Тема 2. Теория потребительского поведения.

2.1 Основные понятия

Рынок – это вся система многообразных экономических отношений между людьми, возникающих в процессе производства, распределения, обмена, потребления, основанная на определённых принципах, главный из которых – свобода экономической деятельности.

Домохозяйство – экономическая единица в составе одного или более лиц, обеспечивает воспроизводство человеческого капитала, снабжает экономику ресурсами (труд, капитал, природные ресурсы), самостоятельно принимает решения и стремится максимально удовлетворить потребность (семья, церковь).

Предприятие (фирма) – самостоятельная, производственно-хозяйственная единица, цель – получение прибыли или удовлетворение потребностей. Регулируется законом. Использует факторы производства для изготовления продукции с целью продажи.

Государство – правительственное учреждение, осуществляющее необходимость юридическую и политическую власть в стране над хозяйствующими субъектами и рынком для достижения общих целей.

Экономическийкругооборот - это круговое движение реальных экономических благ, сопровождающееся встречным потоком денежных доходов и расходов.

Экономические институты – это устойчивые формы взаимодействия людей. Это своего рода нормы и правила, которые выполняют функцию ограничения поведения экономических агентов и упорядочивают взаимоотношения между ними.

Купля-продажа – это одновременно взаимная передача агентами полных прав собственности на обмениваемые блага.

Собственность – это совокупность прав, санкционированных поведенческих отношений, складывающихся между субъектами по поводу использования экономических благ.

Спрос(D) - это желание и способность покупателя приобрести благо (потребность, подтвержденная платежеспособностью).

Цена спроса – максимальная цена, которую согласен заплатить потребитель.

Предложение (S) – это то количество товаров и услуг, которое производитель готов поставить на рынок в нужное время в нужном месте.

Цена предложения – минимальная цена, по которой продавец согласен продавать на рынке данное количество товаров.

Полезность – удовлетворение от потребления какого-либо товара или услуги.

Общая полезность – удовлетворение от потребления определённого набора единиц товаров и услуг. Общая полезность возрастает с каждым приращением товара и услуги, но в убывающем темпе (TU).

Предельная полезность связана с полезностью предельной покупки (настоятельность потребности). Предельная полезность каждой последующей единицы будет падать (из-за насыщения) (MU).

Кривые безразличия – кривые равных полезностей и равного удовлетворения потребностей в любой точке кривой. Желание приобрести любое количество товара отражается на кривой безразличия.

Бюджетная линия характеризует реальность покупки и возможности семьи (убывающая прямая отражает набор продуктов, требующих одинаковых затрат).

Эффект дохода – если цена падает, то высвобождается часть дохода для покупки дополнительной единицы продукта, следовательно спрос увеличивается.

Эффект замещения – больше покупают товаров, цена на которые ниже.