ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Разработка логотипа фирмы и комплекта

документов для презентации

средствами пакета CorelDraw

Методические указания к контрольной работе по дисциплине "Деловая графика"

2004

УДК 681.32

Рассматривается технология создания графических и текстовых объектов для разработки логотипов и подготовки комплекта документов для презентации фирмы в графическом редакторе CorelDraw. Приводятся сведения об основных элементах компьютерной графики и об их использовании при разработке различных документов. Даются задания и приводятся примеры выполнения и оформления контрольной работы по дисциплине "Деловая графика".

Методические указания подготовлены на кафедре «Информационное обеспечение управления и производства» и предназначены для студентов специальностей 350800 и 061300 заочной формы обучения при изучении дисциплины «Деловая графика».

Ил. 8, 3 приложения, библиогр. 4 назван.

Составитель: Н.Н. Надеева, Г.В. Кошелева, М.А. Катышева

Рецензент: В.А. Арбузов

Введение

Имидж фирмы подразумевает образ, складывающийся у клиентов, партнёров и общественности. Его основу составляют стиль отношений и официальная атрибутика (название, фирменный знак).

Обоснование выбора названия фирмы связано с тем, что название должно быть кратким, красивым; не содержащим чрезмерных претензий, следовательно, оно легко будет запоминаться людьми.

Символика фирмы представляется фирменным знаком, в котором должны быть отражены услуги или товары, предоставляемые фирмой потребителю.

Логотип – графический знак фирмы. Кроме него существует словесный торговый знак – название фирмы, записанное специальным образом. Если используется только словесный торговый знак, он же служит и логотипом фирмы: если же он используется в сочетании с графическим торговым знаком, то является его составной частью.

Логотип – ценный инструмент, помогающий потребителям быстро распознать фирму. Идеальный логотип знакомит потребителя с позиций фирмы, причем делает это мгновенно.

При разработке логотипа необходимо выполнение следующих требований:

• с первого взгляда передавал потребителю конкретную информацию о фирме;

• обладал неповторимостью – ассоциировался именной с вашей фирмой;

• был пригоден для использования в любой рекламе (к примеру, перегруженный элементами графический логотип при уменьшении до размеров визитки будет размытым пятном).

Для имиджа фирмы и её продуктивной работы большую роль играет реклама. При создании рекламного листка необходимо знать, что рекламный текст состоит из пяти основных элементов:

• заголовок;

• подзаголовок;

• основной текст;

• подписи и комментарии;

• рекламный лозунг.

Заголовок привлекает основное внимание к рекламе зрителя, читателя или слушателя. Заголовок – стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю.

Подзаголовок – мост между заголовком и основным текстом. Однако он присутствует не в каждой рекламе.

Основной текст выполняет обещание заголовка, и клиент находит в нем подробности, которые должны склонить его к покупке.

Подписи притягивают взгляд, предоставляя превосходные случаи для размещения в этом месте краткого, сочного текста. Комментарии описывают определенные части какого-либо предмета или изображенной сцены. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы. В то же время подписи и комментарии – лазейка в свойственном некотором людям неприятии рекламы. Они читаются людьми первым делом.

Рекламный лозунг – это словесный эквивалент логотипа фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия сразу же под ними. В рекламном лозунге отражена и сконцентрирована позиция фирмы, он делает ее привлекательной для клиентов. Лозунг может иметь даже большее воздействие, чем логотип, поскольку удачный девиз люди запоминают и повторяют, в то время как маловероятно, чтобы в свободную минуту ваши клиенты рисовали на бумаге абрис логотипа вашей фирмы. Рекламный девиз будет звучать в конце любой радиорекламы, в которой невозможно использовать ни логотип, ни какой-либо другой элемент, идентифицирующий фирму и делающий ее отличной от других. Он может помещаться и в печатном объявлении.

Примеры рекламных девизов приведены ниже:

Качество, которому можно доверять.

(«Проктер энд Гэмбл»)

Где тебе хорошо, там всегда «Кока-кола».

(«Кока-кола»)

Потому что вы этого заслуживаете.

(«Л^,Ореаль»)

Думай о малом.

(«Фольксваген»)

При создании рекламного листка необходимо осуществить следующие этапы: создать эскиз, макет и оригинал-макет.

Макет – это максимальное приближенное к виду готового объявления изображение. Процесс изготовления оригинала, пригодного для печати, называется версткой. Сам материал в готовой форме называется оригинал-макет.

Применение компьютера позволяет переходить от этапа создания эскизов непосредственно к созданию макета, поскольку компьютер позволяет ему свободно перемещать все элементы эскиза, изменять их размеры, экспериментировать с цветом. К тому же компьютерная технология дает возможность в 2-3 раза сократить время создания макета. Макет, изготовленный компьютерным способом, тоже называется оригинал-макет и пригоден к непосредственному использованию для печати в типографии.

Существуют так называемые знаки тождественности фирмы на языке дизайна и рекламы это: фирменные бланки, визитки, вывески, документы, рассылаемые потребителям и т. д. Эти знаки не реклама, однако поскольку они отражают позицию фирмы, то имеют непосредственное влияние на рекламу. Важнейшим из всех знаков тождественности фирмы является логотип. Визитка кроме логотипа фирмы должна содержать название фирмы, вид услуг, должность, фамилию, имя и отчество сотрудника фирмы, телефон для связи, адрес.

Самым удобным средством для создания комплекта документов фирмы является профессиональный графический редактор CorelDraw.