1 Товарная политика в маркетинговой деятельности организации

1.1 Роль и значение товарной политики в маркетинговой деятельности промышленной организации. Содержание товарной политики организации

Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий организации, производящей (или продвигающей на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной (3-5 лет) стратегии развития этой организации, так и на текущих возможностях, возникающих для нее на рынке. Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей стабильностью (неизменностью), а с другой — в частных вопросах может изменяться с выгодой для организации и в рамках существующей стратегии. Если на рынке (или вообще во внешней среде) для организации будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но, не отступая от главных принципов и положений стратегии.

Основное назначение и задачи товарной политики заключаются в обеспечении преемственности мер и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности организации:

- поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований;

- обеспечение предпродажного обслуживания покупателей (клиентов);

- формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка;

- обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) товаров;

- совершенствование (развитие) упаковки и маркировки товара;

- обеспечение послепродажного сервиса [6, c. 319].

……………………………….

………………………………

………………………………

………………………………

……………………………….

……………………………….

Управление производственной программой организации проводится в трех основных направлениях:

1 Ревизия товарного ассортимента с целью выяснения настоящего состояния товарного ассортимента организации.

2 Разработка новых товаров.

3 Снятие с производства неэффективных товаров.

1.2 Методические подходы к исследованию товарной политики организации

Теоретический материал подраздела 1.2.

2 Диагностика результатов деятельности оао «Гомельстекло» и ситуации на рынке

2.1 Исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка Республики Беларусь

Стекольная отрасль в Республике Беларусь представлена следующими предприятиями:

- ОАО «Гомельстекло» (производство полированного стекла, пеностекла, продукции промышленной переработки стеклопакетов);

- ОАО «Гродненский стеклозавод» (производство узорчатого и армированного стекла, стеклотары, стеклоблоков);

- ЗАО «Стеклозавод «Елизово» (производство стеклотары);

- ЗАО «Белевротара» (производство стеклотары);

- ОАО «Стеклозавод «Неман» (производство стеклянной и хрустальной посуды и прочих изделий);

- ПРУП «Борисовский хрустальный завод» (производство стеклянной и хрустальной посуды и прочих изделий);

- СП «Завод стеклопакетов и архитектурного стекла»;

- ОАО «Брестский электроламповый завод»;

- ОАО «Стекловолокно» в г. Полоцке (производство стекловолокна и стеклоткани).

До недавнего времени на рынке республики ………..