МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ ИМ. М.ТУГАН – БАРАНОВСКОГО

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Технология бренда

СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ

(для дневной и заочной форм обучения по специальности «Маркетинг» факультета маркетинга, торговли и таможенного дела)

Донецк – 2005

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ ИМ. М.ТУГАН – БАРАНОВСКОГО

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Л.А. Радкевич

ТЕХНОЛОГИЯ БРЕНДА

СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ

(для дневной и заочной форм обучения по специальности «Маркетинг» факультета маркетинга, торговли и таможенного дела)

Утверждено на заседании кафедры

маркетинга и коммерческого дела

19 апреля 2005 г., протокол № 20

Одобрено учебно-методическим

Советом ДонГУЭТ

_______2005 г., протокол № ___

Донецк – 2005

ББК 65.290 – 212.4я73

Р 15

УДК 658.8.012.32 (076.5)

Рецензенты:

Доктор экон. наук, проф. Азарян Е.М.,

канд.экон.наук, доц.кафедры финансы Донецкого государственного университета управления Алышева Н.В.

Радкевич Л.А.

Р 15 Технология бренда. Ситуационные задания для студентов дневной и заочной форм обучения специальности 7.050108 „Маркетинг” факультета маркетинга, торговли и таможенного дела / Радкевич Л.А. - Донецк: ДонГУЭТ, 2005. – 64 с.

Ситуационные задания разработаны в соответствии с программой дисциплины. Цель данной разработки – получение практических навыков в использовании методов создания брендов, определении стратегий, их оценки, исследований маркетинговой среды, и закрепления полученных знаний по курсу.

ББК 65.290-212.4я73

© Радкевич Л.А., 2005

© Донецкий государственный университет

экономики и торговли

им.М.Туган-Барановского

Содержание

Стр.

Введение .	5
Тема 1. Сущность и сфера стратегического маркетинга Задание 1. Отель «Лазурный берег»	6
Задание 2. Daewoo хочет уйти, но с деньгами	7
Задание 3. Покупатели уходят – и не возвращаются?	8
Тема 2. Определение конкурентных преимуществ Задание 1. Сотовая связь раздавила пейджинг	13
Задание 2. Слияние трех подразделений: по производству продуктов питания, кондитерских изделий и кормов для домашних животных	14
Задание 3. Рост рынка – рост конкуренции?	15
Тема 3. Маркетинговые стратегии сегментации и выбора целевого рынка Задание 1. Кофейку не желаете?	20
Задание 2. Позиционирование торговой марки.	23
Задание 3. Компания Benetton — поразительное ощущение цвета	28
Тема 4. Маркетинговые стратегии роста Задание 1. Английский пациент	33
Задание 2. Немецкая компания Condomi организует в Кении предприятие по производству презервативов	36
Тема 5. Маркетинговое управление портфелем бизнеса предприятия Задание 1. «Норд» - лидер украинского рынка холодильников?	37
Задание 2. Марочный портфель табачных компаний	42
Тема 6. Маркетинговые стратегии дифференциации и позиционирования Задание 1. Сначала онлайн, потом офлайн	45
Задание 2. Позиционируя ТМ «SV» - позиционируем Украину?	46
Тема 7. Маркетинговые конкурентные стратегии Задание 1. Следует ли Vermont teddy bear идти за рубеж?	51
Задание 2. Конкурировать или нет? Вот в чем вопрос.	53
Список литературы	62