5. Полезность: общая, предельная. Равновесие потребителя. Моделирование потребительского поведения с помощью кривых безразличия и линии бюджетного ограничения.

Полезность – это способность товара удовлетворить человеческую потребность. Полезность товара – понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов

Основные факторы, влияющие на потребительское поведение

Потребность->Полезность<-Предпочтение ^

Запас благ

…

Предпочтение -> Спрос

…

Цена –> Спрос <- Доход

Сумма полезностей всех приобретенных единиц называется общей полезностью TU. Полезность, равная приращению общей полезности при увеличении потребления товара на одну дополнительную единицу, называется предельной полезностью MU.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называется кривой безразличия (U) (рис. 1.12). Множество кривых безразличия одного потребителя образуют карту безразличия. При этом чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ.

Кривая безразличия

Увеличивая потребление одного товара, покупатель отказывается от части другого товара. Степень замещения товара одного товаром другим при переходе из одной точки в другую можно замерить с помощью предельной нормы замещения MRS, который показывает, от скольких единиц одного товара готов отказаться покупатель, чтобы увеличить потребление другого товара. Данная величина всегда отрицательная, т. е. в пределах одной и той же полезности изменение в соотношении потребляемых товаров приведет к уменьшению потребления одного из них, чтобы приобрести дополнительное количество другого. Следовательно, кривая безразличия всегда имеет «нисходящий» вид.

С помощью кривых безразличия выявляют предпочтения потребителя, а реальность покупки зависит от бюджетного ограничения

Кривые безразличия на товары субституты (а) и товары, потребляемые совместно (пр. и лев. ботинок) (б)

Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя показывает линия бюджетного ограничения, уравнение которой имеет следующий вид:

где I – доход потребителя; P1, P2 – цена товаров А и Б; Q1, Q2 – количество товаров А и Б; – Р1/Р2 – наклон бюджетной линии; Р1/Р2 – соотношение цен; I/Р2 – весь доход, которое тратится на второе благо.

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равновесия потребителя (оптимум потребителя).

Изменение бюджета потребителя приводит к параллельному сдвигу бюджетной линии – вверх и вправо при увеличении бюджета и вниз и влево при его снижении.

Оно достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

MU1/P1 = MU2/P2.

7. Классификация издержек фирмы в короткий промежуток времени. Определение оптимального объема производства, правило MR=MC

Краткосрочный период времени – отрезок времени, когда одни факторы производства постоянны (здания, оборудование), а другие являются переменными (сырье, энергия, зарплата).

Долгосрочный период времени – отрезок времени, когда все факторы являются переменными, т. е. в длительном периоде времени фирма меняет не только объем применяемого труда и материалов, как в краткосрочном периоде, но и величину производственной мощности.

Постоянные издержки FC – это издержки, величина которых в краткосрочном периоде времени не изменяется с увеличением или сокращением объема производства.

Переменные издержки VC – это издержки, величина которых изменяется в краткосрочном периоде времени, и они изменяют свою величину с ростом или уменьшением выпуска продукции.

В сумме постоянные и переменные издержки составляют общие или валовые издержки:

ТС = FC + VC.

Фирма, стремясь максимизировать прибыль, будет до минимума снижать издержки на единицу продукции. В этой связи вводится понятие средних издержек.

Средние издержки – это издержки, приходящиеся на единицу продукции.

Средние постоянные издержки (AFC) – величина постоянных издержек, приходящихся на единицу продукции:

AFC = FC/Q.

Средние переменные издержки (AVC) – величина переменных издержек, приходящихся на единицу продукции:

AVC = VC/ Q.

Средние общие издержки производства (ATC) – величина общих издержек, на единицу произведенной продукции:

ATC= TC / Q, или ATC= AFC + AVC.

Для того чтобы ответить на вопрос, выгодно ли предприятию увеличивать выпуск продукции, необходимо дать определение предельных издержек МС.

Предельные издержки (МС) – это прирост общих издержек, вызванный увеличением объема выпуска на единицу продукции. Учитывая, что величина предельных издержек представляет показатель приращения стоимостной функции производства, она может быть определена как производная функция общих издержек:

МС = ∆ТС / ∆Q.

Предельные издержки отражают изменения в предельной производительности переменных факторов производства, а их величина зависит от действия закона убывающей отдачи, который предопределяет характер их изменения.

Под оптимальным объемом производства продукции понимается такой объем, который обеспечивает выполнение заключенных договоров и обязательств по производству продукции (выполнению работ) в установленные сроки с минимумом затрат и максимально возможной эффективностью.

К наиболее распространенным методам определения оптимального объема производства относятся:

*метод сопоставления валовых показателей;

*метод сопоставления предельных показателей.

При использовании этих методов применяются следующие допущения:

*предприятие производит и реализует только один товар;

*целью предприятия является максимизация прибыли в рассматриваемый период;

*оптимизируются только цена и объем производства (предполагается, что все остальные параметры деятельности предприятия остаются неизменными);

*объем производства в рассматриваемый период равен объему реализации.

Приведенные допущения могут показаться достаточно жесткими, однако если принять во внимание, что именно цена выпускаемого товара и объем его производства и реализации, как правило, оказывают наибольшее влияние на экономику предприятия, применение указанных методов в значительной мере повышает вероятность того, что будут приняты верные решения.

Метод составления валовых показателей предполагает расчет прибыли предприятия при различных объемах производства и реализации продукции. Последовательность расчета такова:

*определяется величина объема производства, при котором достигается нулевая прибыль;

*определяется объем производства с максимальной прибылью

Метод сопоставления предельных показателей позволяет установить до каких пределов рентабельно увеличение производства и реализации. Он основан на сопоставлении предельных издержек и предельного дохода. Если величина предельного дохода на единицу продукции превышает величину предельных издержек на единицу продукции, то увеличение производства и реализации будет рентабельно.

Предельная прибыль исчисляется как разница между предельным доходом и предельными издержками.

Правило MR=MC - Фирма будет увеличивать выпуск до того момента, пока дополнительные затраты на производство дополнительной единицы продукции не сравняются с предельным доходом от её продажи

Принципы применения правила MR=MC:

Принцип адекватного подбора переменных. Динамика предельных доходов и издержек должна отслеживаться в зависимости от изменения переменной, являющейся важнейшей для развития данной ситуации (адекватной ей)

Принцип полноты учета предельных издержек

Он состоит в необходимости учета всего комплекса издержек, без которых получение дохода было бы невозможным.

Недоучет издержек приводит к следующим последствиям:

- потерям прибыли по сравнению с максимально возможным уровнем

- расширению проекта за пределы оптимальных масштабов.

Принцип полноты учета предельного дохода

В ряде случаев дополнительные доходы фирмы состоят не только в выручке от реализации данного товара, но и в связанном с этим увеличением продаж других товаров.

Принцип равных предельных издержек

Оптимальная структура выпуска товара или услуги многозаводской фирмы достигается, когда предельные издержки в любом месте становятся одинаковыми.

Принцип равных предельных доходов

Оптимальная структура продаж товаров или услуг мультирыночной фирмой достигается тогда, когда предельные доходы от их реализации в любом месте становятся одинаковыми.