Введение

Отраслевые издания – это издания для профессионалов. Они должны быть полезны и интересны людям, которые профессионально занимаются той отраслью, которой посвящено издание. Например, особенность одного из видов отраслевых изданий – отраслевых журналов, заключается в том, что они задумывались и выпускаются в большинстве своем как издания, которые предназначены людям дела: технологам, главным инженерам, руководителям и т. д. Отраслевые журналы могут оказать реальную помощь в организации производства, в совершенствовании технологического процесса, в маркетинге конкретной компании. Таким образом, отраслевые журналы занимают важное место на современном рынке печатных СМИ.

В связи с этим можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу курсовой работы на тему «Отраслевая книга в России: история и современность». Актуальность избранной темы предопределяется, прежде всего, ее новизной и современностью.

В данной работе мы будем исследовать книги, каталоги, журналы, газеты и интернет-ресурсы.

Целью работы является анализ отраслевой книги как тип издания на современном рынке печатных СМИ.

Достижение этой цели возможно только после анализа конкретного материала. Поэтому объектом исследования в курсовой работе являются теоретические сведения по рассматриваемому вопросу, статьи.

Предмет работы – выявление современного отраслевого издания.

Достижение поставленной цели возможно только после решения определенных задач:

• рассмотрение истории отраслевой книги в России;

• рассмотрение становления отраслевого издания;

• рассмотрение развития данного типа издания.

Наблюдение проводится на материале, отобранном из статей, учебников, Интернет-ресурсов.

Исследование проводится несколькими методами: статистический метод, историко-генетический метод, метод компилятивного анализа, сравнительный метод, анализ и синтез.

Опишем структуру исследования. В нем можно выделить введение, основную часть (состоящую из двух глав), заключение.

Во введении обосновывается выбор темы, ее актуальность, определятся предмет работы, его объект, цели и задачи.

Первая глава посвящена анализу развития системы отраслевых изданий в России. В главе рассматриваются особенности возникновения отраслевых изданий в России и анализируются особенности и классификация современных отраслевых изданий.

Вторая глава курсовой работы посвящена анализу системы современной отраслевой книги в России.

В заключении обобщаются теоретические и практические результаты исследования, формулируются его основные выводы.

Глава 1. Отраслевая книга как издание

1.1 Понятие и типология отраслевой книги

Отраслевая книга – издание, которое представлена в различном формате и предназначена для узкого круга читателей. Фролов В. В. считает: «Объектом изучения названной дисциплины служит естественнонаучная, техническая, сельскохозяйственная и медицинская книга, а ее предметом-специфика такой книги как способа социальной коммуникации на основе анализа ее выпуска, типологии и тематической структуры основных ассортиментных разделов»¹.

Основная проблема отраслевых изданий – это узкая аудитория. Большинство отраслевых изданий не интересны своей целевой аудитории, и подписки или розничные продажи этих изданий обеспечивают не профессионалы этой отрасли, а люди, интересующиеся этой тематикой. Почему? Аудитория этих изданий формируют журналисты, которые в какой-то мере разбираются в проблематике отрасли, но, к сожалению, не являющиеся профессионалами в ней. А писать им приходится для профессионалов. И вот эти профессионалы, ознакомившись с опусами этих журналистов на близкие им темы, обычно плюются, по причине того, что тема обычно рассмотрена поверхностно, по-дилетантски и т.п.

Как поступают издатели в таком случае? Обращаются к экспертам, с одной стороны это легко – но те эксперты, которые с легкостью соглашаются на сотрудничество, производят контент немного лучший чем его производят журналисты, потому что отраслевые эксперты, «легкие на  подъем» это так называемые «теоретики» – отраслевые консультанты, тренеры и т.п. публика, которая если когда-то и разбиралась в практической части вопроса, то уже «не в теме», они легко идут на сотрудничество, потому, что им необходим PR, им необходимо кричать со всех столбов и страниц изданий о том, что они самые-самые, и они умеют и любят писать и говорить, но то, что они пишут и говорят так, же не интересно практикам, как и журналистские опусы ибо и их продукт не соответствует отраслевым практическим реалиям. Таких экспертов интересен только таким же «теоретикам», а их не много, а целевую аудиторию, большую массу людей, задействованных в данной отрасли или этом направлении бизнеса интересуют практические знания – примеры решения насущных проблем, механика и инструменты и все то, что может быть применено на практике, все то, что может пригодиться им в решении текущих или будущих реальных задач.

Существуют 5 видов отраслевых изданий:

• Книга;

• Каталог;

• Журнал;

• Газета;

• Интернет-журнал.

Теперь давайте поговорим о них поподробнее:

Книга² – издание объемом свыше 48 страниц, непериодическое издание, которое содержит основной текст, иллюстрации (если нужно), а также формулы, таблицы, схемы.

Каталог³ – это содержащий систематизированный перечень промышленной продукции с целью ее учета. Издание, которое оформляется как книга, у нее есть титульный лист, оборот титульного листа, выходные сведенья. В каталоге содержит помимо основного текста и иллюстраций, таблицы и чертежи.

Журнал⁴–издание, содержащее статьи и материалы по технологии, технике, экономике, организации производства или практической деятельности, методические разработки и др., предназначенный работникам определенной отрасли. В издание содержится текстовая и иллюстрационная информация, а также диаграммы и таблицы.

Газета – систематически освещающая отдельные проблемы общественной жизни, науки, техники культуры и других областей деятельности и адресованная определенным категориям читателей.

Примечание. По читательскому адресу различают: профессиональную газету, адресованную специалистам различной квалификации и др. газеты.⁵

В издание содержится текстовая и иллюстрационная информация, так же иногда присутствуют таблицы и диаграммы(например в экономических газетах).

Отраслевые новости онлайн – с развитие технологий, можно не выписывая различные журналы, сидя дома и имея под рукой только компьютер, можно в интернете посмотреть новости интересующая именно вас. Даже существуют различные отраслевые телеканалы (Real Estate TV, Агро ТВ, Закон ТВ, Инва ТВ, Комсомольская правда, Недвижимость ТВ, Открытый Мир, РЖД ТВ, СГА, Союз, Спас, ФНС). Так же представлены примеры отраслевых сайтов, на которые можно зайти и посмотреть нужную информацию:

Кондитерская промышленность России - отраслевой портал

Обзоры, цены, работа, ежедневные новости рынка, каталог предприятий и изделий. Каталог изделий - перечень, систематизация, вес, срок годности, компания-производитель; Каталог предприятий - систематизация по выпускаемому товару, подробное описание, контактная информация; Выставки и конференции; Услуги: создание и поддержка тематических веб-сайтов, мониторинг СМИ и Интернет и др. - описание; Реклама на сайте; Новости рынка; Вакансии; Контактная информации. www.shokoladka.ru

Проводка - информационный сервер для бухгалтера

Клуб бухгалтеров. Ежедневные новости, законодательство РФ, курсы валют, валютный калькулятор, план счетов, производственный календарь, налоговый календарь, нотариусы, банки, финансовый анализ и другая информация. Для зарегистрированных пользователей бесплатная юридическая консультация, льготные семинары, актуальные рассылки и другие сервисы. www.provodka.ru

Экономика и Финансы - портал для экономистов

Публикации, статьи по тематике, аналитика, обзоры. Интернет книжный магазин. Ссылки: ресурсы журналов и газет по экономике, финансовые ресурсы и сайты, предоставляющие новости онлайн. Каталог ссылок на сайты организаций связанных с экономикой: официальные организации, ВУЗы, аналитические отделы компаний и др. www.finansy.ru

RussiaTele.com – Российский Телекоммуникационный Портал

Аналитическая информация по телекоммуникационной отрасли. База данных операторов связи, производителей и поставщиков оборудования, нормативных документов, учебных заведений и т д. Бесплатные торговые площадки. Каталог выставок, семинаров, конференций. www.RussiaTele.com

Давайте возьмем и сравним данные виды и найдем сходство и различие. Разделим на две части, в первой части возьмем книгу и журнал, а во вторую возьмем каталог, газету и отраслевые новости онлайн.

Сходство:

• По читательскому адресу;

• По языку публикации;

• По территориальному признаку;

• По знаковой природе информации.

Различия:

• По оформлению;

• По составу основного текста;

• По периодичности;

• По целевому назначению.

Например: если взять книгу отраслевую и сравнить ее с отраслевым журналом – это будет две разные вещи. В книге идет сплошной текст, а в журнале он идет в два или в три столбца. Иллюстрации в книги или идут на всю полосу, или заверстываются по краям как бы «врезаясь в текст», так же в тексте могут быть помещены формулы и таблицы. Таблице в книжном издании могут быть на всю полосу набора или занимать половину полосы. Так же они могут быть вынесены в конец издания. В журнале совсем другое. Например, формат самого журнала, а также размещение иллюстрационного материала. Например, таблицы и диаграммы занимаю совсем немного места на полосе набора. Формулы в журналах не пишутся.

Каталог и газета – два разных издания. Их различия: каталог – формата как книга, написанная на одну тему. В ней находится основной текст и иллюстративный материал. А также там находятся чертежи, схемы, формулы. В свою очередь, газета включает в себя основной текст, который заверстывается в 4-5 колонок, картинки идут или на всю полосу, или на половину полосы набора. Так же в газетах нет формул, но есть таблицы и диаграммы.