Заключение

Наш проект был разработан с целью формирования имиджа телеканала «ТНТ-Саратов», как социально-ответственной организации. Внутри одного проекта велись разработки сразу по двум направлениям это ТВ-передача и сайт.

Не смотря на то, что телевидение является наиболее популярным видом СМИ, нельзя не брать во внимание, что в настоящее время, интернет завоевывает все большую популярность и перехватывает часть целевой аудитории у более старых средств массой информации. Это подтвердили проведенные нами исследования (социальный опрос и экспертное интервью), результаты которых учитывались на всех этапах разработки нашего проекта.

Наш проект был направлен на формирование культуры молодежи г.Саратова, в частности мы затронули направление по борьбе с ненормативной лексикой. Мы изучили специфику регионального телевидения, исследовали телеканал «ТНТ-Саратов» и его влияние на формирование региональной культуры г.Саратова. Для определения перспектив дальнейшего развития телекомпании был проведен SWOT - анализ, который помог определить сильные и слабые стороны компании, а также определить проблемы, возможности, и опасности при достижении целей организации. Путем анкетирования удалось понять характер целевой аудитории телеканала, выявить проблему и разработать пиар-проект, направленный на создание и продвижение новой телепередачи. Дополнительно был спроектирован вэб-сайт призванный бороться с проблемой использования ненормативной лексики.

Эффетивность предложенного проекта на разных этапах можно измерить различными способами и методами. Несомненно, главными показателями популярности ТВ-пердачи будет ее доля телесмотрения. Иследования которой предоставляет группа компании TNS Gallup Media. Популярность сайта напрямую показывает количество посещений страницы за определенный промежуток времени, а также количество кликов и переходов на сайт с других вэб-стараниц. Что касается уровня культуры и изменения социально-культурной ситуации, то подобные исследования требуют большего времени и затрат. Кроме того их результат нельзя измерить мгновенно, поэтому проводить такие исследования стоит через некоторое время после запуска и работы проекта. Нами был проведен опрос среди молодежи г.Саратова, который показал , что проблема распространенности нецензурной лексики в настоящее время очень актуальна. Не менее чем через год после запуска проекта такое исследование необходимо повторить и сравнить результаты. В случае надобности нужно будет скорректировать работу проекта.

В современных условиях для того, чтобы выжить в конкурентной борьбе и получать доход от продажи рекламных блоков, за счет чего и существует региональное телевидение, компаниям приходится использовать различные способы завоевания аудитории канала. Телекомпания «ТНТ-Саратов» не является исключением - в борьбе за лидерство на рынке рекламных услуг компании приходится не только применять успешные и зарекомендовавшие себя методы конкуренции, но и придумывать новые способы привлечения телезрителей. В нашем проекте мы объединили такие способы с конкретной миссией. И попытались не только заработать деньги на новом продукте, но и благоприятно повлиять на имидж компании и также внести вклад в формирование региональной культуры.