§ 1.2 Понятие цены.

Различия в подходах к теории цены нашли свое отражение во множестве концепций ценообразования и определений цен.

Есть несколько наиболее распространенных определений этого понятия. Классическое определение - это определение К.Маркса: «Цена есть денежное выражение стоимости товара». Это определение употреблялось во всех советских учебниках политэкономии и ценообразования.

В настоящее время, когда происходит непрерывное обновление номенклатуры продукции, возмещение затрат перерастает быть решающим фактором ценообразования. На цену могут влиять появление новых видов товаров на рынке, она может в свою очередь, стимулировать изменение объемов производства. Следовательно, цена может изменяться независимо от роста затрат труда и определяться «не затратной» стоимостью. Это обстоятельство привело к появлению новых понятий цены. Так, в системе маркетинга цена определяется как денежная сумма, взимаемая за конкретный товар. В «Экономиксе» Макконела К.Р. и Брю С.А. цена предоставлена в виде формы общественной оценки ресурсов, товаров, услуг. Названные выше определения, хотя и не исчерпывают весь возможный их перечень, не могут быть совершенно объективными, так как одни выражают интересы производителей, другие - потребителей.

Современная микроэкономическая теория предполагает рассмотрение цены с двух сторон: со стороны объекта - цены конкретного товара, и субъекта - цены конкретного производителя.

Цена равновесия в условиях совершенной конкуренции, гласит современная микроэкономическая теория, равняется, с одной стороны, предельной полезности, с другой - предельным издержкам, которые, в свою очередь, определяются предельными приращениями в продуктивности факторов производства.

То есть, более кратко, можно было бы сказать, что: «Цена конкретного товара есть система ценообразующих факторов, действующих в данное время».

§ 1.3 Функции цены в условиях рыночной экономики.

Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях. Функции цен тесно связаны с действием объективных экономических законов, поскольку последние, в конечном счете, и определяют роль цены в хозяйственной жизни.

При всем разнообразии присущих цене функций, их проявление на практике можно свести к нескольким основным:

1) учетной;

2) стимулирующей;

3) распределительной;

4) балансирующей;

5) размещения производства.

Учетная функция, или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление продукции. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Чтобы выдержать конкуренцию, изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов и за счет снижения затрат (или доли затрат), а также улучшения качества товара, стремится обогнать их.

Эту функцию в условиях рыночных отношений нельзя сводить только к изменению затрат. Рыночная цена может значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости происходит только на рынке. Поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.

В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей в экономике: внутреннего валового продукта (ВВП), объема товарооборота, продукции предприятий, прибыли, рентабельности, фондоотдачи и т.д.

Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать экономии затрат ресурсов, увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров, изменению структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, величины подбавок и скидок к ней.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального (чистого) дохода между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами, социальными группами населения.

Так, высокие розничные цены на предметы роскоши и престижные товары обеспечивают перераспределение денежных доходов определенной части населения с помощью бюджета для формирования, в том числе и социальных фондов.

Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды.

Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потребителем, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорций в народном хозяйстве, несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается посредством либо увеличения (сокращения) производства, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем или другим способом.

По мере развития рыночных отношений, предпринимательства и конкуренции эта функция цены будет усиливаться и играть доминирующую роль при формировании цен на товары.

Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в сектора экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли под воздействием законов конкуренции и спроса.

В условиях современной российской экономики, при преобладающем монополизме производителей, слабом развитии конкуренции и высокой инфляции, переток капиталов пока ограничен. Предприниматели избегают использовать капиталы на развитие производства, а предпочитают вкладывать в торгово-посредническую деятельность. Это связано с более быстрым оборотом капитала в торговле, что в условиях инфляции препятствует быстрому обесцениванию вкладываемых средств.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом, и наоборот.

Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средства рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в отрасли и сектора экономики с более высокой нормой прибыли.

Учетная функция цены нередко вступает в противоречие со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, т.к. в условиях рыночной экономики и преимущественно в период кризиса, цена часто отклоняется от издержек. Взаимосвязи между различными функциями цены бывают очень сложными и многообразными и являются объектом исследования маркетинговых служб.