, как ведение в социологию, общая психология, логика, основы рекламоведения, история рекламы, введение в специальность, методика и техника социологических исследований.
Курс развивает умение правильно формировать маркетинговую проблему, требующую исследования и разрабатывать адекватный исследовательский проект.
Курс «Маркетинг (часть1:Основы маркетинга)» позволяет студентам овладеть навыками сбора и анализа маркетинговой информации, разработки практических рекомендаций в меняющихся рыночных условиях.
Требования к уровню освоения содержания курса:
-
студент должен усвоить основные категории, структуру и виды маркетинговой деятельности;
-
студент должен не только расширить свои знания, но и уметь применять их в социологической практике;
-
студент должен научиться самостоятельно мыслить в теоретическом и практико-ориентированном аспектах;
-
студент должен научиться применять полученные знания для анализа и прогноза состояния и перспектив развития современного рынка.
Для получения отличной оценки студент должен показать глубокие знания по программе спецкурса, лекционного материала, осмыслить основной и дополнительный материал по курсу; дать исчерпывающие ответы на все дополнительные вопросы; должен проявить умение логически и творчески мыслить; подтверждать теоретические положения собственными примерами.
Для получения хорошей оценки студент должен показать прочные знания по программе спецкурса, обязательного минимума основной и дополнительной литературы; умение осмыслять важнейшие проблемы комплекса маркетинговой деятельности.
Удовлетворительная оценка ставится при неумении студента раскрыть тему самостоятельно, неполном ответе на все вопросы билета, недостаточной уверенности в знаниях по изучаемому спецкурсу.
Изучение базового курса «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» рассчитано на один семестр. Форма итогового контроля – экзамен /зачет.