3. Загальна характеристика індивідуальних завдань

Зміст індивідуального завдання визначається згідно з задачами окремої виробничої практики. Загальна характеристика індивідуальних завдань для кожної практики студентів подана у таблиці 1.

Таблиця 1

Коротка характеристика індивідуальних завдань для студентів спеціальності 7.03050701, 8.03050701 “Маркетинг”

при проходженні виробничих практик

№ з/п	ОКР	Назва практики	Коротка характеристика індивідуального завдання
1.	спеціаліст	Комплексна практика	Матеріал про рекламний менеджмент
2.	спеціаліст	Комплексна практика з фаху	Другий розділ дипломної роботи
3.	спеціаліст	Переддипломна практика	Третій розділ дипломної роботи
4.	магістр	Комплексна практика	Матеріал про рекламний менеджмент
5.	магістр	Стажування з фаху	Другий розділ дипломної роботи
6.	магістр	Переддипломна практика	Третій розділ дипломної роботи

Практикант складає індивідуальне завдання у відповідній послідовності за розділами, що передбачені цими методичними рекомендаціями для кожної практики.

4. Детальна характеристика індивідуальних завдань

4.1. Комплексна практика

Основна мета виконання цього індивідуального завдання – систематизація, закріплення й поглиблення теоретичних та практичних знань з фаху, розвиток навичок творчої діяльності, визначення готовності студента до самостійної дослідницької i практичної роботи.

Виконання індивідуального завдання передбачає проведення підготовчої роботи з метою збору інформаційно-довідкових матеріалів, необхідних для написання курсової роботи з дисципліни «Рекламний менеджмент» (згідно навчального плану 1 семестру навчання студентів спеціальності «Маркетинг» ОКР – магістр, спеціаліст).

Реклама – це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб виявляти посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес – від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків оголошення в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм.

При виконанні індивідуального завдання необхідно оцінити рівень та особливості організації рекламного менеджменту на досліджуваному підприємстві, зокрема, встановити, які засоби рекламування використовуються та по відношенню до яких видів продукції підприємства, як часто здійснюється процес рекламування, хто здійснює процес управління рекламною діяльністю на підприємстві.

Доцільно провести аналіз ринку, конкурентів та споживачів підприємства.

Вказати, хто є основними споживачами продукції підприємства та як змінюється їх кількість після проведення рекламних заходів.

Необхідно також вказати, які рекламні кампанії були проведені на підприємстві, детально охарактеризувати одну з них та дати їй оцінку.

Вивчити процес розробки рекламної кампанії збуту продукції підприємства, зокрема за основними етапами: прийняття рішення про проведення рекламної кампанії певного виду продукції підприємства; визначення її цілей і задач; обґрунтування рекламного бюджету; прийняття стратегічних рішень щодо вибору рекламоносіїв; розробку оригінал-макету рекламного звернення; визначення показників ефективності рекламної кампанії. Вказати, які з перерахованих етапів здійснюються на підприємстві, а які через використання послуг сторонніх підприємств – рекламних агенцій.

Всі наведені матеріали мають бути конкретними та практичними, стосуватися досліджуваного підприємства та обов’язково підкріплюватися цифровими і табличними даними. Інформацію доцільно наводити за п’ять років та в розрізі основних видів продукції, що створює можливість визначення тенденції та особливостей розвитку як господарської діяльності на підприємстві загалом, так і рекламної зокрема.

Обсяг індивідуального завдання має складати 5-6 сторінок.