- •По дисциплине основы маркетингА преподаватель: Лящук Юлия Николаевна
- •Основные понятия маркетинга, их характеристика.
- •Эволюция теории маркетинга.
- •3. Характеристика основных категорий маркетинга.
- •4. Виды концепций управления маркетингом, их характеристика и особенности.
- •5. Характеристика основных функций маркетинга.
- •6. Характеристика и сущность основных принципов маркетинга.
- •7. Понятие и характеристика маркетинговой среды.
- •8. Характеристика факторов микросреды предприятия.
- •9. Основные факторы макросреды предприятия и их особенности.
- •10. Понятие и этапы сегментации рынка.
- •11. Основные принципы сегментирования рынков.
- •12. Выбор целевых сегментов рынка: степени охвата рынка.
- •13. Модель покупательского поведения на потребительском рынке.
- •14. Факторы, формирующие покупательское поведение.
- •15. Процесс принятия решения о покупке.
- •16. Модель покупательского поведения на рынках предприятий.
- •17. Понятие и уровни товара в маркетинге.
- •18. Классификация товаров в маркетинге.
- •19. Товарная номенклатура, характеристика товарного инструмента.
- •20. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара.
- •21. Понятие и характеристика товарного знака.
- •22. Понятие упаковки, ее функции и элементы.
- •23. Фирменный стиль и его элементы.
- •24. Понятие, функции, виды, структура цены.
- •25. Основные факторы ценообразования.
- •26. Характеристика этапов ценообразования.
- •5 Этап. Выбор метода ценообразования.
- •27. Методы ценообразования.
- •28. Основные стратегии ценообразования.
- •29.Понятие, функции и причины использования посредников.
- •30. Характеристика каналов распределения.
- •31. Характеристика оптовой торговли.
- •33. Понятие рекламы, основные средства рекламы, классификация видов рекламы.
- •34. Характеристика личной продажи. Основные этапы проведения личной продажи.
- •35. Понятие стимулирования сбыта, основные мероприятия стимулирования сбыта.
- •36. Характеристика рr, инструменты pr, составляющие pr.
- •37.Понятие выставок и ярмарок, их классификация и особенности проведения.
- •38.Понятие услуги. Классификация услуг.
- •39. Основные характеристики услуг.
24. Понятие, функции, виды, структура цены.
Цена товара – это количество денег соответствующей валютной системы, которое может получить продавец от покупателя за весь товар или единицу товара при определенных устраивающих обе стороны условиях.
Для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь.
Структура и виды цен. Основные элементы цены:
-себестоимость продукции,
-прибыль предприятия,
- акциз,
- НДС,
-торговая надбавка. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены. По ряду экономических признаков все цены разделяются на виды и подвиды.В зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики цены классифицируются следующим образом:- оптовые цены;- закупочные цены;- цены на строительно-монтажные работы и услуги;- тарифы грузового и пассажирского транспорта;- розничные цены;-тарифы и платные услуги населению;- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;Оптовые цены -- цены, по которым реализуется и соответственно закупается продукция предприятий, фирм и организаций. Оптовые цены подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности. Оптовые цены предприятия -- цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям -- другим предприятиям и организациям. Оптовые (отпускные) цены промышленности -- цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию сбытовым (оптовым) организациям. Закупочные цены -- это цены, по которым сельскохозяйственная продукция реализуется сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. Цены на услуги называются тарифами. Они подразделяются на транспортные, бытовые и коммунальные.В зависимости от порядка возмещения транспортных расходов могут быть следующие виды франко:- франко (до) указывает до какого места пути следования товара транспортные расходы включают в цену;- франко - станция отправления указывает, что транспортные расходы включены в цену до станции отправления, а все остальные расходы оплачиваются сверх цены;- франко - станция назначения указывает, что в цену товара включены транспортные расходы до выгрузки его из вагона;Цены на строительно-монтажные работы и услуги. Эти работы и услуги оцениваются по двум видам цен:сметная стоимость -- предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;прейскурантная цена -- усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта.Тарифы грузового и пассажирского транспорта -- плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.Розничные цены -- цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Разновидностью розничной цены является аукционная цена. Аукционная это цена товара, проданного на аукционе.В зависимости от воздействия государства на степень свободы определения цены, они подразделяются на договорные, государственные, мировые.Договорные цены - подлинно рыночные, свободные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, под воздействием спроса и предложения, конкуренции и прочих рыночных условий. Свободные цены могут быть изменены по согласованию сторон в зависимости от изменения цен на сырьё, материалы и других факторов, влияющих на формирование затрат.Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются вовсе не на продукцию государственных предприятий, а на продукцию предприятий-монополистов, базовые (для экономики данной страны) ресурсы, а также на социально значимые товары. В зависимости от этого государственные цены могут быть фиксированные, регулируемые и предельные. - Фиксированная цена - это твёрдо уставленная государством цена. Примером могут служить тарифы на электрическую энергию, отпускаемую на коммунально-бытовые нужды для населения.- Регулируемая цена - это цена, установливаемая органами государственной власти и управления или органами исполнительной власти на местах по соответствующей номенклатуре продукции. Цены устанавливаются в соответствии с методами, правилами и нормативами, определяемыми органами.- Цена предельная - государственная цена товара, ограниченная размерами, установленными органами власти и управления, цена реализации может быть ниже предельного уровня, но не выше его.Мировые цены - цены, применяемые при реализации товаров на мировом рынке.