- •Реферат на тему: «Рекламная коммуникация»
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные принципы общественной коммуникации
- •1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации
- •1.2. Типы и функции социальной коммуникации
- •1.3. Проблемы, решаемые социальной коммуникацией
- •2. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации
- •2.1. Рекламная коммуникация
- •2.2. Формы коммуникативного действия
- •2.3. Значение рекламы
- •2.4. Функции рекламы
- •2.5.Типы рекламы
- •2.6. Цели и задачи рекламы
- •2.7. Главные ресурсы рекламы
- •2.8. Рекламный текст
- •Библиографический список литературы
2.6. Цели и задачи рекламы
Цели - вызвать интерес возможного потребителя - показать потребителю выгоду при получении им данного продукта (обслуживания)
- дать потребителя возможность дополнительного исследования продукта - сформировывать у покупателя конкретный уровень познаний о товаре, либо предложении - сформировать положительный облик компании-изготовителя либо торговца, а кроме того торговой, либо индустриальной марки у покупателей и деловых партнеров; - сформировывать необходимость в этом товаре, предложении; - сформировывать позитивное отношение к компании; - вдохновлять возможного потребителя к покупке непосредственно этого (рекламируемого) продукта у этой компании, а никак не у соперников; - содействовать ускорению товарооборота; - сделать этого покупателя постоянным потребителем продукта, постоянным покупателем этой компании; - постоянно напоминать покупателю о компании и её товарах. - сформировывать у остальных компаний облик верного компаньона;
Задачи рекламы
- Информирование – создание осведомленности и сведения о новом товаре, определенном мероприятии, о фирме; - Увещевание – постепенное, поочередное развитие предпочтения, надлежащего восприятию покупателем образа компании и её продуктов; уверенность потребителя произвести покупку; вознаграждение прецедента покупки;
- Напоминание – сохранение осведомленности, сохранение в памяти покупателей данных о товаре в интервалах среди покупками; уведомление, в каком месте возможно приобрести этот товар; - Позиционирование продукта либо фирмы; - Удерживание потребителей, лояльность к рекламируемому бренду; - Имиджирование, формирование образа компании, несхожего с образов-конкурентов.