174343

увязал монополию с проблемой реализации продукта на рынке, а ры нок представил как отношения между продавцом и покупателем по средством рыночной власти. Монополия стала исследоваться с помо щью условий частичного, а позже и общего рыночного равновесия при разработке механизма цен. Монополия характеризуется наличием од ного продавца конкретного экономического блага. Это несовершенно конкурентный рынок. Монополист способен воздействовать на рыноч ную цену. Он может повышать цену на свой продукт путем ограничения своего собственного объема выпуска.

Монополия порождается экономическими и техническими возможно стями продавца, создающего уникальный продукт, а также пространствен ным фактором. Единственная небольшая торговая точка, расположенная в сельском населенном пункте, будет являться монополией, хотя никакого отношения к уникальности продукта это не имеет. В числе основных барь еров, препятствующих проникновению других фирм в отрасль, выступа ют: 1) исключительные права на ведение определенного вида деятельности; 2) собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы; 3) эффект масшта ба; 4) нелегальные методы борьбы с потенциальным конкурентом. Входные барьеры, затрудняющие вступление фирм в отрасль с единственным про давцом, положены в основу выделения основных форм монополий. За крытая монополия защищена от конкуренции юридическими ограниче ниями. Примером такого рода монополии являются почта, телеграф. Однако над ними давлеют законодательные ограничения в отношении уровня цены и нормы прибыли. Открытая монополия имеет место тогда, когда отсутствует специальная защита от конкуренции. Единственный поставщик какого либо продукта появляется в результате продуктовых, технологических нововведений, достижений в области маркетинга. Фир ма может устанавливать такой уровень цены, при которой экономическая прибыль была бы максимальной.

Естественная монополия возникает в случаях ограниченности объема рынка или значительного положительного эффекта от масштаба. Когда одна фирма обслуживает рынок, долгосрочные средние издержки дости гают минимального значения. Типичными примерами данной формы мо нополии являются трубопроводный, железнодорожный транспорт, ком мунальное хозяйство, система энергоснабжения.

8.2.Максимизация прибыли

èопределение оптимального объема выпуска

Выбор оптимального объема выпуска фирмой монополистом осу ществляется аналогично совершенному конкуренту, посредством ис пользования двух подходов.

122

Первый подход «общий доход и общие издержки» предполагает со поставление абсолютных величин — выручки и издержек. Фирма выбе

рет такой объем выпуска, при котором прибыль приобретает максимальное значение

PR TR TC max.

Проиллюстрируем использование этого подхода графически (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Общий доход и общие издержки монополиста

Максимальная величина экономической прибыли будет получена, когда дополнительно реализованная единица продукции не даст прира

вой коэффициент кривой общих издержек.

Прибыль достигает максимального значения при таком объеме вы пуска, для которого наклон кривой общего дохода равен наклону кри вой общих издержек.

Второй подход основан на сопоставлении предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). В условиях несовершенной конкуренции предельный доход и цена не совпадают. Кривая рыночного спроса име ет отрицательный наклон, кривая предельного дохода располагается ниже кривой рыночного спроса. Предельный доход является показате лем изменения величины общего дохода при увеличении объема вы

123

пуска. Если спрос эластичен (ЕР 1), то значение предельного дохода положительно, а общий доход может быть увеличен за счет наращива ния объема продаж. Если спрос неэластичен (ЕР 1), тогда предельный доход принимает отрицательное значение, и общий доход может быть увеличен за счет снижения объема продаж. Величина общего дохода мак

симальна, если предельный доход равен нулю, при объеме выпуска которо го ЕР 1. Монополист, максимизирующий прибыль, выбирает такой объем выпуска, при котором спрос является эластичным.

И л л ю с т р а т и в н а я з а д а ч а. Функция спроса фирмы монополи ста описывается как Q 200 Р. При этом фирма установила, что эластич ность спроса по цене для реализуемого объема выпуска составляет ЕР

1,2. Какой общий доход получает фирма, и может ли она его увеличить?

Ре ш е н и е:

Общая выручка максимизируется при единичной эластичности спроса (ЕР 1). По условию задачи фирма находится на возрастающем участке кривой спроса, следовательно, выручка может быть увеличена за счет увеличения предложения и понижения цены.

Выручка максимизируется, когда MR 0. Определим функцию вы ручки (TR) и функцию предельного дохода (MR).

Выразим цену из функции спроса P 200 Q и подставим в функ цию выручки

TR (200 Q) Q 200Q Q2.

Предельный доход рассчитывается как производная функции об щего дохода по объему выпуска

MR (TR) (200Q Q 2 ) 200 2Q.

Приравняв предельный доход к нулю, определим оптимальный объ ем выпуска как

200 2Q 0,

2Q 200,

Q 100.

Первый вывод: общий доход максимизируется при объеме предло жения, равном 100 единицам, и при цене, равной 100 (P 200 Q 200100 100).

Величина общего дохода равна 10 000 (TR P Q 100 10010 000).

Определим текущую выручку на основе ценовой эластичности спроса

Q P ЕР P Q.

124

Q

Отношение P — это коэффициент при цене в функции спроса.

P

В нашем случае он равен 1. Следовательно, 1,2 1 . Выразим це

Q

ну Р 1,2Q.

Подставим значение цены в функцию спроса и определим объем реализации:

Q 200 1,2Q,

Q 1,2 Q 200,

2,2Q 200,

Q 91.

Второй вывод: текущий объем фирмы равен 91 единице, цена — 109 (200 91 109), а выручка составляет 9919.

Итоговый вывод: текущий размер выручки (9919) меньше макси мального (10 000). Фирме необходимо увеличить объем выпуска до 100, сократив при этом цену.

Логика рассуждения выбора оптимального объема выпуска фир мой монополистом с использованием предельного подхода та же, что и для совершенного конкурента. Разница лишь в том, что для последнего MR const.

1 й ш а г: сравниваются предельный доход (MR) и предельные издерж ки (МС). Если MR MC, то совокупный доход возрастает в большей степе ни, чем совокупные издержки, следовательно, объем выпуска следует уве личивать. В обратном случае (MR MC), когда издержки увеличиваются на большую величину, чем прирост дохода, объем выпуска следует сокра щать. Отсюда следует, что фирма максимизирует прибыль при условии ра венства предельного дохода и предельных издержек (MR MC).

Поскольку MR МС при оптимальном объеме выпуска, а P MR, отсюда следует, что Р МС. Если монополист решает что либо произво

дить, он максимизирует прибыль, поднимая цену выше уровня предельных издержек.

2 й ш а г предполагает анализ средних издержек. Для краткосроч ного периода могут возникать следующие ситуации. При оптимальном объеме выпуска рыночная цена (Р) может быть больше, меньше или равна величине средних общих издержек (АТС). Если Р АТС, фир ма монополист получает экономическую прибыль; в случае равенства цены и средних общих издержек (Р АТС) фирма удовлетворяется нор мальной прибылью. В ситуацию минимизации убытков фирма попада ет, если имеет место следующее соотношение: АТС Р АVС. Когда цена падает ниже уровня средних переменных издержек (Р АVС), фир

125

ма закрывается. Представим графическую интерпретацию для случая, когда цена выше уровня средних общих издержек (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

Оптимальный объем выпуска находится в точке, где кривая пре дельных издержек, имеющая положительный наклон, пересекает кри вую предельного дохода. Цена, которую фирма устанавливает на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке оптимально го объема выпуска. Прибыль на единицу выпуска равна вертикальному отрезку между кривой спроса и кривой средних совокупных издержек. Суммарная прибыль равна площади заштрихованного прямоугольни

ка: (Pm ATC)Qm Pr .

В краткосрочном периоде монополист будет производить, когда он возмещает свои средние переменные издержки, в долгосрочном перио де — все совокупные издержки.

Для долгосрочного периода работает правило MR LMC при усло вии, если P LAC (рис. 8.3).

126

Решение монополиста об изменении масштабов производства за висит от соотношения долгосрочных средних издержек и рыночного спроса. Определить четкую взаимосвязь между рыночной ценой и объ емом предложения не представляется возможным. В результате смеще ния кривой спроса эластичность для данного уровня цены изменится, поэтому отсутствует однозначное соотношение между уровнем цены и объемом предложения. Следовательно, у монополиста не существует кривой предложения.

8.3. Сравнительный анализ эффективности монополии и совершенной конкуренции.

Социальные последствия монополизации

Проведем сравнительный анализ эффективности монополии и со вершенной конкуренции. Воспользуемся графической иллюстрацией ситуации превращения конкурентной отрасли в монополию.

Предположим, что функции спроса и издержек аналогичны для конкурентной и монополизированной отраслей (рис. 8.4).

В модели совершенной конкуренции равновесная цена (Рс) и рав новесный объем (Qс) отражают конкурентное равновесие в точке Е, по тому что здесь объем спроса равен объему предложения.

Монополия выбирает такой объем выпуска, при котором MR MC. Соответственно точка монопольного равновесия А отразит монополь ную цену (Pm) и монопольный объем (Qm). Монополия по сравнению с совершенной конкуренцией ограничивает выпуск и повышает цену.

127

Монополист не стремится произвести конкурентный объем (Qc), потому что предельный доход меньше предельных издержек для объ емов выпуска, превышающих монопольный объем (Qm). Потери в дохо де от продажи первоначального объема выпуска, вызванные снижени ем цены, перевесят выигрыш от дополнительных продаж.

Монополизация отрасли приводит к потерям эффективности. Пре

вышение цены над предельными издержками отражает неэффективное распределение ресурсов. Ресурсы распределены оптимально по Парето, когда никто не может улучшить свое благосостояние без того, чтобы в результате для кого то оно не ухудшилось. Данное условие отражает конкурентное равновесие, когда Р МС.

Использование рыночной власти монополистом ведет к сокраще нию общественного благосостояния. Общая величина социальных из держек, связанных с монополией, выражается накопленной суммой превышения цены над предельными издержками при движении от мо нопольного объема выпуска к конкурентному. Издержки общества от ражаются на рис. 8.4 треугольником АВЕ.

Завышение цены и занижение объема выпуска свидетельствуют о «паразитизме» монополиста. Последний перераспределяет часть ренты потребителя в свою пользу и присваивает в форме монопольной прибы ли (на рис. 8.4 площадь прямоугольника PcPmAC). Монопольная при быль — это экономическая прибыль, получаемая в длительном периоде.

Отсутствие конкуренции может приводить к возникновению Х не эффективности. Х неэффективность — это потери эффективности, обу словленные выбором нерациональных методов производства и неопти мального размера фирмы. Она может проявляться в избыточных ресур сах, которые фирма использует в качестве резервного запаса (излишние производственные мощности и управленческий персонал, неоправдан но высокие расходы на рекламу). Эти факторы ведут к увеличению средних издержек. На рис. 8.5 величина потерь из за Х неэффектив ности при выпуске Q1 отражена заштрихованным прямоугольником.

Х неэффективность уменьшает общественное благосостояние, уве личивая общую величину социальных издержек монополии.

На вопрос, насколько серьезны экономические последствия монопо лизации рынка, большинство экономистов отвечают, что в действитель ности бремя монополии невелико. Наряду с факторами, порождающими рыночную власть монополии, существуют факторы, противодействую щие ее образованию. В числе первых можно назвать экономию от масшта ба. В условиях естественной монополии рыночное равновесие достига ется при большем объеме выпуска и более низкой цене по сравнению с конкурентной ситуацией. Проиллюстрируем этот случай на рис. 8.6.

128

раничен как в ресурсах, так и в возможностях в дальнейшем компенси ровать затраты. Отсюда следует, что деятельность монополии нельзя оценивать однозначно, она противоречива. Хотя тенденция усиления экономической власти по мере монополизации рынка является устой чивой.

8.4. Ценовая дискриминация: характеристика, виды, последствия

Господство на рынке позволяет монополисту присваивать ренту потребителя. С учетом эластичности спроса разных категорий потреби телей фирма может проводить политику ценовой дискриминации. Це новая дискриминация означает ситуацию, когда один и тот же товар с од ними и теми же издержками разным покупателям продается по разным ценам. К ценовой дискриминации относится случай продажи продук та, различающегося качеством, по одинаковой цене.

Для реализации ценовой дискриминации требуется:

1)наличие рыночной власти;

2)различение потребителей с точки зрения их разной готовности платить за экономическое благо;

3)отсутствие возможностей перепродажи товара или услуги. Различают три вида ценовой дискриминации. Дискриминация пер

вой степени (совершенная дискриминация) означает, что каждая единица продукта продается по максимальной цене, которую готов заплатить потребитель. В этом случае рыночная цена будет равна предельному до ходу, т. к. отсутствуют потери от продажи предыдущих единиц выпуска по более низкой цене. Все они продаются по своим индивидуальным продажным ценам. В условиях совершенной дискриминации прибыль монополиста возрастает на величину, равную излишку потребителя. Аукционные продажи раритетов являются примером данного вида це новой дискриминации.

Дискриминация второй степени имеет место, когда устанавливаются различные цены в зависимости от количества покупаемой продукции. Выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов) в оптовой и розничной торговле. Предлагается шкала цен, и каждый покупатель вы бирает цену самостоятельно. Цена устанавливается с учетом эластично сти спроса каждой группы покупателей. Так, при установлении разных цен (Р1 и Р2) для двух групп покупателей фирма имеет разные значения предельной выручки (MR1 и MR2). Условием максимизации прибыли станет равенство значений предельных доходов предельным издержкам (MR1 MR2 МС). Выразим предельные издержки следующим образом:

130

E p1

Дискриминация третьей степени означает реализацию рыночной власти посредством сегментации рынка. Сегментация рынка — это про цесс разделения рынка на отдельные сегменты или части. Сегментом рынка называют группу покупателей, занятых поиском однотипных или однофункциональных товаров и готовых их купить. Клиенты внут ри сегмента схожи между собой своими потребностями и отличны от других. Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда це новая эластичность на каждом сегменте рынка существенно различает ся. Например, цена билетов за посещение музеев для иностранных гра ждан устанавливается более высокой, чем для граждан своей страны, в связи с тем, что спрос иностранцев является менее эластичным. На рис. 8.7 представлены два сегмента рынка. Первый сегмент отражает эластичный спрос, второй — неэластичный. Монополист руководству ется правилом MR1 MR2 МС. Цена для неэластичного спроса более высокая (P2), чем для эластичного (P1). Если Ed1 Ed2, тогда P2 P1.

131