Предприятие. Фирма в системе рыночных отношений.

1. Предпринимательство. Основные формы и виды организации предпринимательства.

2. Предприятие. Классификация предприятий, фирм.

3. Предприятие в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

4. Маркетинг и менеджмент.

1. Адам Смит определил предпринимательство как хозяйственный риск с целью получения прибыли.

Альфред Маршал считал предпринимательство менеджментом.

Шумпетер рассматривал предпринимательство как новаторство.

Предпринимательство – инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение выгоды (прибыли). Она осуществляется гражданами на свой страх и риск, всегда связана с экономической свободой.

Субъектомпредпринимательства является предприниматель – физическое или юридическое лицо.

Объектомявляется товар или услуга.

Основой предпринимательства является сделка – взаимное действие двух или нескольких экономических субъектов в интересах получения взаимной выгоды.

1) по виду деятельностивыделяют:

а) производственное предпринимательство– предполагает торговлю готовыми товарами и услугами по ценам, превышающим цену потребления;

б) коммерческое предпринимательство– предполагает торговлю готовыми товарами ил услугами по ценам, превышающим цену приобретения;

в) финансовое предпринимательство, в котором в качестве предмета купли-продажи выступают деньги и ценные бумаги;

г) посредническое предпринимательствосвязано с нахождением предпринимателем двух заинтересованных в сделке сторон;

д) страховое предпринимательствопредполагает страхование и возмещение возможного ущерба имуществу, ценностям, жизни, здоровью, в результате непредвиденных обстоятельств;

2) по формам собственностиразличают:

частное, государственное, муниципальное предпринимательства;

3) по числу собственников: индивидуальное, коллективное;

4) по организационно-правовым формам;

5) по организационно-экономическим формам: картели, синдикаты и т.д.;

6) по размеру бизнесавыделяют: крупный, средний, малый бизнес.

2. Предпринимательская деятельность осуществляется в определенных организационно-экономических нормах.

Под фирмойпонимается определенная организация, экономический и правовой субъект, занимающийся производственной деятельностью в решении вопросов: что, как, для кого производить, по какой цене продавать?

Главная функцияфирмы состоит в объединении ресурсов для выпуска необходимых потребителям товаров и услуг.

Конечной цельюдеятельности фирмы является получение максимальной прибыли.

Общая классификация фирми предприятий происходит по следующим признакам:

1) по сферам деятельности:

- предприятия материального производства;

- предприятия нематериального производства;

2) по отраслевой деятельности:

- многоотраслевые;

- моноотраслевые (специализированные);

3) по виду деятельности:

- производственные;

- торговые;

- страховые компании и т.д.;

4) по территориальному признаку:

- национальные;

- региональные;

- местные;

- международные;

5) по размерам:

- крупные (более 500 чел.);

- средние (до 500 чел.);

- малые (до 100 чел.);

6) по характеру образования:

- договорные;

- уставные;

7) по организационно-правовым признакам.

3. Фирма осуществляет свою деятельность в условиях краткосрочного и долгосрочного периода.Краткосрочный период– это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить ни размера зданий и сооружений, ни количества машин и оборудования. Факторы производства: труд, сырье, материалы – могут изменяться.

Долгосрочный период –отрезок времени, в течение которого фирма может изменить свои производственные мощности в зависимости от объема производства. Факторы: труд, сырье, материалы – изменяются. Факторы производства становятся всепеременными.

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену своей продукции. Цена устанавливается под воздействием рыночного спроса и предложения, поэтому чтобы получить максимальную прибыль фирма должна увеличить объем производства продукции. При этом фирма расширяет свое производство до того объема, когда предельные издержки уравниваются с ценой. Такое состояние – оптимальный объем производства. Если цена больше предельных издержек, то следует расширять производство, а если меньше – то сокращать.

Если объем производства будет больше или меньше оптимального, то прибыль будет меньше максимальной.

В условиях несовершенной конкуренции фирма может влиять на цену своей продукции. Увеличение фирмой продажи продукции снижает ее цену, следовательно, снижается предельный доход.

Для определения оптимального объема производства сравнивают валовой доход с валовыми издержками. Или же, сравнивается предельный доход с предельными издержками.

Чтобы получить максимальную прибыль производство товаров нужно увеличивать до тех пор, пока предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации единицы продукции.

4. Менеджмент– это управление в условиях рыночной экономики, что означает:

1) ориентацию фирмы на спрос и потребности рынка, на запросы конкретных потребителей, на организацию производства тех видов продукции, которые пользуются спросом;

2) стремление к повышению эффективности производства;

3) хозяйственную самостоятельность, экономическую общественность;

4) постоянную корректировку целей и программ в зависимости от состояния рынка;

5) необходимость использования современной информационной базы при принятии обоснованных и оптимальных решений.

Менеджмент в зависимости от видов и последовательности деятельности можно разделить на три стадии:

1. стратегическое управление: включает выработку цели менеджмента, прогнозирование, перспективное планирование;

2. оперативное управление: включает деятельность по реализации выше указанных мер. Подразделяется на:

- организацию необходимой структуры;

- руководство в условиях созданной структуры;

3) контроль: включает анализ достигнутых результатов и является основой для принятия управленческого решения в следующем цикле производства.

Конечной целью менеджмента является обеспечение прибыльности (доходности) в деятельности фирмы путем рациональной организации производственного процесса, включая управление производством, развитие технологической базы, эффективное использование кадров.

Маркетинг– система организации деятельности предприятий (фирм) в условиях товарно-денежных отношений, при которых в основу хозяйственных решений положены требования рынка, запросы и потребности покупателей и производственные возможности предприятия.

Цель маркетинга– обеспечить высокую эффективность и доходность производства для достижения необходимого объема сбыта продукции, обеспечивающего удовлетворение потребностей общества, обеспечивающего повышение качества жизни.

Принципымаркетинга:

1. обеспечение высокоэффективного ведения хозяйства;

2. ориентация производственно0сбытовой деятельности на требования рынка;

3. обеспечение высокой конкурентоспособности на рынке;

4. организация научно-исследовательской, опытно-конструкторской и производственной деятельности;

5. комплексное изучение рынка;

6. поиск новых форм сбыта продукции;

7. использование эффективных организационных структур системы управления.

Субъектамимаркетинга являются отдельные лица, предприятия, организации. Упорядоченная система элементов маркетинга составляет его структуру.

Элементамисистемы маркетинга являются: формирование товарного портфеля, определение цен, затрат, конкурентов, распределение и сбыт продукции, рекламная деятельность, упаковка, обслуживание, транспортировка, сбор информации.

Различают стратегию и тактику маркетинга.

Виды стратегиймаркетинга:

1. совершенствование организационной структуры;

2. увеличение или уменьшение деловой активности;

3. организация совместной деятельности с иностранными партнерами;

4. выход на новые рынки.

Тактика маркетинга– формирование и реализация задач предприятия на каждом рынке в конкретный период времени на основе стратегии маркетинга и текущей рыночной ситуации.