Устная политическая реклама

Пожалуй, это самый древний вид политической рекла­мы. История его возникновения восходит к временам Древ­ней Греции и Древнего Рима, где глашатаи или непосред­ственно сами кандидаты высказывались относительно того, почему избирателям следует голосовать именно за них.

Основными требованиями к данному виду политичес­кой рекламы выступают прежде всего:

- ораторские способности кандидата (это такие характеристики, как дикция, эмоциональность выступле­ния, логика, способность к анализу);

- внешний вид кандидата;

- общая внешняя притягательность, харизматичность, обаяние.

По сути, успех или неуспех в данном виде рекламы опре­деляется подготовленностью самого оратора, его коммуникационными навыками, способностью «держать» аудиторию.

Политическая радиореклама.

Этот вид рекламы широко использовался еще во время первой и второй мировых войн.

В этом виде рекламы нас уже не интересуют внешний облик кандидата, его логические или иные аналитические способности (если только это не прямой эфир), основны­ми здесь являются его ораторские способности. При этом они являются даже более значимыми, нежели в устной по­литической рекламе, поскольку голос - единственный ис­точник информации и средство коммуникации. Соответственно, здесь, как, впрочем, и во всех остальных видах политической рекламы, огромное значение уделяется тек­сту выступления, его грамотности, логичности, связи с ак­туальными потребностями аудитории. Посему, как и при использовании любого вида рекламы, нам необходимо прежде всего определиться с аудиторией, на которую данное выступление будет работать. Ошибкой, однако, было бы при этом исключить из рассмотрения любой другой тип аудитории.

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ПОРТРЕТ И СКУЛЬПТУРА

Данное направление является наиболее старым среди визуальных типов политической рекламы. Основная функ­ция художественного портрета - это создание визуального образа политика. Художник должен выполнить работу, по­казав данного кандидата с выгодной стороны, передать его характер, настроение, т. е. ту невербальную информацию, которая необходима для вынесения вовне. Однако портрет не должен кардинально отличаться по типажу от данных характеристик самого кандидата, иначе информация этой рекламы потеряет свою актуальность и будет работать уже против политика.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ КАРИКАТУРА

Как феномен, политическая карикатура появилась в ХVII в. сразу в трех странах - Англии, Франции и Голлан­дии. И хотя она создавалась скорее как антиреклама, поли­тическая карикатура имеет двойственную функцию. Наполе­он в свое время сумел правильно оценить плюсы полити­ческих карикатур на него и всячески поощрял художников на их создание. Гельмут Коль даже сказал, что «если я од­нажды утром открою газету и не увижу там карикатуры на себя, то я уйду в отставку».

Казалось бы странным, почему сами политики так це­нят и поощряют карикатуру, несмотря на то, что на ней они редко бывают представлены в выгодном свете. Причина заключается в том, что карикатура, как и любой другой ма­териал, является способом актуализации информации в сознании читателя по принципу «кто это?». С другой стороны, карикатура изначально несет в себе положительное к себе отношение у читателя, так как является проявлением сатиры и юмора. И таким образом подобное отношение может переноситься и на самого кандидата. И, наконец, третьим пунктом здесь является то, что карикатура вовсе не обязательно должна подчеркивать недостатки кандидата, а именно его отличительные черты, что лишь способствует его большей узнаваемости. Для этого карикатуре совсем не нужно быть заказной со стороны объекта рисунка.