- •1.Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
- •2.Этапы разработки рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •3.Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф» в производстве рекламы для коммерческого сектора.
- •4.Рекламное сообщение в комплексе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческом секторе.
- •5.Фирменный стиль как рекламный продукт.
- •6.Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы.
- •7. Проблема выбора стратегии позиционирования марки.
- •8. Рациональное и эмоциональное в рекламном обращении.
- •9. Культурные архетипы и их использование в технологиях телевизионной рекламы.
- •10. Рекламная идея как основа рекламного обращения.
- •11. Основные приемы и креативные техники рекламы.
- •12. Методики ram-проводника и «слома стереотипа».
- •13. Экономия и сжатие пространства и времени как принципы рекламной драматургии.
- •14. Игровые модели рекламного обращения в коммерческой рекламе.
- •15. Информационные технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе
- •16. Производственные технологии в коммерческой рекламе.
- •17. Творческие технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •18. Формы реализации креативных моделей в разработке коммерческого рекламного продукта.
- •19.Знак, символ, миф в творческих технологиях разработки коммерческого рекламного продукта.
- •20. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи в производстве коммерческой рекламы.
- •21. Форма, содержание и структура рекламного обращения в коммерческом секторе.
- •23.Творческая стратегия рекламной деятельности в коммерческом секторе и ее компоненты.
- •24.Рекламные методы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
- •25.Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
- •26.Технология и планирование печатного производства рекламы в коммерческом секторе.
- •27.Художественный дизайн в коммерческой рекламе
- •28.Специфика выразительных средств печатного рекламного продукта в коммерческой сфере.
- •29.Принципы взаимодействия вербальной и невербальной информации в печатном рекламном сообщении для коммерческого сектора.
- •30.Композиция печатного рекламного сообщения для коммерческого сектора.
- •31.Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
- •32.Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •33.Практические технологии фоторекламы в коммерческом секторе.
- •34.Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- •35.Язык радиорекламы.
- •36.Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
- •37.Творческие технологии в создании телевизионных рекламных роликов в коммерческом секторе.
- •38.Типы телевизионных рекламных продуктов.
- •39.Жанровые разновидности телевизионной рекламы для коммерческого сектора.
- •40.Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания коммерческой рекламы.
- •41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
- •Спецэффекты
- •Режиссура рекламы.
- •Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основы операторского мастерства в технологическом процессе создания рекламного продукта.
- •45. Творческие принципы телевизионного монтажа.
- •46. Технологии продюсирования аудиовизуального рекламного продукта.
- •47. Уровни структуризации аудиовизуального коммерческого рекламного продукта.
- •48. Девелопмент, тритмент, синопсис как компоненты экспертизы рекламного аудиовизуального продукта в коммерческом секторе.
- •49. Основные виды интернет-рекламы. Контекстная реклама, баннерная реклама, медийная реклама.
- •50. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •51. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •52. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта в коммерческом секторе.
48. Девелопмент, тритмент, синопсис как компоненты экспертизы рекламного аудиовизуального продукта в коммерческом секторе.
Девелопмент – документ, описывающий весь процесс создания рекламного продукта. Разработка сценария, элементы кастинга, эскизы худ.решений, краткое описание технологии производства, экономические параметры. Девелопмент включает в себя:
Литературная заявка
Литературный сцена́рий — законченное кинодраматургическое произведение, содержащее полное, последовательное и конкретное описание сюжета, состоящего из разработанных сцен и эпизодов, диалогов и раскрывающий образы героев.
Режиссерский сценарий рекламы — это письменная версия ролика с полным текстом, диалогами, стихами и инструкциями. Он включает в себя визуальный план ролика и все описания, необходимые директору или продюсеру для поиска места съемки или создания декораций, актерскому агентству — для подбора актеров, композитору или аранжировщику — для написания музыки, продюсеру — для разработки бюджета, а также графика выполнения всего проекта.
Сториборд — это визуальный план, макет рекламного ролика. Это серия эскизов, основанная на режиссерском сценарии и замечаниях оператора, с изображением ключевых планов фильма.
Режиссерская раскадровка-выстраивание будущего роликав отдельные кадров. Здесь дается точное и краткое описание каждого из них, определяется их длительность, необходимая для развития действия. В нужных местах указывается музыкальное, речевое, шумовое сопровождение.В режиссерском сценарии одна графа соответствует одному кадру фильма.
Раскадровка представляет собой таблицу, в максимальном объёме состоящую из следующих столбцов:
1.порядковый номер кадра 2. План кадра 4.Видеоряд 5.Хронометраж 6. Аудиоряд. 7.Примечание
Синопсис - это изложение в одном общем обзоре, в сжатой форме, без подробной аргументации и без детальных теоретических рассуждений, одного целого предмета или одной области знаний. Синопсис - это не пересказ событий романа, а краткая обрисовка сути произведения - кто, где, когда, основной конфликт, духовное изменение героя в результате. Это как бы призма, которая свет вашего произведения преломляет под определенным углом так, что остается один сфокусированный луч. Поэтому значительная часть сюжета и персонажей вообще не упоминается в синопсисе -- все детали, все второстепенные сюжетные отклонения отсеиваются, остается только самая суть вашего замысла и идеи романа.
Тритмент – (по Кузнецовой) – режиссерская экспликация – письм.изложение взгляда режиссера на проект, включающий разработку хар-ов героев, сюжетные ходы в рамках сценария.
Вольное изложение сценария на нескольких страницах. Тритмент – это своего рода реклама сценария, необоходим, прежде всего, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей сценария, а затем успешно продать его. Тритмент длиннее синопсиса, написан в авторском стиле, более эмоционально, с деталями самых эффектных и запоминающихся моментов. Он показывает цельную историю, ее структуру, раскрывает характеры главных и второстепенных персонажей, их взаимоотношения, и как они меняются и развиваются. Чтобы заинтересовать потенциальных покупателей сценария, а затем успешно продать его, необходимо, прежде всего, написать тритмент (treatment) – вольное изложение Вашей истории на нескольких страницах.
Стиль повествования должен быть свободным. Примером может послужить письмо к другу, в котором Вы оживленно и ярко описываете события. Язык тритмента – это скорее язык рекламного текста, чем литературного эссе. Основное внимание уделите динамике развития истории. Повествование нужно вести в настоящем времени – тогда читатель быстрее включается в действие.