- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы
- •Саратов – 2012
- •Глава 1. Теоретические основы современногорегионального телевидения
- •Понятие и особенности регионального телевидения
- •1.2 Региональная культура и региональное телевидения
- •1.3Специфика программирования на региональном телевидении
- •Глава 2. Исследовательская часть
- •2.1 Характеристика организации ооо «тнт-Саратов»
- •2.2 Swot-анализ
- •2.3 Экспертное интервью
- •Результаты экспертного интервью с директором телекомпании тнт-Саратов Букатиной Анной Александровной
- •Результаты экспертного интервью с Сулеймановым Мнир Рафхатовичем
- •2.5 Результаты опроса молодежи г.Саратова
- •Глава 3. Создание и продвижение социально-значимого проекта на телеканале тнт-саратов
- •3.1 Методы и технологии реализации проекта логика проекта
- •1.Создание концепции тв-передачи
- •2. Создание вэб-сайта
- •4. Организация и проведение социально-значимой промо-акции
- •5. Разработка и реализация идей вирусного маркетинга
- •6. Разработка и реализация идей партизанского маркетинга
- •Организация и проведение наружной рекламной компании и в сми
- •3.2 План-график реализации проекта
- •3.3 Команда проекта:
- •3.4 Бюджет проекта
- •3.5 Оценка и методы оценки эффективности
- •3.6 Ожидаемые результаты проекта:
- •Заключение
- •Список использованной литературы:
3.4 Бюджет проекта
№ |
Наименование |
Количество
|
Сроки |
Общая сумма (руб.) |
1. |
Изготовление и размещение наружной рекламы |
10 призм 15 билбордов |
1 месяц |
400 000р |
2. |
Размещение макетов РК в прессе («Телесемь» «Родной город», «Территория»)
|
20 шт. |
2 месяца |
352 000р. |
3 |
Размещение линейной рекламы на радио-станциях («Хит FM», «LOVE-радио»)
|
312 шт |
1 месяц |
221 300р. |
4. |
Размещение рекламных баннеров на интернет-порталах Саратова |
Порталы: Sarbc.ru, om.ru. temasaratov.ru, butik64.ru
|
1 месяц
|
30 000р. |
5. |
Изготовление и распространение промо-продукции для акции «Чисты мысли, чистые слова» |
Мыльные таблетки – 1000 упаковок, 10 промоутеров |
14 дней |
200 000р |
6. |
Изготовление и размещение продукции для партизанского маркетинга (Наклейки на зеркала)
|
40 шт
|
1 месяц |
3 800р. |
7. |
Организация и проведение пресс-конференции для СМИ |
1 помещение и фуршет на 25 человек |
1 день |
30 000р. |
|
ИТОГО |
|
|
1 236 800р.
С учетом бартера: 600 000р.
|
3.5 Оценка и методы оценки эффективности
Оценка эффективности пиар - проекта – это один из элементов оценки эффективности маркетинговой деятельности телеканала, целесообразно проводить с помощью двух методов социологического исследования:
Фокус - группы:
представляет собой групповые интервью, проводимые организаторами в форме дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных поосновным социальным характеристикам.
От обычного тестирования метод фокус - группы отличается тем, что мы получаем субъективные мнения респондентов о новой телепередаче. В узком же смысле фокус-группа – это и есть группа людей-респондентов. Участие в фокус – группах оплачивается разовыми денежными премиями.
Контент – анализ:
количество публикаций в СМИ. Эффективность проекта по мере реализации мероприятий оценивается по результатам-продуктам и результатам-эффектам.
Повторный социальный опрос (анкетирование)
Проведенный нами опрос выявил ряд проблем, которые мы попытались решить своим проектом. Для оценки результата нашего проекта и для определения уровня изменения социокультурной ситуации в городе, необходимо провести повторный опрос после завершения проекта.
3.6 Ожидаемые результаты проекта:
Результат - продукт |
Результат - эффект |
Список проектной группы
|
Четкое распределение функциональных обязанностей |
Распорядительный документ, определяющий делегирование полномочий и порядок работы проектной группы |
Формирование командного мышления и технологий командной работы в проектном режиме |
Концепт новой телепередачи, отвечающей запросам целевой аудитории |
- Формирование положительного имиджа телеканала ТНТ-Саратов как социально-ответственной организации. - изменение социально-культурной ситуации.
-Выполняет информационную, поучительную функции на ЦА
- Повышение рейтинга программ собственного производства на 20 % за счет введения нового проект и участия в нем «своих знакомых» (жителей г.Саратова)
|
Собственный вэб-сайт проекта в интернете |
-Сайт помогает в продвижении ТВ-передачи и повышении уровня лояльности жителей г.Саратова к телеканалу.
|
Наружная реклама |
Повышение на 40% узнаваемости нового телевизионного проекта целевой аудиторией телеканала |
Наклейки (партизанский маркетинг) |
Поддержание интереса телезрителей к новым проектам ТНТ-Саратов по данным доли телесмотрения программы и ее стабильности |
Упаковки мыльных таблеток (промо-акция) |
Повышение лояльности и инереса телезрителей к телеканалу и проекту. (мониторинг посещения сайта) Продвижение проектов. |
Статьи и макеты в прессе |
Информационное воздействие на целевую аудиторию через средства массовой информации |
Радио-ролики Видео-ролики | |
Интернет картинки (комиксы, мемы, демотиваторы) |
Эмоциональное воздействие на целевую аудиторию через социальные сети и интернет |
Бизнес-план реализации проекта |
Четкое понимание экономической обоснованности и целесообразности реализации проекта. |