21. Творчі методи генерації ідей.Загальна хар-ка.

Особливий інтерес для пошуку і генерації ідей представляють так звані творчі методи які ґрунтуються на використанні творчого потенціалу, інтелекту групи людей і відомих фахівців. Народження ідеї нового продукту – це різновид творчої діяльності людини. Творча діяльність індивідуума в будь-якій сфері переважно здійснюється у послідовності, що відома вже понад 2000 років і нині має назву наукового методу. Суть його в перше пояснив великий античний філософ Аристотель

Існує понад 50 методів пошуку нових ідей:

- мозкова атака і її варіації (класична, деструктивна, конструктивна, техніка творчої співпраці);

- конференція ідеї (конференція ідеї Гиль-де, метод 635, дискусія 66);

- синектика (класична, синектична, візуальна);

- метод контрольних питань;

- метод морфологічного аналізу;

- метод колективного блокнота;

- опит за допомогою карток;

- метод словесних асоціацій;

- метод Дельфі;

- пробіжка за абеткою. І так далі.

22.Регулярний інноваційний маркетинг його сутність та харка

Регулярний інноваційний маркетинг служить для підтримки конкурентоспроможності фірми за допомогою постійного формування і в міру необхідності задіювання технологічного (науково-технічного) і комерційного заділів продуктових і процесних інновацій, які здатні відновити або підвищити прибутковість підприємства, в разі погіршення кон'юнктури збуту продукту, що раніше випускався, стає необхідним освоювати випуск і продажі нового продукту. Як регулярний, так і санаційний маркетинг у сфері інновацій передбачають прийняття фірмою рішень з приводу вибору:

• продукту;

• співвідношення між мірою вертикальної інтеграції і контрактації в операціях з освоюваним продуктом (вибір долі власних робіт в собівартості продукту в порівнянні з питомою вагою постачань і послуг контрагентів);

• типів операцій, за допомогою яких буде організована продуктова лінія (сукупність контрактів на закупівлю ресурсів і продаж продукту), а також між ринковими і трансфертними операціями і можливостями їх проведення на пільгових умовах;

• способи фінансування інвестиційного проекту по освоєнню випуску і продажів нового продукту.

23.Класификация инноваций

За критерієм наступності розрізняють:

• інновації-відкриття, коли продукція або технологія не мають прототипів для порівняння;

• інновації-заміщення. використання яких веде до заміни іс­нуючих прототипів досконалішими;

• інновації-відміни. що повністю змінюють сферу та використання продукту у зв'язку з появою в нього нових функцій;

• інновації-повернення. коли використовуються раніше відомі види продуктів або способи чи методи їх створення;

• ретровідступи, коли відтворюються старі форми на сучасній основі.

На думку В. Г. Мединського та Л. Г. Шаршукової розрізняють такі види інновацій: [33]

1. За рівнем радикальності (новизни):

• базисні інновації, котрі реалізуються у великих винаходах і стають засадничими для формування нових поколінь і напрямків розвитку техніки;

• інновації, що поліпшують техніку завдяки винаходам серед­ нього та невеликого масштабу;

• псевдо інновації, скеровані на часткове поліпшення застарі­лих поколінь техніки та технологій.

2. За характером застосування:

• продуктивні інновації, орієнтовані на виробництво і вико­ристання нових продуктів;

• технологічні інновації, що мають на меті створення і застосування нової технології;

• соціальні інновації, які передбачають побудову і функціо­нування нових структур;

комплексні інновації, що поєднують кілька видів змін.

3. За стимулом появи (відправними джерелами):

• інновації, спричинені розвитком науки і техніки;

• інновації, спричинені потребами виробництва;

• інновації, спричинені ринковими потребами.

4. За місцем у процесі відтворення:

• інновації споживчі;

• інновації інвестиційні.

5. За масштабом:

• складні (синтетичні) інновації;

прості інновації