- •Министерство образования республики беларусь
- •Оглавление
- •Введение
- •Учебная программа
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Эволюция стратегического управления. Особенности формирования понятия «стратегия» (лекции — 1 ч.)
- •Тема 2. Характеристика и виды общекорпоративных стратегий (лекции — 1ч.).
- •Тема 3. Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования (лекции — 2ч., практические занятия — 2 ч.).
- •Тема 4. Анализ маркетинговых возможностей и угроз (лекции — 2ч., практические занятия — 2 ч.).
- •Тема 5. Основная стратегия маркетинга: стратегия сегментирования рынка и позиционирования товара, фирмы на рынке (лекции — 2ч., уср — 2ч.).
- •Тема 6. Исследование конкурентного поведения предприятий (лекции — 1ч., уср — 2ч.).
- •Тема 7. Стратегические направления в конкурентной борьбе (лекции — 1ч.).
- •Тема 8. Использование матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия (лекции — 2ч., практические занятия — 2ч.).
- •Тема 9. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга (лекции — 2ч., уср — 2ч.).
- •Тема 10. Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) (лекции — 2ч.)
- •Тема 1 Эволюция стратегического управления. Особенности формирования понятия «стратегия»
- •1 Эволюция корпоративного планирования
- •Цель, основные задачи, принципы планирования
- •3 Определение миссии предприятия
- •4 Понятие цели. Дерево целей
- •Понятие стратегии
- •6 Обратная связь и контроль в стратегическом планировании
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тема 2 Характеристика и виды общекорпоративных стратегий
- •1 Стратегии интенсивного роста
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •3 Стратегии интегрированного роста
- •4 Стратегии консолидации
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3 Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования
- •1 Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении
- •2 Современные черты стратегического маркетинга
- •3 Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4 Анализ маркетинговых возможностей и угроз
- •1 Особенности анализа маркетинговой среды.
- •2 Прогнозирование рыночного спроса
- •3 Составление профиля среды. Swot – анализ
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Типовая задача
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 5 Основная стратегия маркетинга: стратегия сегментирования рынка и позиционирования товара, фирмы на рынке
- •1 Методы сегментирования рынка
- •2 Процесс макросегментирования
- •3 Процесс микросегментирования
- •4 Понятие позиционирования фирмы, товара на рынке
- •Вопросы для самоконтроля
- •Трениг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 6 Исследование конкурентного поведения предприятий
- •1 Понятие «конкуренция», типы конкурентов
- •3 Характеристика пяти конкурентных сил
- •4 Понятие бенчмаркинга
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7 Стратегические направления в конкурентной борьбе
- •1 Типы соответствия товара рынку
- •2 Понятие и принципы маркетинговых войн
- •3 Классификация конкурентов в зависимости от положения на рынке
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 8 Использование матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия
- •1 Области использования матричных методов
- •2 Характеристика матрицы бкг
- •3 Применение матрицы General Electric
- •4 Характеристика модели Shell dpm.
- •5 Матрица adl
- •6 Деловой комплексный анализ (проект pims)
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений Типовая задача
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 9 Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга
- •1 Стратегические решения в товарной политике и пути их реализации
- •2 Стратегические решения в политике распределения и пути их реализации
- •3 Стратегические решения в коммуникационной политике и пути их реализации
- •4 Стратегические решения в ценовой политики и пути их реализации
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тренинг знаний и умений Типовая задача
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 10 Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы)
- •1 Организация стратегического маркетинга и контроль маркетинговой деятельности.
- •2 Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга
- •3 Процесс стратегического контроллинга
- •4 Особенности проведения маркетинг-аудита
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тестовые задания
- •Рекомендуемая литература
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Список использованной литературы
Министерство образования республики беларусь
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Е. В. ВОРОШИНА
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Электронный учебно-методический комплекс
по дисциплине «Стратегический маркетинг»
для слушателей специальности 1-26 02 76 «Маркетинг»
Барановичи
БарГУ
2009
УДК________
Автор - составитель:
Е. В. Ворошина
Рецензенты:
Е. В. Бертош, заведующий кафедрой теоретической и прикладной экономики УО БарГУ;
О. В. Павловская, заведующий кафедрой маркетинга УО БарГУ
Ворошина Е. В.
Стратегический маркетинг: электронный учебно-методический комплекс / Е. В. Ворошина. — Барановичи : РИО БарГУ, 2009. — с. экз.
ISBN
Учебно-методический комплекс подготовлен в соответствии с учебной программой дисциплины «Стратегический маркетинг». Включает в себя программно-информационный, учебно-методический и контрольный блоки.
Предназначен для студентов, слушателей факультетов переподготовки кадров и повышения квалификации, обучающихся по специальности «Маркетинг»
УДК
ББК
Рекомендован кафедрой маркетинга
Протокол от «___»__________ 2009 г. № ____
Экспертиза учебно-методического отдела
Эксперт УМО ____________/______________
«___»____________2009 г.
Экспертиза центра дистанционного обучения
Начальник ЦДО _____________/_______________
«___»____________2009 г.
Рекомендован к созданию
Председатель научно-методического
совета _____________/______________
«___»____________2009 г.
Оглавление
Введение |
|
Тема 1 Эволюция стратегического управления. Особенности формирования понятия «стратегия» |
|
1. Эволюция корпоративного планирования. |
|
2. Цель, основные задачи, принципы планирования. |
|
3. Определение миссии предприятия. |
|
4. Понятие цели. Дерево целей. |
|
5. Понятие стратегии. |
|
6. Обратная связь и контроль в стратегическом планировании. |
|
Тема 2 Характеристика и виды общекорпоративных стратегий |
|
1. Стратегии интенсивного роста. |
|
2. Стратегии диверсифицированного роста. |
|
3. Стратегии интегрированного роста. |
|
4. Стратегии консолидации. |
|
Тема 3 Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования |
|
1. Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении. |
|
2. Современные черты стратегического маркетинга. |
|
3. Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга. |
|
Тема 4 Анализ маркетинговых возможностей и угроз |
|
1. Особенности анализа маркетинговой среды. |
|
2. Прогнозирование рыночного спроса. |
|
3. Составление профиля среды. SWOT –анализ. |
|
Тема 5 Основная стратегия маркетинга: стратегия сегментирования рынка и позиционирования товара, фирмы на рынке |
|
1. Методы сегментирования рынка. |
|
2. Процесс макросегментирования. |
|
3. Процесс микросегментирования. |
|
4. Понятие позиционирования фирмы, товара на рынке. |
|
Тема 6 Исследование конкурентного поведения предприятий |
|
1. Понятие «конкуренция», типы конкурентов. |
|
2. Конкурентное преимущество. |
|
3. Характеристика пяти конкурентных сил. |
|
4. Понятие бенчмаркинга. |
|
Тема 7 Стратегические направления в конкурентной борьбе |
|
1. Типы соответствия товара рынку. |
|
2. Понятие и принципы маркетинговых войн. |
|
3. Классификация конкурентов в зависимости от положения на рынке. |
|
Тема 8 Использование матричных подходов в формировании инвестиционного портфеля предприятия |
|
1. Применение матричных методов. |
|
2. Характеристика матрицы БКГ. |
|
3. Применение матрицы GeneralElectric. |
|
4. Характеристика модели ShellDPM. |
|
5. Матрица ADL |
|
6. PIMS– анализ влияния рыночных стратегий. |
|
Тема 9 Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга |
|
1. Стратегические решения в товарной политике. |
|
2. Стратегические решения в ценовой политике. |
|
3. Стратегические решения в политике распределения. |
|
4. Стратегические решения в коммуникационной политике. |
|
Тема 10 Организация, внедрение, оценка и контроль стратегической маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) |
|
1. Организация стратегического маркетинга и контроль маркетинговой деятельности предприятия. |
|
2. Взаимосвязь и отличие стратегического контроля и контроллинга. |
|
3. Процесс стратегического контроллинга. |
|
4. Особенности проведения маркетинг-аудита. |
|