2. Презентации лекций

Лекция 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Огромная роль маркетинга в экономическом развитии страны. Зачаточное состояние маркетинга в России. Маркетинг как деятельность, направленная на получение информации о рынке. Нормативная модель маркетинга. Реальная модель маркетинга. Изучение потребностей потребителей на основе нормативной модели. Причины, мешающие повышению роли маркетинга в экономическом развитии страны. Недостаток грамотных специалистов. Неправильное преподавание маркетинга в вузах.

Лекция 2. Товар в маркетинговой деятельности и комплексное исследование товарного рынка.

Мультиатрибутивная модель товара (ММТ). Товар по замыслу. Товар в реальном исполнении. Товар с потреблением. ММТ как основа для принятия решения по развитию и совершенствованию товара. Товар как предмет, вещь ценность, которую покупают конечные потребители для личного потребления. Активы как то, что используется для извлечения прибыли. Классификации товара. Потребительские товары. Товары производственно-технического назначения. Услуги. Комплексное исследование товарного рынка с помощью комплекса маркетинга (четыре Р). Товар. Место. Продвижение. Цена. Рынок как место, где встречаются производитель и потребитель.

Лекция 3. Сегментация рынка.

Сегментация рынка как стратегия целевого маркетинга. Целевой маркетинг, как маркетинг направленный на исследование целевой аудитории. Целевая аудитория как часть потребительского рынка, характеризующаяся однотипными реакциями. Сегментация – деление рынка на рыночные сегменты (целевые аудитории). Требования к сегменту: измеримость, чёткость очертания, доступность, перспективность, прибыльность, совместимость, устойчивость.

Лекция 4. Формирование товарной политики и рыночной стратегии.

Товарная политика как комплекс мероприятий, связанных с товаром: создание товара, производство, совершенствование, реализация на рынках, сервисное обслуживание, рекламные мероприятия. Цели товарной политики. Условия разработки и осуществления товарной политики. Используемые варианты товарных стратегий. Товарная политика как часть производственной и маркетинговой политики предприятия. Формирование товарного ассортимента. Товарный ассортимент как вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку. Виды товаров. Ассортиментные группы. Товарная номенклатура. Характеристики товарного ассортимента. Параметры товарного ассортимента. Маркетинговая программа. Разработка маркетинговой программы.

Лекция 5.Разработка ценовой политики, формирование спроса и стимулирование сбыта.

Цена товара и методы её формирования. Потребительская стоимость. Себестоимость. Цена. Способы установления цены. Подходы к формированию цены. Метод формирования цены с учётом спроса и предложения. Метод формирования цены в связи с оценкой его потребительской стоимости. Метод формирования цены в связи с ориентацией на цены конкурентов. Ценовая стратегия предприятия. Специальные маркетинговые приёмы. Схема выхода товара на рынок. Приёмы установления психологической цены. Основные принципы, применяемые при разработке ценовой политики. Виды цен. Спрос как количество продукции, которую потребитель хочет и может приобрести. Методы продвижения товара. Сбыт как реализация продукции. Стимулирование сбыта как увеличение количества реализуемой продукции посредством внешних побудителей.

Лекция 6. Организация деятельности маркетинговой службы.

Служба маркетинга на предприятии как подразделение, которое способствует реализации концепции маркетинга. Функции маркетинговой службы. Цель маркетинговой службы. Маркетинг как функция управления и обслуживания. Виды оргструктур управления маркетингом. Основные задачи и функции службы маркетинга: исследование, разработка стратегии, организация.