- •2. Модели социальной коммуникации
- •3. Кто? Влияние коммуникатора
- •4.Что? Содержание сообщения
- •5.Как? Канал коммуникации
- •5.1 Кодирование и выбор канала
- •5.2 Декодирование
- •5.3 Обратная связь
- •5.5 Информационные барьеры
- •6. Кому? Аудитория
- •7. Результаты воздействия
- •7.1 Негативные воздействия массовой коммуникации
- •7.2 Позитивное воздействие массовой коммуникации
- •Формы коммуникации
- •Триадичная модель знака ч. Пирса
- •Треугольник г. Фреге
- •7. Знаки, их типы и свойства (по ч.Пирсу) Классическая классификация ч.С.Пирса
- •8. Классификация знаков и их свойства ч.Морриса.
- •Диадичная модель знака ф. Де Соссюра
- •10. Понятие, сущность и функции массовой коммуникации.
- •2.2.4. Функции и характеристики массовой коммуникации
- •2.2.5. Сеть и структура социальной коммуникации
- •11. Основные модели массовой коммуникации. Модели коммуникации
- •Реклама как модель вид и канал коммуникации
- •12. Теории массовой коммуникации.
- •13. Классификация кодов и их характеристика.
2.2.4. Функции и характеристики массовой коммуникации
Американский политолог Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации:
1) обозрение окружающего его мира (информационная функция);
2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь);
3) передача культурного начала, что (познавательно-культурологическая функция).
В 1960 т. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию[35]. Специалист по массово коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл включают в число функций еще одну - мобилизующую.
Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую. Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля.Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.
В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионного общения: оптимизация деятельности общества; функция контакта; функция социального контроля ; функция социализации личности[36]
Л. Я. Землянова выделяет три функции массовой коммуникации «в обществе:
1) контроль за окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения;
2) корреляция элементов общества и среды;
3) сохранение и передача социально-культурного наследия»[37].
Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации[38]:
функция антенны - снабжение общества различного рода информацией;
функция усилителя - преувеличение фактов, драматизация событий;
функция фокуса - средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;
функция призмы - формирование новых моделей поведения;
функция эхо - средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.
Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:
оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;
функция контакта, которая играет роль в формировании групповорго сознания;
функция социального контроля посредством социальных норм;
функция социализации личности.
Отечественный социолог Б. М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы. Известный голландский ученый, исследующий проблемы коммуникативистики выделяет семь характеристик массовой коммуникации;
массовая коммуникация формируется в сложной формальной организационной структуре;
направлена на большие аудитории;
имеет публичный характер;
аудитории имеют социально-культурную неоднородность;
устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;
взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении о том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;
коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.