- •Реферат на тему: «Рекламная коммуникация»
- •Содержание
- •Введение
- •1. Основные принципы общественной коммуникации
- •1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации
- •1.2. Типы и функции социальной коммуникации
- •1.3. Проблемы, решаемые социальной коммуникацией
- •2. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации
- •2.1. Рекламная коммуникация
- •2.2. Формы коммуникативного действия
- •2.3. Значение рекламы
- •2.4. Функции рекламы
- •2.5.Типы рекламы
- •2.6. Цели и задачи рекламы
- •2.7. Главные ресурсы рекламы
- •2.8. Рекламный текст
- •Библиографический список литературы
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Челябинский государственный университет» (ФГБОУ ВПО «ЧелГУ»)
Факультет лингвистики и перевода
Кафедра английского языка
Реферат на тему: «Рекламная коммуникация»
Выполнила: студентка
группы ЛПА-201
Минасян М. Э.
Проверила: доцент
Дробышева О.В.
Челябинск 2015
Содержание
Введение 2
1. Основные принципы общественной коммуникации 3
1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации 3
1.2. Типы и функции социальной коммуникации 4
1.3. Проблемы, решаемые социальной коммуникацией 5
2. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации 5
2.1. Рекламная коммуникация 5
2.2. Формы коммуникативного действия 8
2.3. Значение рекламы 9
2.4. Функции рекламы 10
2.5.Типы рекламы 12
2.6. Цели и задачи рекламы 14
2.7. Главные ресурсы рекламы 15
2.8. Рекламный текст 16
Вывод 17
Библиографический список литературы 18
Введение
Социальная жизнь человека меняется, увеличивается ее темп и меняется ритм. Из этого следует неминуемое увеличение значимости в мире общественной коммуникации и средств глобальной коммуникации. Коммуникативные движения, соединяющие сообщество на всех уровнях, распределяющие и транслирующие важные данные, проявляют необходимое воздействие на существование сообщества. Возрастающая информатизация общественной существования проводит к увеличению влияния интерпретационных методик на чувства больших масс людей, сближает прежде неизвестные между собой культуры, но вместе с тем, раскрывает новые возможности управления общественным сознанием.
Нынешняя стадия формирования нашего государства характеризуется высококачественными переменами в абсолютно всех областях социального существования. Изменения коснулись и рекламы. Социальное и общенаучное внимание к ней, в настоящее время, огромно.
Цели реферата:
- Рассказать про основные принципы общественной коммуникации;
- Рассмотреть рекламу как элемент социальной массовой коммуникации.
Исходя из поставленных целей, я могу выделить следующие задачи:
- Поподробнее охарактеризовать общественную коммуникацию и рассмотреть проблемы, которые она решает;
- Рассмотреть рекламу, её компоненты, структуру, значения, и функции;
- Подвести итог и предоставить результаты по данному вопросу.
Актуальность данной темы состоит в том, что рекламная коммуникация играет очень важную роль в нашем обществе, и в скором будущем ее влияние может усилиться еще больше.
1. Основные принципы общественной коммуникации
1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации
Коммуникативный процесс - процедура обмена данными среди людей. Задача - гарантировать представление данных, которые возможно расценивать сообщением.
Главные составляющие коммуникативного процесса: 1. Субъекты - отправитель и получатель отправитель - лицо, передающее определенную мысль иному субъекту получатель - лицо, которому адресовано обращение. 2. Средства – шифр, применяемый с целью передачи данных в знаковой форме (фразы, графики и т.п.), а помимо этого, каналы, согласно которым переходит известие (извещение, мобильный телефон, радиовещание). 3. Объект и отображающее его известие (заметка, телепередача). 4. Результаты – итоги, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях.
При их поддержке формируется имидж марки на рынке, а покупатель решается на приобретении данного товара. Отчасти, либо целиком они являются результатом той или иной формы рекламной коммуникации.