3. План практичного заняття

1. Характеристика основного змісту поняття «Маркетинг».

2. Принципи та функції маркетингу.

3. Основні категорії маркетингу.

4. Маркетингове середовище: склад, характеристика.

5. Етапи еволюції маркетингу.

6. Сутність сучасної концепції маркетингу.

7. Розвиток маркетингу в умовах вітчизняної економіки.

4. Практичні завдання Контрольні питання:

1. Охарактеризуйте етапи розвитку маркетингу в Україні.

2. Поясні взаємозв’язок маркетингу з економічною теорією.

3. Характеристика основних складових мікросередовища маркетингу.

4. Характеристика основних складових макросередовища маркетингу.

5. Етапи розвитку маркетингу за Ф. Котлером.

6. Розвиток маркетингу у 80-90 рр. ХХ століття. Основні здобутки.

7. Поясні етапи розвитку концепції маркетингу.

8. В чому полягає сутність сучасної концепції маркетингу?

9. В чому полягають перспективи розвитку маркетингу у ХХ1 столітті?

10. Що покладено в основу концепції холі стичного маркетингу? Ії місце в еволюції маркетингу.

Контрольні завдання

1. Змоделювати систему потреб людства у вигляді "дерева бажань", використовуючи такі види потреб:

1 - людські потреби; 2 - потреби соціальні;

3 - потреби матеріальні; 4 - потреби духовні, моральні;

5 - потреба в праці; 6 - потреба в управлінні;

7 - потреба в житті; 8 - потреба в здоров'ї;

9 - потреба в їжі; 10 - потреба в одязі;

11 - потреба в спілкуванні; 12 - потреба в освіті;

13 - потреба у спорті; 14 - потреба в безпеці життя;

15 - потреба в чистому довкіллі;

16 - потреба в кваліфікованій праці;

17 - потреба в участі у керівництві промисловим підприємством;

18 - потреба у творчій праці;

19 - потреба у комфортному житлі з комунальними вигодами;

20 - потреба в участі у політичному та суспільному житті;

21 - потреба у здоровому способі життя;

22 - потреба у низькокалорійній їжі;

23 - потреба в екологічно чистій їжі;

24 - потреба у вітамінній їжі;

25 - потреба у модному вбранні;

26 - потреба у досягненні високого освітнього рівня;

27 - потреба у читанні художньої літератури;

28 - потреба в розумінні елітарного мистецтва;

29 - потреба участі у роботі творчих об'єднань;

30 - потреба у кваліфікованій медичній допомозі.

2. Побудувати порівняльну таблицю функцій маркетингу.

Функцій маркетингу за теорією	Функцій маркетингу на українських підприємствах в практиці

Тестові завдання

1. Попит – це:

а) відчуття нестачі чого-небудь;

б) бажання з урахуванням купівельної спроможності;

в) зовнішня форма прояву потреб.

2. Елемент концепції маркетингу, який може задовольнити бажання з урахуванням купівельної спроможності:

а) потреба;

б) бажання;

в) попит.

3. До вторинних потреб відносять:

а) фізіологічні потреби;

б) потреба в контактах;

в) потреба в безпеці та захищеності;

г) потреба у самореалізації.

4. Яка із зазначених послідовностей є коректною:

а) бажання – потреба – попит – товар (послуга);

б) потреба – бажання -– попит – товар (послуга);

в)нужда – бажання – потреба – попит;

г) бажання – нужда – потреба – попит.

5. Згідно з ієрархією потреб за А. Маслоу, потреба в самореалізації відноситься до:

а) первинних потреб;

б) вторинних потреб;

в) основних потреб;

6. На які види за кількістю суб’єктів розрізняють ринки?

1. цільові, побічні;

2. сезонні, латентні, цільові;

3. чистої конкуренції

4. послуг, цінних паперів;

5. чистої конкуренції, монопольні, олігопольні.

7. Матеріальне благо, створене для задоволення потреби ... .

а) цінність;

б) товар;

в) послуга;

г) попит.

8. Ринок, на 20% якого припадає 80% збуту є:

а) потенційний;

б) цільовий;

в) побічний;

г) контрольний ринок.

9. Первинним поняттям у маркетинговій діяльності за Котлером є:

а) потреба;

б) бажання;

в) попит;

г) товар.

10. Якого попиту не існує:

а) нульового

б) латентного

в) інфляційного

г) програмного

11. Трансакція – це...:

а) обмін цінностями між двома і більше сторонами

б) обмін аба купівля акцій

в) відмова від купівлі акцій

г) правильної відповіді немає

12. Який з елементів не належить до елементів концепції маркетингу:

а) попит.

б) послуга.

в) обмін.

г) споживання.

13. За відсутністю якого елемента концепція маркетингу буде доцільна у своєму прояві:

а) Нужда та бажання

б) Попит та пропозиція

в) Нужда

г) Не можлива доцільна відповідь

14. Дії результатом, яких є вироби або корисний ефект:

а)задоволення;

б)послуга;

в)обмін;

г)купівля.

15. Обмін цінностями між двома і більше сторонами:

а)запозичення;

б)бартер;

в)трансакція;

г)купівля.

16. Два типи задоволення від товару — це:

а) функціональне й комерційне задоволення.;

б) функціональне й естетичне задоволення;

в) функціональне і психологічне задоволення

г) Всі відповіді вірні

17. Споживачі, конкуренти, постачальники, посередники, контактні аудиторії – це суб’єктивні сили…

а) Мікросередовища

б) Макросередовища

в) Мезосередовища

г) Внутрішнього середовища

18. Елемент внутрішнього середовища фірми,що відображає уявлення фірми про те, що вона собою являє, в чому її цінність:

а) Ціль фірми

б) Стратегія фірми

в) Міссія фірми

г) Вірної відповіді немає

19. Для того, щоб вчасно реагувати на зміни, що відбуваються в маркетинговому середовищі, необхідно систематично проводити:

а) Його діагностику

б) Аналіз

в) Пошук слабких і сильних сторін

г) Всі відповіді вірні

20. Дослідження технології, технічних процесів і методів в організації виробництва і збуту продукції на кращих підприємствах партнерів і конкурентів з метою підвищення ефективності власної фірми – це:

а) шпіонаж;

б) бенчмаркетинг;

в) конкуренція

21. Попит, який існує як потреба це:

а) спадний попит

б) Сезонний попит

в) Повноцінний попит

г) Латентний попит

22. Якому вченому належить таке трактування терміну:

Задоволення – це вибір споживачем конкретного товару із сукупності існуючих.

а) Гаркавенку;

б) Балабановій;

в) Войчаку;

г) Голубкову;

23. З чим може асоціюватися імідж товару:

а) з технологією виробництва;

б) з товарною маркою;

в) з правдивістю рекламної інформації;