Заключение

В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические и практические аспекты планирования цен на продукцию предприятия.

Цена — это денежное выражение стоимости товара, которая является важнейшим фактором, определяющим объем продаж и выручку от реализации продукции на предприятии.

В рыночной экономике процесс формирования цены включает следующие этапы:

- постановка задачи ценообразования;

- определение спроса;

- оценка издержек;

- анализ цен и товаров конкурентов;

- выбор метода установления цен;

- формирование цены и правил ее будущих изменений;

- учет мер государственного регулирования цен.

Все методы ценообразования могут быть разделены на три основные группы:

1) затратные методы;

2) рыночные методы;

3) параметрические методы.

ОАО «Молоко Бурятии», которое входит в число компаний лидеров Республики Бурятия, на сегодняшний день отдает предпочтение методу калькуляции себестоимости по величине покрытия, который позволяет избежать ошибок при формировании ценовой и ассортиментной политики на предприятии.Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее.

Планируя ценовую политику предприятия и уровня средне реализационных цен на ОАО «Молоко Бурятии», в качестве рекомендаций по дальнейшему ее совершенствованию, необходимо сделать следующие выводы: ценовая политика ОАО «Молоко Бурятии» на данном этапе разработана в правильном направлении. В ценообразование предприятия применяется затратный метод, однако учитывается существующая конъюнктура рынка.

Предприятие может придерживаться нейтральной стратегии ценообразования. Данная стратегия предусматривает установление цен на том же уровне, что и у большинства производителей молочной продукции по соотношению качества и устанавливаемой цены.

Список использованных источников

1. Бочкарев И.И., Быков В.А. Стратегический маркетинг. – Москва: «Проспект», 2013.

2. Васюхин О.В. Основы ценообразования. - Санкт-Петербург: СПбГУ ИТМО, 2010.

3. Вахрушина М.А. Стратегический маркетинг. – Москва: «Омега», 2013.

4. Глицкий А.Б. Стратегический маркетинг. – Москва: «Финансы и статистика», 2013.

5. Есипова В.Е. Цены и ценообразование. – Санкт – Петербург: «Питер», 2007.

6. Лев М.Ю. Ценообразование. – Москва: «ЮНИТИ-ДАНА», 2011.

7. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – Москва: «БЕК», 2010.

8.Пластинин С.А. Харитонов В.Д., и др. Состояние молочной промышленности в мире и Российской Федерации (Ежегодник - 2010): - М.: Российский союз предприятий молочной отрасли, 2010. - 92 с.

9. Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.

10. Салимжанов И.К. Ценообразование. – Москва: «КНОРУС», 2007.

11. Цацулин А.Н. Ценообразование. – Москва: «Дека», 2009.

12. Официальный сайт ОАО «Молоко Бурятии», URL: http://www.molokorb.ru

13. Органы государственной власти РБ. Официальный портал. URL: http://egov-buryatia.ru

1Есипова В.Е. Цены и ценообразование. – Санкт – Петербург: «Питер», 2007.

2Бочкарев И.И., Быков В.А. Стратегический маркетинг. – Москва: «Проспект», 2013.

3Цацулин А.Н. Ценообразование. – Москва: «Дека», 2009.

4Лев М.Ю. Ценообразование. – Москва: «ЮНИТИ-ДАНА», 2011.

5Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.

6Салимжанов И.К. Ценообразование. – Москва: «КНОРУС», 2007.

7Вахрушина М.А. Стратегический маркетинг. – Москва: «Омега», 2013.

8Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – Москва: «БЕК», 2010.

9Васюхин О.В. Основы ценообразования. - Санкт-Петербург: СПбГУ ИТМО, 2010.

10Глицкий А.Б. Стратегический маркетинг. – Москва: «Финансы и статистика», 2013.

11Салимжанов И.К. Ценообразование. – Москва: «КНОРУС», 2007

12Официальный сайт ОАО «Молоко Бурятии»,URL: http://www.molokorb.ru/index.php/about/who

13Органы государственной власти РБ. Официальный портал.URL:http://egov-buryatia.ru/index.php?id=5330&tx_ttnews[tt_news]=33215

14Пластинин С.А. Харитонов В.Д., и др. Состояние молочной промышленности в мире и Российской Федерации (Ежегодник - 2010): - М.: Российский союз предприятий молочной отрасли, 2010. - 92 с.

43