- •Оглавление
- •Глава 1. Использование социальных медиа в качестве продвижения товаров в сети Интернет. 5
- •Глава 2. Продвижение брендов деловой одежды на российском рынке в социальных сетях. 29
- •Глава 3. Исследование восприятия коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях. 62
- •Введение
- •Глава 1. Использование социальных медиа в качестве продвижения товаров в сети Интернет.
- •Социальные медиа сегодня: основные виды.
- •Популярные форумы в России:
- •Коммерсант.Ru — здесь представлена информация о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте.11
- •Возможности и ограничения использования социальных медиа.
- •Глава 2. Продвижение брендов деловой одежды на российском рынке в социальных сетях.
- •2.1 Инструменты, используемые в социальных сетях, с целью продвижения и коммуникации с потребителем.
- •2.2 Стратегии продвижения бизнеса в интернете, исходя из целевой аудитории и задач.
- •2.3 Бренд деловой одежды Dress Code в конкурентной среде.
- •Romir Monitoring провел исследования о покупках в интернете.35
- •Глава 3. Исследование восприятия коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях.
- •3.1 Присутствие бренда Dress Code в социальных сетях: разработка предложений по активации и коммуникации бренда.
- •Ключевые сообщения:
- •Психографические признаки:
- •Контент
- •3.2 Статистические показатели активности коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях.
- •3.3 Влияние активности бренда в социальных медиа на его восприятие целевой аудиторией.
- •3.3.1 Методика опроса и сведения о респондентах.
- •Получение от респондента информации глубинного характера.
- •Применение проективных методов.
- •Применение визуальных материалов.
- •Изучение мнений особых категорий респондентов.
- •3.3.2 Результаты опроса респондентов.
- •3.4 Рекомендации по оптимизации продвижения бренда Dress Code с помощью социальных медиа.
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •27 Demers j. How to Use The aida Formula To Boost Your Content Marketing Strategy, [http://www.Forbes.Com] 8/05/201
Психографические признаки:
Психографический принцип сегментирования рынка основан на таких критериях сегментации, которые способны охарактеризовать тип личности и мотивацию поведения покупателя на рынке. [Интернет-ресурс: Powerbranding.ru Статья «Сегментация рынка по поведенческим признакам» http://powerbranding.ru/segmentirovanie/psixograficheskoe/]
Образ жизни потребителя |
динамичный, размеренный, сельский, городской |
Отношение потребителя к инновациям |
Консерваторы, традиционалисты |
Кто является кумиром, лидером для потребителя? |
Известные личности, родственники |
Внутренняя мотивация покупки |
Желание самовыражения; желание признания |
Отношение к местному производителю |
Положительное |
Жизненная позиция |
Твердая |
Ценности |
Здоровье, семья и дети, дом и уют, близкие, общение, самореализация, материальное благополучие, стабильность |
Таблица 5 Психографические признаки сегментирования целевой аудитории бренда Dress Code.
Контент
В зависимости от популярности материалов (на основе анализа количества отметок “Мне нравится”, “Поделиться” и комментариев) контент-план может быть скорректирован – так мы будем следовать принципу регулярного совершенствования контента.
Стратегия
В рамках продвижения Dress Code целевой аудитории бренда будет предоставляться качественный визуальный контент – впечатляющие и привлекательные фото продукции и тематические фото.
Основной целью данной площадки является формирование полноценного сообщества лояльных пользователей (активных пользователей Вконтакте и Одноклассники в возрасте 25-55 лет, выкладывающих самостоятельно или оценивающих фото других пользователей), а также привлечение внимания пользователей к продукции.
Позиционирование
Для того чтобы привлекать Целевую Аудиторию мы предлагаем позиционировать бренд Dress Code как стильные вещи для женщин из качественных материалов, которые подойдут как одежда на каждый день, так и для «выхода в свет».
• Dress Code – это одежда для современных женщин.
• Dress Code – это стильная одежда для деловых женщин.
• Dress Code – это большой выбор цветовой гаммы и широкий размерный ряд.
• Dress Code - это качественные материалы и большой ассортимент коллекций.
• Dress Code - это любовь к стилю и индивидуальности.
Контент-план: рубрики для наполнения постов в социальных сетях.
В день предлагается публиковать 2 поста, наполнение аккаунта будет вестись 7 дней в неделю. (Подробнее см. приложения 2,3,4,5,6,7)
Дни недели |
Названия рубрик |
Пояснение рубрик |
Понедельник |
Рубрика «О бренде»
|
Информация о новых коллекциях магазина, красивые коллажи из ассортиментного ряда.
|
Рубрика «О звездах» |
Цитаты, высказывания, факты из биографии, выдержки из интервью известных модельеров. | |
Вторник |
Рубрика «Советы по стилю» |
Советы от Dress Code как правильно сочетать вещи, что сейчас в моде и тд. |
Рубрика «Хорошее настроение» |
Пожелания пользователям хорошего дня, советы, как провести выходных и тд. | |
Среда |
Рубрика «Коллаж» |
Коллаж коллекций одежды с красивой фотографией в той же цветовой гамме.
|
Рубрика «Аксессуары» |
Советы пользователям по подбору аксессуаров, коллажи с одеждой Dress Code и модными аксессуарами.
| |
Четверг |
Рубрика «Питание» |
Советы от Dress Code о правильном питании, диетах и тд.
|
Рубрика «Цитаты» |
Цитаты о любви, жизни, счастье и семье для ободрения пользователей.
| |
Пятница |
Рубрика «Опрос»
|
Опрос пользователей относительно товаров Dress Code (какая вещь нравится больше, какие брюки лучше подходят для повседневной одежды и тд.) |
Рубрика «Хорошее настроение» |
Пожелания пользователям хорошего дня, приятные советы по проведению выходных и тд.
| |
Суббота |
Рубрика «О бренде» |
Информация о новых коллекциях магазина, красивые коллажи из ассортиментного ряда.
|
Рубрика «О звездах» |
Цитаты, высказывания, факты из биографии, выдержки из интервью известных модельеров.
| |
Воскресенье |
Рубрика «Советы по стилю» |
Советы от Dress Code как правильно сочетать вещи, что сейчас в моде и тд.
|
Рубрика «Аксессуары» |
Советы пользователям по подбору аксессуаров, коллажи с одеждой Dress Code и модными аксессуарами.
|
Таблица 6 Рубрикационный план для ведения сообщества Dress Code в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники.