6. Понятие «имидж». Функции имиджа

Политическому консультанту приходится проводить работу по моделированию и созданию имиджа какого-либо политика или поли­тической организации.

Имидж - это набор определенных качеств, которые люди ассо­циируют с определенной индивидуальностью.

Имидж - образ, способный придавать явлению свойства и харак­теристики, ему не присущие, превращать эти свойства и характери­стики в главные, радикально меняя представление о нем.

Имидж - восприятие Вас другими.

Имидж - общая картина вашей личности в глазах окружающих и обращенное во вне Я человека, так называемое его публичное

Имидж политика выступает своего рода посредником между ли­дером и массой, он сам выполняет лидерские функции, вдохновляет народ, ему адресованы надежды чаяния людей. Избиратель воспри­нимает именно гот образ, постоянно воспроизводимый самим субъ­ектом и средствами коммуникации - определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, био­графических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората.

У имиджа три основные коммуникативные функции:

первая - облегчить аудитории восприятие информации о политике;

вторая функция - облегчить режим наибольшего благоприятство­вания восприятию личности политика, проецируя на аудиторию его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде;

третья функция - подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата.

7 Классификация имиджей

С точки зрения политической коммуникации А. Лаптенок предла­гает следующую классификацию:

Объективный или реальный имидж.

Субъективный - это представление избирателей о кандидате и его команде.

Другие исследователи называют субъективный имидж также зер­кальным.

Моделируемый имидж - тот образ, который пытается создать ко­манда и привлеченные специалисты.

Объективный имидж - называю) текущим таким, в образе кото­рого партия или кандидат хотели бы быть в глазах избирателей.

Третьи говорят о самоимидже, основанном на собственном опыте и соответствующих самооценках.

А. Н. Жмыриков (в книге «Как победить на выборах») говорит об идеальном имидже. Идеальный имидж не может быть реализован в действительности.

Существует также классификация имиджей на первичный и вто­ричный.

Первичный имидж включает в себя основные характеристики идеального имиджа (базовые черты).

Образовавшийся новый имидж называется вторичным. Вторич­ный имидж возникает в конкурентной борьбе между несколькими политическими лидерами.

В современной науке выделяют различные типы имиджей. "В зависимости от критерия, лежащего в основе классификации имиджи делят:  1) по объекту (персо-нальный и кооперативный),  2) по соотношению с другими объектами (единичный - множественный),  3) по содержанию (простой - сложный),  4) по оригинальности характеристик (оригинальный - типичный),  5) по контексту имиджирования (лич-ный, профессиональный, политический),  6) по полу (мужской -- женский),  7) по возрасту (молодежный - зрелый),  8) по социальной категории (имидж политика, бизнесмена, поп-звезды и т.д.),  9) по длительности существования (общий -- си-туативный),  10) по параметрам проявления (средовой, габаритарный, овеществленный, вербальный, кинетический) и др" Романов А.А. Управленческая имиджелогия. Красноярск, 1998. «Можно выделить и различные основания классификации политических имиджей:  1) по субъекту (имидж политического деятеля, имидж партии, движения),  2) по стадии избирательной камлании (исходный, текущий),  3) по катего-рии (реальный -- идеальный),  4) по модальности (позитивный - негативный),  5) по сопоставительному признаку (имидж кандидата - имидж конкурента) и др"