Как провести аудит своего сайта

ЛЕНДИНГИ

ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГИ

•Это страницы приземления, т.е. такие страницы, на которые попадает посетитель для совершения целевого действия.

•Лендинг – это всегда 1 страница.

•Лендинги - они же лендинг-пэйдж, подписные страницы, страницы захвата, страницы подписки, страницы заявки…

ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ

•ЦЕЛЬ или ЗАДАЧА ЛЕНДИНГА – СБОР КОНТАКТОВ потенциальных клиентов

(e-mail, имя, телефон…):

•подписка на e-mail рассылку

•сбор заявок на расчет чего-либо, консультацию

•обратный звонок

•скидка/бонус в обмен на телефон и др.

АУДИТ ЛЕНДИНГА

•Вы не являетесь специалистом по лендингам, поэтому не можете навязывать свои идеи заказчику и категорично указывать на ошибки

•Ваша задача – выявить слабые места на основе базовых элементарных понятий и показать их заказчику, мягко подводя к обоснованной необходимости внесения изменений

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ

1.Общий внешний вид и первое впечатление

2.Заголовок

3.Расположение основных элементов

4.Дополнительные элементы

5.Релевантность (если уже есть РК)

1. ОБЩИЙ ВНЕШНИЙ ВИД

За первые 3-5 секунд посетитель должен понять:

1)Куда он попал?

2)Есть ли здесь объект его поиска?

3)Почему он должен здесь остаться?

4)Что делать дальше?

2.ЗАГОЛОВОК

1)Четкий, ясный, понятный

2)Бьющий в цель – проблема клиента – решение Если есть возможность – цифры!

3)Сегментация по ЦА

4)Тестирование

2. ЗАГОЛОВОК

КАК ОЦЕНИВАТЬ?

1)Представляете себя на месте потенциального клиента

2)Понятна ли вам суть предложения?

3)Вызывает ли желание остаться и узнать больше?

4.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

1)Почему мы – преимущества, кейсы

2)Как мы работаем – процесс (видео +)

3)Примеры цен (если уместно)

4)Социальное доказательство (отзывы, фото/видео реальных результатов)

5)Доверие (фото/видео – офис, сотрудники…)