Введение

Актуальность проблемы. С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками [18].

Актуальность исследования заключается в том, что для разработки программы используются интегрированные маркетинговые коммуникации, применение которых в России, в целом, не практикуется. Особую актуальность работе придает возможность использования ее результатов в деятельности рассматриваемой фирмы и российских предприятий.

Цель и задачи исследования. Целью дипломной работы является разработка и обоснование плана интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Для достижения намеченной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:

• Рассмотреть теоретические аспекты разработки программы по выводу на рынок нового товара.

• Проанализировать основные инструменты маркетинговых коммуникаций, их достоинства и недостатки.

• Разработать основные этапы вывода на рынок нового для предприятия товара.

Предмет и объект исследования. Предметом настоящего исследования являются теоретические и методологические аспекты разработки программы для вывода на рынок нового товара – питьевой газированной воды «Судогодский родник».

В качестве объекта исследования и практического применения предлагаемого подхода выбрано предприятие «ЧП Смагин», выпускающее минеральную воду.

Теоретическая и методологическая основа исследования. В основе исследования лежит системный анализ рыночных процессов, определяющих специфику исследуемого объекта. В работе использованы количественные и качественные методы исследования рынка и анализа деятельности предприятия, в частности, методы опроса потребителей, тестирование рынка.

В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, менеджмента, маркетинга и рекламы, рекламных агентств, данные государственной статистики, а также материалы анкетного обследования потребителей.

Результаты исследования. Главным результатом исследования является разработка программы на основе использования интегрированных маркетинговых коммуникаций по выводу на рынок нового товара фирмы «ЧП Смагин» - питьевой газированной воды.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в обосновании направлений, этапов и процедур по выводу на рынок нового продукта. Основные методологические положения, изложенные в дипломной работе, могут быть использованы как практические рекомендации по разработке программ вывода на рынок нового товара.

