4 Курс, 7 семестр.

Методические указания к лабораторным занятиям

для студентов очного отделения по дисциплине

«Маркетинговые исследования в связях с общественностью»

В процессе изучения курса «Маркетинговые исследования в связях с общественностью» проводятся лабораторные занятия. Цели проведения этих занятий состоят в следующем:

– закрепить учебный материал, обсужденный в процессе лекционных занятий;

– на практике овладеть технологиями проведения маркетинговых исследований;

– оформить свой взгляд на проблемы, изучаемые в рамках курса.

Кроме того, данные занятия предназначены для проведения текущего контроля успеваемости студента.

Время на подготовку к лабораторному занятию предоставляется студенту в соответствии с ГРАФИКОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ.

Отчеты о лабораторных работах сдаются студентом в печатном и/или электронном виде и используются в дальнейшем при написании курсовой работы.

Подготовка к лабораторным занятиям: необходимо внимательно изучить ПЛАН ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ (см. ниже). Для подготовки отчета следует внимательно просмотреть соответствующую лекцию, дополнительный электронный материал, РЕКОМЕНДУЕМУЮ ЛИТЕРАТУРУ, а также найти примеры отчетов о проведенных маркетинговых исследованиях (если это требуется) в различных источниках.

Задания носят творческий характер и необходимы для развития интеллекта студента, его умения оригинально мыслить и реализовывать теоретические знания на практике. Вместе с тем, выполнение лабораторной работы должно базироваться на знаниях, полученных при чтении лекций, научной и учебной литературы.

План лабораторных занятий для студентов очного отделения по дисциплине «Маркетинговые исследования в связях с общественностью»

Раздел 1.

Занятие №1. Моделирование маркетинговой информационной системы (с использованием программ:

• Marketing Expert;

• «Касатка»;

• «БЭСТ – Маркетинг»;

• Marketing Analytic).

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

2. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.

3. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования . – СПб.: Питер, 2000.

4. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпрес, 1999.

6. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.

7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Изд. 2-е - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

8. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2001.

Раздел 2.

Занятие №2. Выбор тематики и подготовка плана маркетингового исследования.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2004.

2. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 1998.

4. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.

5. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования . – СПб.: Питер, 2000.

6. Ядов В.А. Стратегия социологического исследова­ния. М., 1999.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. шк., ИНФРА-М, 1996.

8. Крылов И. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. – М.: Центр, 1998.

9. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2001.

11. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. М., 1998.

12. Практика рыночных исследований. – СПб.: ИФ «ГОРТИС», 2001.