7 Содержание (задание) на производственную практику для 4 курса

7.1 Цели и задачи производственной практики

Профессиональная подготовка специалистов в области связей с общественностью предусматривает не только теоретическое осмысление проблем и задач, возникающих в процессе профессиональной деятельности работников и должностных лиц пиар-служб, пресс-служб, пресс-центров, но и освоение методологии эффективных технологий проведения специальных мероприятий в области связей с общественностью организаций, приобретение практических навыков пиар деятельности.

Решение этой задачи обеспечивается посредством организации производственной практики.

Главная цель производственной практики заключается в детальном анализе и оценке эффективности реализации основных функций мероприятий, нацеленных на управление общественными отношениями организации, выбранной в качестве базы практики: планирования, организации, распорядительства, координации и контроля.

В процессе прохождения практики студент должен выполнить задание, содержание которого определяется функционально-отраслевым профилем организации, выбранной в качестве базы практики.

Практика нацелена на закрепление и обобщение теоретических знаний и практических навыков, приобретенных, в период прохождения предыдущих практик в области управления коммуникациями в различных профессиональных сферах на основе осуществления следующих видов деятельности: информационно-творческой, коммуникационной, управленческой, информационно-аналитической, социально-психилогической, рекламной, маркетинговой, социологической, культурно-просветительской.

Практика проводится как в структурах, имеющих развитые PR-подразделения, так и в организациях, где можно потенциально ожидать создание подобной структуры, после проведения комплекса организационных, творческих, информационных, рекламных и других мероприятий, предусмотренных программой производственной практики студента специальности «Связи с общественностью».

Основная задача производственной практики – систематизация комплекса полученных знаний, необходимых в работе специалиста по связи с общественностью, а также определение направления и тематики дипломной работы.

Будущий пиар-специалист за период производственной практики должен развить следующие навыки:

- организация и управление работой пресс-центра, пресс-службы, отдела по связям с общественностью;

- разработка стратегии развития организации, разработка PR-стратегии и информационной политики предприятия;

- установление и поддержание связей со СМИ, клиентами, поставщиками, государственными и муниципальными органами управления, спонсорами, банковскими и финансовыми структурами, располагающими информацией, интересной для базы практики;

- проведение маркетинговых исследований, выявление конкурентных преимуществ организации, на основе пилотных и полевых исследований, а также использование методик и технологий выявления общественного мнения;

- планирование и организация рекламных и пиар-композиций, проведение различных мероприятий коммерческого, социального и политического маркетинга;

- владение приемами и методиками публичного выступления, речевого этикета, навыками редактирования PR-текстов, антикризисного управления, управления конфликтными ситуациями;

- использование современных компьютерных технологий в процессе созданий корпоративного издания.