- •Оглавление
- •Глава 1. Использование социальных медиа в качестве продвижения товаров в сети Интернет. 5
- •Глава 2. Продвижение брендов деловой одежды на российском рынке в социальных сетях. 29
- •Глава 3. Исследование восприятия коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях. 62
- •Введение
- •Глава 1. Использование социальных медиа в качестве продвижения товаров в сети Интернет.
- •Социальные медиа сегодня: основные виды.
- •Популярные форумы в России:
- •Коммерсант.Ru — здесь представлена информация о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте.11
- •Возможности и ограничения использования социальных медиа.
- •Глава 2. Продвижение брендов деловой одежды на российском рынке в социальных сетях.
- •2.1 Инструменты, используемые в социальных сетях, с целью продвижения и коммуникации с потребителем.
- •2.2 Стратегии продвижения бизнеса в интернете, исходя из целевой аудитории и задач.
- •2.3 Бренд деловой одежды Dress Code в конкурентной среде.
- •Romir Monitoring провел исследования о покупках в интернете.35
- •Глава 3. Исследование восприятия коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях.
- •3.1 Присутствие бренда Dress Code в социальных сетях: разработка предложений по активации и коммуникации бренда.
- •Ключевые сообщения:
- •Психографические признаки:
- •Контент
- •3.2 Статистические показатели активности коммуникации бренда Dress Code в социальных сетях.
- •3.3 Влияние активности бренда в социальных медиа на его восприятие целевой аудиторией.
- •3.3.1 Методика опроса и сведения о респондентах.
- •Получение от респондента информации глубинного характера.
- •Применение проективных методов.
- •Применение визуальных материалов.
- •Изучение мнений особых категорий респондентов.
- •3.3.2 Результаты опроса респондентов.
- •3.4 Рекомендации по оптимизации продвижения бренда Dress Code с помощью социальных медиа.
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •27 Demers j. How to Use The aida Formula To Boost Your Content Marketing Strategy, [http://www.Forbes.Com] 8/05/201
27 Demers j. How to Use The aida Formula To Boost Your Content Marketing Strategy, [http://www.Forbes.Com] 8/05/201
28Вюббен Д.//Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент// Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.
29Бот (англ. bot) — в интернет-проектах и сервисах, специальная программа, запускаемая участником проекта или сервиса, имитирующая деятельность учетной записи, а также сама эта учетная запись. Обычно используется для различных технических нужд — повышения удобства остальных пользователей, совершения однотипных операций и т. п., и другим участникам известно, что учетная запись используется ботом. http://www.wikireality.ru/wiki/Бот
30 Интернет-ресурс Abseo.ru URL:http://asbseo.ru/blog-na-dvizhke-wordpress/kto-takoj-blogger-ili-kak-blog-izmenil-moyu-zhizn.html
31 Сайтweb-студииInfoland// http://landpages.ru/
32 Сайт компании seojedi.ru, «Стратегия продвижения в социальных сетях, SMM» //URL: http://seojedi.ru/articles/smm-strategy
33 Федяков И.,генеральный директор агентства INFOLine, «Обильно одетые женщины». // URL: http://expert.ru/northwest/2014/11/obilno-odetyie-zhenschinyi
34 Маркетинговые исследования// [Nielsen] URL: http://www.nielsen.com/ru/ru.html
35 Интернет-ресурс RealCommerce.ru URL: http://realcommerce.ru/nemnogo-statistiki-internet-torgovlya-v-cifrax/
36 http://www.massimodutti.com
37 Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — 2013. — № 1 (21). — С. 151—157
38 Интернет-ресурсStplan.ruhttp://www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm
39 Интернет-ресурс: Powerbranding.ru Статья «Сегментация рынка по поведенческим признакам» // URL:http://powerbranding.ru/segmentirovanie/povedencheskoe/
40 Нанеишвили Б. «Применения глубинных интервью в маркетинговых исследованиях». http://www.cfin.ru/press/practical/1999-01/02.shtml
41 Глушакова, Н. Грызунова. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения». «Практический маркетинг», 1997, №10, стр. 2-4 (Прим. ред.).
42 Диаграмма 1 «Возраст респондентов, прошедших онлайн-опрос»
43 Диаграмма 2 «Количество ответов респондентов, работающих в сфере, требующей дресс кода».
44 Диаграмма 3 «Уровень дохода респондентов»
45 Диаграмма 4 «Количество пользователей, покупающих деловую одежду».
46 Диаграмма 5 «Респонденты, ищущие товары в Интернете»
47 Диаграмма 6 «Ответы респондентов, где бы они искали одежду в Интернете»
48 Диаграмма 7 «Современность одежды брендаDressCode»
49 Диаграмма 8 «Динамичность одежды брендаDressCode»
50 Диаграмма 9 «Стиль брендаDressCode»
51 Диаграмма 10 «Внешняя привлекательность брендаDressCode»
52 Диаграмма 11 «Качество одежды брендаDressCode»