- •1.Содержание инфраструктуры рынка рекламы
- •1.1 Понятие рыночной инфраструктуры
- •1.2 Инфраструктура рынка рекламы
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •2.Рекламодатель как ключевой элемент рынка рекламных услуг
- •2.1 Функции и роль рекламодателей
- •2.2 Организация рекламы торгового предприятия
- •2.3 Реклама промышленных предприятий
- •2.4 Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •3.Организация рекламной деятельности на предприятиях сферы услуг
- •3.1 Особенности рекламы сферы услуг
- •3.2 Реклама банковских услуг
- •3.4 Реклама страховых услуг
- •3.5 Особенности рекламной деятельности туристических фирм
- •3.6 Применение рекламы в практике медицинских учреждений
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •4.Рекламное агентство как элемент инфраструктуры рекламного бизнеса
- •4.1 Понятие и функции рекламного агентства
- •4.2 Виды рекламных агентств
- •4.3 Структура рекламного агентства
- •4.4 Роль рекламного агента в эффективной деятельности рекламного агентства
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •5.Медийный бизнес в рекламе
- •5.1 Развитие рынка средств массовой информации
- •5.2 Роль радио и телевидения на рынке рекламы
- •5.3 Рекламная деятельность печатных изданий
- •5.4 Рекламная деятельность в глобальной сети Интернет
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •6. Рекламные исследования
- •6.1 Основные информационные подсистемы рекламы
- •6.2 Рекламные исследования
- •5.3 Медиаисследования
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •7. Дизайн в рекламе
- •7.1 История дизайна
- •7.2 Творчество дизайнера в рекламе
- •7.3 Принципы дизайна рекламы
- •7.4 Фриланс. Фрилансер
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •8. Рекламное страхование
- •8.1 Понятие и значение рекламного страхования
- •8.2 Основные направления деятельности рекламного агентства в управлении рисками
- •8.3 Страхование рекламной продукции и сделок
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •9. Рекламное образование
- •9.1 Значение уровня подготовки кадров в рекламном бизнесе
- •9.2 Современные требования к рекламному образованию
- •Вопросы для самопроверки и контроля
- •10. Выставочно-ярмарочная деятельность на рынке рекламных услуг
- •10.1 Понятие и сущность выставочно-ярмарочных мероприятий
- •10.2 Классификация выставок
- •10.3 Элементы и система рынка выставочно-ярмарочных услуг
- •10.4 Основы выставочного менеджмента предприятий
- •10.5 Организация участия предприятия в вям
- •10.6 Оценка эффективности участия предприятия в вям
- •Вопросы для самопроверки и контроля
7.3 Принципы дизайна рекламы
К элементам дизайна относятся: линии, тона, цвет, текстура, форма, размер, направление.
Линии могут быть прямыми и кривыми, толстыми и тонкими, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.
Тона. Сплошные черные или серые тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции.
Цвет больше других элементов создает настроение в рекламе.
Текстура. Когда на тональной поверхности появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой. Бумага, на которой печатается реклама, сама по себе является текстурой. Она бывает грубой и гладкой, грубой и неровной, мягкой и ровной, мягкой и грубой.
Форма. Совмещенные, ломаные или изогнутые линии, а также общие размеры рекламы образуют для дизайна форму.
Размер. Элементы рекламы могут быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера.
Направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения Задача дизайнера – контролировать их направленность.
Использование элементов дизайна определяется принципами. Они лежат в основе всех видов искусства: живописи, рисования, скульптуры, архитектуры и промышленного дизайна.
Принципы применимы к каждому элементу конструкции или к целому сочетанию элементов. С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными могут быть следующие принципы:
Конструкция должна быть уравновешенной.
Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.
Направленность должна быть ярко выражена.
Должно прочно удерживаться единство элементов
Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе.
Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент.
Дизайнер стремится извлечь из принципов максимальную пользу, но в каждую рекламу он включает что-то от себя, что не умещается в рамках принципов. Без этого индивидуального элемента дизайн рекламы может быть профессиональным, но безжизненным и скучным.
7.4 Фриланс. Фрилансер
Фрилансер (англ. Freelancer – «свободный копьеносец», т.е. наемник, в переносном значении – вольный художник) – человек, выполняющий какую-либо работу удаленно, т.е. используя глобальную сеть Интернет.
Фрилансер – человек, выполняющий работу без заключения долговременного договора с работодателем, нанимаемый только для выполнения определённого перечня работ (внештатный работник). Также фрилансером является работник, приглашенный для выполнения работ в ходе аутстаффинга. Будучи вне постоянного штата какой-либо компании, фрилансер может одновременно выполнять заказы для разных клиентов.
Термин «фрилансер» впервые употребляется Вальтером Скоттом в романе «Айвенго» для описания «средневекового наёмного воина».
В английском языке долгое время «фрилансер» было именем существительным, но в 1903 был признан производный от существительного глагол и внесён в Оксфордский словарь английского языка. И только в последнее время существительное трансформировалось в различные формы глагола и наречия.
Фрилансер чаще всего сам предлагает свои услуги – через Интернет, газетные объявления или пользуется «сарафанным радио», т.е. личными связями.
Фрилансерство особенно распространено в таких областях деятельности, как журналистика (и другие формы деятельности, связанные с написанием текстов), компьютерное программирование и дизайн во всех его проявлениях (реклама, веб-дизайн, дизайн интерьера и т.д.), перевод, разного рода консультационная деятельность.
Фриланс, т.е. удаленная работа с помощью сети Интернет становится все более и более популярной. К преимуществам фриланса можно отнести:
- нет транспортной проблемы – фрилансер работает дома, ему не требуется каждый день добираться в определённое место;
- благоприятная атмосфера – можно обустроить рабочее место по своему вкусу;
- отсутствие возможности прервать контракт постоянного найма;
- ответственность только за свои действия;
- свобода выбора рабочего задания;
- выполнение только своей работы – никто не попросит «подменить»;
- возможности для международного сотрудничества.
К недостаткам данного вида работы относят следующие:
- все расходы несет сам фрилансер;
- не всегда есть гарантии получения вознаграждения за работу;
- нестабильность доходов;
- отсутствие соцпакета;
- отсутствие оплачиваемых выходных и отпуска;
- необходимость самому вести бухгалтерию и платить налоги и др.
Несмотря на недостатки на данный момент фриланс как форма трудоустройства, особенно в небольших и удаленных от крупных мегаполисов городах, часто является для специалиста единственной возможностью найти работу, позволяющую полностью реализовать свой профессиональный потенциал и получать за это достойную оплату.
В наибольшей степени в удаленной работе через Интернет задействованы IT-специалисты:
- программисты – в основном web-программисты: PHP + MySQL, а также NET;
- дизайнеры: баннеры, логотипы, макеты сайтов, Macromedia Flash;
- верстальщики: HTML + CSS;
- оптимизаторы.
Кроме того, место во фрилансе найдется для переводчиков, писателей, копирайтеров и журналистов, т.е. для всех профессий, где для полноценной работы не требуется личного присутствия.
Потенциальный фрилансер должен обладать рядом качеств. Он должен быть организованным человеком, ведь он сам себе начальник, сам решает, в каком порядке и в какое время нужно выполнять те или иные задания. Недостаток планирования может обернуться потерей клиентов и репутации настоящего профессионала. Фрилансер должен обладать масштабным видением, так как ему приходится решать не только творческие, но и организационные и финансовые вопросы. Коммуникабельность и обаяние играют решающую роль в налаживании деловых связей. Они выручат, когда придется назначать и вести переговоры, заниматься саморекламой, ходить на собеседования.