- •Казанский кооперативный институт (филиал)
- •Маркетинг тестовые задания
- •Паспорт
- •V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.
- •V1: Рынок, как окружающая среда предприятия.
- •V1: Маркетинговая среда фирмы.
- •V1: Маркетинговые исследования.
- •V1: Комплексное исследование товарных рынков
- •V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.
- •V1: Ценовая политика фирмы.
- •V1: Процесс реализации товара и стимулирования сбыта продукции.
- •V1: Процесс управления маркетингом.
- •V1: Особенности международного маркетинга.
- •V1: Кейс-задания
V1: Ценовая политика фирмы.
I:
S: Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %.
+: 2
-: 5
-: 3
-: 6
I:
S: Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).
+: 5
-: 3
-: 6
-: 1
I:
S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.
+: 100
-: 200
-: 150
-: 50
I:
S: Эффект оценки качества товара через цену не работает для товаров …
+: без иных характеристик качества
-: уникальных
-: предварительного выбора
+: повседневного спроса
I:
S: Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем …
-: в изменении цен с учетом инфляции
+: в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен
-: в установлении максимальных цен
+: в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной рыночной ситуации
I:
S: В теории маркетинга стратегию высоких цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
+: устанавливаются «престижные» цены на уникальные товары
-: на товары среднего качества устанавливаются высокие цены, имеющие тенденции к росту
-: устанавливаются «престижные» цены на товары среднего качества
+: на товары высокого качества устанавливаются высокие цены, действующие длительное время
I:
S: В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда…
-: покупатель нечувствителен к цене товара
-: объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
+: спрос на товар эластичен
+: масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
I:
S: Согласно теории маркетинга стратегия установления цен по географическому принципу предполагает варианты …
+: цены, включающие расходы по доставке
-: преимущественные цены
-: психологические цены
+: цены относительно базисного пункта
I:
S: Согласно теории маркетинга при расчете коэффициента эластичности спроса по цене применяют формулы, определяющие эластичность …
+: дуговую
+: точечную
-: секторную
-: круговую
I:
S: Основной целью ценообразования в маркетинге является увеличение…
+: лояльности потребителей
-: качества продукции
-: интенсивности конкуренции
+: объема продаж
I:
S: График кривой спроса отражает…
-: бюджетную линию на графике потребительского поведения
+: зависимость количества проданной продукции от цены
-: уровень доходов богатых слоев населения
-: количество предлагаемых товаров на рынке
I:
S: Ценовая стратегия демпинга используется …
-: при продаже товара на внутреннем рынке дешевле, чем на внешнем
+: при продаже товара на внешнем рынке, когда товар предлагается дешевле, чем на внутреннем
-: для реализации новых товаров
-: для продажи товара с высоким качеством и известной торговой маркой
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между целями ценообразования и методами их достижения.
L1: Максимизация текущей прибыли
L2: Сохранение позиций на рынке, выживание
L3: Лидерство на рынке
L4: Лидерство по качеству товаров
R1: Высокие цены на короткий период
R2: Низкие цены на короткий период
R3: Невысокие цены при завоевании наибольшей доли рынка
R4: Высокие цены при превосходстве над конкурентами по качественным характеристикам
I:
S: На основе теории маркетинга и стратегий ценообразования установите соответствие между видами цен и условиями их использования.
L1: «Снятие сливок»
L2: Долговременная цена
L3: Цена потребительского сегмента
L4: Престижная цена
R1: Высокая цена на новый товар
R2: Цена для товаров массового спроса, не изменяемая в течение длительного времени
R3: Цена, устанавливаемая в зависимости от уровня дохода покупателей
R4: Высокая цена товара с уникальными свойствами
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между стратегиями ценообразования и их характеристиками…
L1: стратегия «снятия сливок»
L2: стратегия «цены проникновения»
L3: стратегия «скользящей падающей цены»
L4: стратегия «следования за конкурентом (лидером)»
R1: кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар
R2: занижение цен на новый товар с целью захвата рынка
R3: ступенчатое снижение цены после насыщения первоначально выбранного сегмента
R4: копирование поведения ценового лидера
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их содержательной интерпретацией
L1: оптовые цены
L2: розничные цены
L3: Тарифы
L4: свободные цены
R1: цены, по которым производители и оптовые организации продают продукцию
R2: цены, устанавливаемые продавцами с учетом рыночной конъюнктуры
R3: цены за услуги (любые нематериальные виды деятельности)
R4: цены, устанавливаемые ниже прейскурантных, иногда - ниже себестоимости
I:
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между группами методов ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…
L1: затратные методы
L2: методы, ориентированные на спрос
L3: методы, ориентированные на конкурентов
L4: производные методы (синтетические, микс)
R1: себестоимость
R2: рыночная ситуация и предпочтения потребителей
R3: цены конкурентов
R4: прибыль
I:
S: В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена - качество» …
-: цена высокая
-: качество низкое
-: качество высокое
+: цена средняя
I:
S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения …
-: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей
-: цель - быстрое завоевание доли рынка
+: цель - быстрое получение прибыли
-: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
I:
S: В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на ….
+: издержки предприятия
-: поставщиков
+: спрос покупателей
-: посредников
I:
S: В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями …
+: цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
-: предполагает установление цен на уровне ценового лидера
-: при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др.
-: при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
I:
S: Согласно теории маркетинга рыночная цена является …
+: орудием конкурентной борьбы
-: способом развития рынка
-: инструментом определения квалификации руководителей
+: инструментом образования прибыли
I:
S: Заполните пропуск
Если цена на товар не меняется, даже при изменении некоторых условий рынка, то это____________ цена
-: подвижная
-: справочная
+: фиксированная
-: расчетная
I:
S: Цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках называется …
-: оптовая
-: закупочная
+: номинальная
-: фактурная
I:
S: В маркетинге переменные издержки - это издержки…
-: по установке оборудования и его обслуживания
-: меняющиеся в зависимости от особых запросов потребителя
-: меняющиеся в зависимости от цены продукции
+: которые находятся в прямой зависимости от объёмов производства и сбыта продукции
I:
S: Стратегия «снятия сливок» подразумевает…
+: продажу нового товара по повышенным ценам
-: установление высокой цены на этапе спада
-: установление минимальной цены для завоевания рынка
-: сезонную распродажу
I:
S: Если организационный потребитель (работающий на деловом рынке) реализует стратегию повышенного качества, в которую приобретаемый товар вносит существенный вклад, то…
+: его чувствительность к цене будет достаточно низкой
-: он приобретет товар по любой цене
-: его чувствительность к цене будет достаточно высокой
-: закупочный центр не будет рассматривать цену товара как один из факторов принятия решения о покупке