- •Міністерство освіти і науки україни
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Таблиця 4 – Вихідні данні за варіантами
- •Методичні рекомендації щодо виконання практичних завдань Аналіз товарного асортименту із використання матриці бкг
- •Вибір цільового сегменту ринку
- •Оцінка конкурентноздатності продукції
- •Вимоги до виконання контрольної роботи
- •Перелік рекомендованої латератури
Міністерство освіти і науки україни
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
Завдання та методичні вказівки
до виконання на контрольної роботи з курсу “МАРКЕТИНГ”
(для студентів заочної форми навчання за спеціальністю
6.030500 – „Управління персоналом і економіка праці”)
2010
Завдання до контрольної роботи
Теоретична частина
Варіант 1.
Сутність маркетингових досліджень та основні напрями їх проведення.
Характеристика маркетингової концепції товару.
Поняття та основні етапи сегментування ринку.
Варіант 2.
Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів.
Поняття та види маркетингового середовища.
Характеристика основних етапів маркетингової цінової політики.
Варіант 3.
Еволюція концепції маркетингу.
Поняття та інструменти стимулювання збуту.
Характеристика основних методів ціноутворення.
Варіант 4.
Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.
Характеристика процесу розробки товару-новинки.
Поняття та види маркетингової політики управління цінами.
Варіант 5.
Характеристика етапів маркетингової діяльності фірми.
Формування товарного асортименту і керування ним.
Сутність каналів руху товарів та алгоритм їх формування.
Варіант 6.
Класифікація видів маркетингу та їх характеристика.
Сутність та структура маркетингової товарної політики.
Стратегії управління каналами розподілу товарів.
Варіант 7.
Поняття та склад комплексу маркетингу (маркетниг-мікс).
Сутність маркетингової товарної політики та концепції товару.
Характеристика основних етапів процесу планування комплексу маркетингових комунікацій.
Варіант 8.
Хронологія виникнення і розвитку науки маркетингу.
Поняття потреб споживача та мотиви купівельної поведінки.
Сутність прямого маркетингу та індивідуального продажу.
Варіант 9.
Види та джерела маркетингової інформації.
Методи аналізу портфелю продукції фірми.
Поняття реклами та класифікація її видів.
Варіант 10.
Види та фактори маркетингового середовища.
Поняття конкурентної переваги та аналіз конкурентноздатності продукції.
Сутність, стратегії та види маркетингового позіціонування.
Практична частина
Задача 1.
Визначити стратегічний стан товарів фірми на ринку за допомогою матриці БКГ.
Таблиця 1 – Вихідні данні за варіантами
Варіант 1 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
250 |
275 |
30 |
10 |
Б |
100 |
100 |
12 |
40 |
В |
1200 |
1000 |
10 |
25 |
Г |
13890 |
15000 |
5 |
15 |
Д |
150 |
75 |
25 |
25 |
Варіант 6 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
345 |
520 |
12 |
40 |
Б |
4200 |
5750 |
10 |
25 |
В |
770 |
510 |
70 |
10 |
Г |
3800 |
3150 |
20 |
55 |
Д |
680 |
115 |
40 |
40 |
Варіант 2 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
1120 |
980 |
45 |
15 |
Б |
345 |
520 |
20 |
65 |
В |
4200 |
5750 |
55 |
25 |
Г |
675 |
430 |
10 |
60 |
Д |
80 |
100 |
35 |
35 |
Варіант 7 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
980 |
1230 |
25 |
50 |
Б |
490 |
510 |
60 |
40 |
В |
870 |
650 |
65 |
30 |
Г |
770 |
520 |
15 |
45 |
Д |
550 |
450 |
20 |
20 |
Варіант 3 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
130 |
250 |
65 |
30 |
Б |
3800 |
3150 |
20 |
55 |
В |
770 |
510 |
70 |
10 |
Г |
400 |
670 |
15 |
45 |
Д |
470 |
850 |
25 |
25 |
Варіант 8 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
670 |
550 |
20 |
40 |
Б |
320 |
470 |
50 |
15 |
В |
780 |
900 |
25 |
45 |
Г |
1000 |
950 |
55 |
30 |
Д |
440 |
560 |
35 |
35 |
Варіант 4 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
890 |
730 |
70 |
20 |
Б |
550 |
760 |
30 |
55 |
В |
1000 |
1280 |
45 |
25 |
Г |
5900 |
4600 |
35 |
50 |
Д |
300 |
450 |
15 |
15 |
Варіант 9 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
300 |
500 |
20 |
40 |
Б |
700 |
500 |
50 |
25 |
В |
800 |
600 |
15 |
45 |
Г |
200 |
400 |
55 |
35 |
Д |
120 |
280 |
30 |
30 |
Варіант 5 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
600 |
860 |
50 |
20 |
Б |
70 |
110 |
30 |
55 |
В |
8900 |
7300 |
45 |
25 |
Г |
900 |
760 |
15 |
35 |
Д |
550 |
700 |
30 |
30 |
Варіант 10 | ||||
То-вар |
Обсяг продажу, грн. |
Частка ринку, % | ||
2008 р. |
2009 р. |
фірми |
конку-рента | |
А |
100 |
200 |
20 |
45 |
Б |
200 |
300 |
50 |
35 |
В |
300 |
150 |
55 |
40 |
Г |
400 |
250 |
15 |
30 |
Д |
500 |
700 |
25 |
25 |