Использование цвета

Зрение человека можно условно разделить на две составляющие – зрение световое (яркостное) и цветовое. За эти виды зрения отвечают различные глазные рецепторы, и мозг, в свою очередь, суммируя информацию о яркости объекта и о его цвете, анализирует, что за объект мы видим на самом деле.

Черно-белая фотография не задействует цветное зрение. Она основана на воспроизведении полутонов, градаций яркости, игре света и тени, причем с очень высокой степенью правдоподобия. Но цветовоспроизведение совершенствуется, и уже немало газет и журналов переходят на цветную печать.

Число цветов, различаемых человеческим глазом, конечно – глаз человека способен различать до 100 тысяч цветов. Число рецепторов, отвечающих за восприятие определенных волн, у каждого человека индивидуально, восприятие цветов изменяется с возрастом, зависит от остроты зрения, от национальности человека, даже от цвета его волос и от того, что он ел (это, конечно, относится к тонким оттенкам цвета). Люди в основном воспринимают цвета одинаково, но глаз постепенно адаптируется к окружающим условиям (яркостная адаптация, цветовая адаптация). Человеческий глаз интеллектуально убирает любую постоянную примесь, адаптируясь к условиям освещения. В нашей памяти заложены характеристики так называемых известных, «памятных» цветов: бумаги, кожи человека, листвы и т.д. И мозг компенсирует цветовую вуаль, пересчитывая значения всех цветов, используя «памятные» цвета в качестве эталона. При этом ориентация идет на ахроматические цвета. Например, если лист бумаги при комнатном освещении имеет желтый цвет, но мы точно знаем, что бумага белая, то мозг автоматически вычтет нужную долю желтизны для получения правильного восприятия. Если работать за компьютером с неправильно калиброванным монитором, цвета которого имеют, к примеру, голубоватый оттенок, то минут через пятнадцать вы перестанете воспринимать этот оттенок.

Одновременный контрастсвязан со зрительной индукцией, суть которой состоит в том, что свет вызывает раздражение не только того участка сетчатки, на которую падает, но и соседних, изменяя их реакцию в ту или другую сторону. Действие одновременного контраста проявляется, например, в том, что объект на светлом фоне кажется темнее того же объекта на темном фоне. Если разместить цветные квадратики на черном фоне, то можно заметить следующее: черный фон усиливает яркость цветных полей, так что они выглядят более светлыми, но в то же время несколько ослабляет цвет – квадратики выглядят менее насыщенными.

Одновременный цветовой контраст приводит к тому, что цвет объекта, помещенного на цветной фон, смещается в сторону наибольшего отличия от цвета фона. Так, серый квадрат на красном фоне приобретает зеленоватый оттенок, а на синем – желтоватый. Изменяются квадраты одного и того же цвета на желтом и синем фоне.

Последовательный контраствозникает в результате резкой смены зрительного образа и связан с инерционностью глаза. Последовательный образ от первого излучения складывается с ощущением от второго. Если рассматривать яркий объект и после этого перевести взгляд на однородное цветовое поле, на нем сначала возникнет более светлый (положительный) образ, затем – менее светлый отрицательный. Если долго смотреть на красный круг, а потом перевести взгляд на белое поле, возникнет зеленое фантомное изображение круга.

Краевой контраст.На стыке двух полей разной яркости приграничная часть темного поля становится еще темнее, а светлого, наоборот, еще светлее. Если же закрыть белым листом бумаги любое поле, ощущение неравномерности исчезнет.

Контрастность свойственна и цветовым сочетаниям. Цвета, создающие эффект максимального контраста, - парны и называются дополнительными (см. цветовой круг). Дополняющие свойства цветов могут оказаться весьма полезными в дизайне периодических изданий, особенно когда необходимо сделать сильный акцент.

Физиологическое воздействие цвета составляет первый, или низший. Уровень влияния цвета, тогда как психологическое воздействие – второй, высший уровень его влияния. Психологическое воздействие, в отличие от физиологического, в принципе индивидуально. Но в психике человека проявляется психика общества. Исследования показывают, что один и тот же цвет и цветовые сочетания вызывают у различных людей близкие ассоциации и эмоции.

Цвета разделяются на теплые и холодные. Теплые цвета – активные, они всегда доминируют над пассивными холодными цветами. Они гораздо быстрее замечаются и дольше сохраняются в памяти, поэтому предметы, которые надо выделить, следует окрашивать в теплые, более насыщенные, выступающие, цвета. Темные цвета при их преобладании действуют на психику преимущественно угнетающе, светлые – стимулируют. Темные цвета ассоциируются с большей тяжестью, чем светлые. Тяжелые цвета при расположении снизу дают ощущение устойчивости, уверенности, а при расположении сверху – угнетают.

Гармоничным называют сочетание двух и более цветов, находящихся рядом, которое вызывает положительную психо-эстетическую оценку или, другими словами, производит приятное впечатление. Все гармонические цветосочетания можно разделить на сочетания, в которых наиболее четко читается противопоставление цветов (контрастные сочетания) и сочетания, главной чертой которых является сближенность (сходство) цветов (нюансные сочетания).

Контрастные гармонии – сочетание двух или нескольких цветов с большим цветовым контрастом. Частным случаем контрастных гармоний являются гармонии дополнительных цветов, которые дают самые устойчивые сочетания. Нюансные гармонии представляют собой сочетание двух или нескольких цветов одного цветового тона, отличающихся по насыщенности и яркости, а также двух или нескольких цветов с малым контрастом по цветовому тону.

Все цвета объединены в цветовой круг (основные – радуга). Цветовой круг условно делится на 2 части так, чтобы в 1 половину входят красные, оранжевые, желтые, зеленоватые цвета (теплые, активные), а в другую – голубовато-зеленые, голубые, синие, фиолетовые и пурпурные (холодные, пассивные). Темные цвета угнетают, светлые --стимулируют. Если вращать в цветовом круге его диаметр, равносторонний треугольник (оранжевый-зеленый-фиолетовый) или квадрат –сочетания будут гармоническими.

Поскольку система цветовой фоторецепции глаза человека относится к центральной нервной системе, является частью мозга, выдвинутой на периферию, информативность цвета проявляется в языковых функциях: коммуникативной, познавательной и художественно-выразительной. Ф. Юрьев предлагает в связи с этим следующую классификацию функций цвета: различительная, выделительная, объединительная функции, функции цветового противопоставления и цветового посредника, символическая функция цвета познавательного языкового характера, выразительная функция цветового обозначения. Зная богатые возможности цвета, можно с его помощью более эффективно управлять вниманием читателя, тем более, что «привычная для нас черно-белая печать не является оптимальной в смысле удобочитаемости, что легче читается, например, черный текст на желтой бумаге, зеленый — на белой, синий — на белой, белый — на синей или красной, желтый на пурпурной и т.д.».

Есть данные по зонам видимости для разных цветов: высокая — для синего и черного в заголовках, для синего, черного и зеленого в текстах; хорошая — для красного и зеленого в заголовках, для красного в текстах; высокая — для желтых и красных «плашек», хорошая — для красных и желтых «плашек» при оформлении заголовков и текстов соответственно. Синие и зеленые «выворотки» подходят для оформления заголовков; синие, зеленые, черные — для оформления текстов (но вообше выворотная печать очень плохо читается, темп чтения при этом снижается и даже ухудшается понимание смысла). Наиболее удобочитаем цветной шрифт на белом фоне, затем следует черный набор на всех цветных плашках. Группировка цветовых сочетаний по удобочитаемости такова: на первом месте для заголовков — синий и черный, для текстов — синий, черный и зеленый на белом; на втором — соответственно — зеленый, красный и красный (З.И. Клычникова).

Согласно кругу естественных цветов Гете, контрастные сочетания гармоничны, взаимно дополняют друг друга; фиолетовый и желтый, синий и оранжевый, красный и зеленый. Менее гармоничны сочетания синего с желтым, желтого с красным, красного с синим, зеленого с оранжевым, оранжевого с фиолетовым, фиолетового с зеленым. Наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации: красного с темно-синим и зеленым, оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым, желтого с пурпурным и синим, зеленого с фиолетовым, фиолетового с оранжевым.

Сомнительны сочетания красного с желтым, оранжевого с красным, желтого с фиолетовым, зеленого с пурпурным и желтым.

Неудачны сочетания красного с фиолетовым и пурпурным, оранжевого с желтым и сине-зеленым, желтого с зеленым, зеленого с синим и оранжевым, фиолетового с пурпурным и синим. «Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях: красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным; голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым».

Среди особенностей цветового контраста есть и такие: светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым — темнее; красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее; на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом — синеватым, на зеленом — слегка розоватым, а на синем — желтоватым (хроматический контраст).

Цветовой символический язык все более становится международным (геральдические значения, флаговая, транспортная сигнализация). То есть восприятие цвета имеет не только национальные, но и всеобщие особенности. В связи с этим дадим характеристики основных цветов, используемых в черно-белой печати в качестве дополнительных (при этом учтем, что многоцветная периодическая печать развивается бурно, в том числе и в России, а значит, знания особенностей цветовых обозначений необходимо расширять и углублять).

Красный цвет считается наиболее действенным, активным; символизирует опасность и запрет, но и любовь, власть, огонь, войну: психологическое воздействие — тревожный, полный достоинства, страстный.

Оранжевый — сильно действующий, увлекающий, вызывает легкое возбуждение, создает ощущение благополучия: символизирует наслаждение, праздник, великодушие, благородство. Замечается издалека, привлекает внимание раньше и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета.

Желтый — активизирует умственную деятельность; символизирует движение, жизненность; психологическое воздействие — веселый, живой.

Зеленый — действует успокаивающе, связывает другие цвета, может нейтрализовать несогласованность между ними; символизирует мир, покой; психологически воспринимается как нежный, умиротворяющий.

Синий — обусловливает серьезность, строгость в поведении; воспринимается как отдаляющий, таинственный.

Фиолетовый — обладает большой выразительностью, настраивает на роскошный, торжественный лад; символизирует мудрость, зрелость; психологическое воздействие — важный, церемониальный, таинственный.

За последние десять лет появилось много полноцветных журналов. Тому есть причины: переход редакционно-издательских технологий на компьютерную (сравнительно дешевая компьютерная техника); развитие коммерции и, как следствие, рекламы. На цветовое решение влияют особенности восприятия аудитории, для которой предназначен журнал, а также вся технологическая цепочка подготовки издания – допечатный процесс; способ печати и марка машины; сорт бумаги; тип красок.

Цветовые модели журналов:

Традиционные(«Юность», «Эхо планеты», «Вокруг света») отличаются грамотным исполнением с точки зрения шрифтографии, верстки, скупостью цветового оформления (качество цветоделения и печати посредственное);

Обновленные(«Работница», «Техника – молодежи», «Огонек», «Здоровье», «За рулем») изобилую цветными картинками, подложками, яркими, но в то же время уместными красками (некоторые печатаются за рубежом);

Преображенные(«Ровесник») верстаются по западным образцам, изобилую компьютерными эффектами. Цветовой дизайн крайне агрессивный, восприятие текста затруднено, цветоделение и печать отличные;

«Коммерсанты»(журналы ИД «Коммерсантъ», а также «Эксперт», «Аудиомагазин»). Дизайн – отечественный, очень высокого уровня, цветовая гамма – классическая, спокойная, респектабельная, печать высокого качества;

Иностранные– зарубежные журналы в русской редакции («Cosmopolitan», «Playboy», «MarieClaire», «Harper,sBazaar», «Итоги & «Newsweek»). В дизайне – ошибки, связанные с тем, что не учтены, например, особенности русского языка (слишком узкая колонка), но цвет и печать отменные;

«Фантики»- новые журналы на очень тонкой бумаге («7 дней», «Лиза», «Отдохни!», «МК-бульвар»). Очень пестрые.

«Беспредельщики»(«Подводная лодка», «Афиша», «Ночной город», «Cool») – дизайн не выдерживает критики с точки зрения функциональности и читабельности. Цвета ядовитые, несочетаемые, цветоделение отвратительное.

Газеты также все более активно переходят на цвет. И здесь учитывается типология издания: например, цветовая модель «Новых Известий» значительно более сдержанная, чем у приложения к «АиФ» «Я – молодой» или «СПИД-Инфо», а бесплатная рекламная «Экстра-М» значительно пестрее «Общей газеты».

Пока у газет страдает качество печати, печатаются они на газетной бумаге – добиться приличной цветопередачи очень сложно, а при использовании ролевых печатных машин для печати больших тиражей и вовсе невозможно. Поэтому пока газеты используют цвет крайне сдержанно, цветные иллюстрации печатают с невысокими линиатурами, размещают их на небольших площадях и с небольшими количествами краски. Те же газеты, которые активно применяют яркие цвета, получают на выходе серо-буро малиновую рябь.

Есть газеты (т.н. «белые»), печатающиеся на высококачественной мелованной бумаге с помощью листовых машин и по качеству воспроизведения не уступающие дорогим иллюстрированным журналам («Новости полиграфии», «Медстар-Инфо», «PC Week». Они выходят маленьким тиражом, стоят дорого или вообще распространяются по адресной рассылке.

Дополнительный цвет в газете может стать настоящим фирменным дополнением, если соответствует характеру издания. Выходят и полноцветные газеты — «Общая газета», «Новые известия», различные приложения и спецвыпуски периодических изданий. Задачи дизайнеров усложняются: учитывая информативность цвета, символическое значение цвета, они должны соотнести его с содержанием отдельных публикаций, оптимизировать процесс восприятия газеты в целом — повысить выразительность формы путем привлечения внимания к отдельным элементам газеты, доставить эстетическое удовольствие читателю, а возможно, и развить его эстетический вкус. В газете чаще всего эксплуатируется символическое значение цвета, значит, при этом особенно важно опираться на цветовую культуру народа, традиции в использовании цвета.

Важно применять цвет в соответствии с внутренними потребностями газетной формы; учитывать информативность цвета как средства дополнительного обозначения объекта, а не применять его лишь в смысле украшения. В местных газетах, использующих дополнительный цвет для выделения главных материалов, основных рубрик, заголовков, линеек, подложек и даже отдельных текстов, нередко не продумывают заранее, как будут применять цвет, а «красят» полосы лишь после того, как они сверстаны. Это приводит к ошибкам, нефункциональному, случайному использованию цвета.

Оптимизация процесса восприятия предполагает прежде всего контрастность тех или иных изображений. Оформители молодежных, бульварных, рекламных газет любят использовать «выворотки» в заголовках, рубриках, «врезках», а теперь все чаще и при оформлении отдельных материалов, полагая, что обратная контрастность имеет преимущества перед прямой. При этом, во-первых, обилие темных пятен, которые к тому же зачастую соседствуют с жирными линейками, создают излишнюю пестроту, а порой и траурность в газете. Во-вторых, названное выше преимущество вовсе «не распространяется на буквы и различные графические символы, знаки», а именно в таком качестве перечисленные выше газеты используют «выворотки»; черные же знаки на белом фоне воспринимаются лучше, — и это доказано экспериментально, — чем белые на черном: «Наиболее удобочитаем цветовой шрифт на белом фоне, затем следует черный набор на всех цветных плашках. Выворотная печать менее удобочитаема из этих трех видов цветовой печати». Психолингвист З.И. Клычникова. которой принадлежит этот вывод, приводит и несколько примеров несовпадения объективных показателей удобочитаемости с субъективными оценками: показатели удобочитаемости красного шрифта на белом фоне и красной «плашки» для белых букв средние, а субъективные оценки хорошие; объективные показатели удобочитаемости белого шрифта на черной «плашке» положительные, а субъективные оценки — отрицательные (совпадение наблюдалось только в отношении синего и черного на белом фоне).

Цвет может активно способствовать более тесному взаимодействию композиции газеты и графической композиции: «Ориентация читателя в газете ускорится, если цветные стрелки будут указывать на взаимосвязь различных материалов или текста и иллюстрации, если цветные линейки и рамки будут объединять сходные по содержанию материалы или. наоборот, разделять далекие по смыслу. В этом случае цвет принимает на себя функции упорядочения.

Стабильность оформления также может поддерживаться цветом, если постоянные рубрики, постоянные тематические страницы будут выходить в определенном цвете»².

Из всего сказанного напрашиваются некоторые частные выводы и практические рекомендации:

не следует применять «выворотки» для оформления довольно объемных текстов — они не украшают газетные полосы, читатель (особенно при плохой печати) раздражается, быстро утомляется, темп чтения у него снижается, а понимание текста ухудшается (между тем «выворотка» — сильный акцент и отличный прием оформления, используемый умелыми дизайнерами экономно и системно);

не стоит также упрощать, но и излишне усложнять рисованные рубрики и заставки, ведь, по данным ученых-психологов, «опознание простых знаков так же, как и сложных, требует большого времени и является менее точным, чем опознание знаков средней сложности».