МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг

на тему: Использование матричных моделей в планировании маркетинга

Студентка

ВШУБ, 4 курс, ВВМ (подпись) Е.Т. Мусабаева

(дата)

Ассистент

кафедры маркетинга

(подпись) Н.Ю. Черник

(дата)

МИНСК 2015

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2

РЕФЕРАТ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

Раздел 1 Планирование маркетинговой деятельности организации 6

1.1Уровни стратегического планирования при матричном измерении 6

1.2 Классификация матриц стратегического анализа и планирования 8

Раздел 2 Анализ маркетинговой стратегии компании в сфере контент-маркетинга 15

2.1 Общая характеристика компании ООО «Интеллекстсофт» 15

2.2 Матрица контент-маркетинга 16

Заключение 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 24

Реферат

Курсовая работа: 24 с., 6 рис., 3 табл., 8 источников.

мАТРИЧНЫЕ МОДЕЛИ, стратегическое планирование, стратегические решения, методические вопросы, прогнозирование, методы планирования.

Объект исследования ― компания «Интеллектсофт»

Предмет исследования ― использование матричных моделей в планировании маркетинга.

Цель работы: исследовать основные матричные модели, используемые в планировании маркетинга.

Методы исследования: описания, систематизации, классификации, аналитический метод, метод сравнительного анализа, статистический, графический, метод сбора фактов.

Исследования и разработки: проведен анализ построения компании по контент-маркетингу на предприятии ООО «Интеллектсофт», в результате которого выделены основные проблемы, предложены основные пути их решения.

Элементы научной новизны: определены и сформулированы основные проблемы построения части маркетингового плана в отношение контент-маркетинга и предложены конкретные способы их решения.

Область возможного практического применения: лекции, семинарские занятия, планирование маркетинговой деятельности на предприятии.

Апробация (внедрение): использование информации для развития стратегии компании в отношение контент-маркетинга

Результаты внедрения: маркетинговый план компании.

Социальная и экономическая значимость: Правильно организованный контент-маркетинг позволяет увеличить целевой аудиторию за счет работы с контентом сайта и распространения брендированного контента на других площадках, что подразумевает не только увеличение осведомленности о компании, но также и привлечение новых клиентов.

________________

(подпись студента)

Введение

На современном этапе экономических преобразований одной из важнейших задач формирования эффективной системы управления хозяйствующими субъектами является дальнейшее развитие теории и практики планирования. Экономическая наука располагает большим количеством разных методических подходов к планированию и прогнозированию основных финансово-экономических показателей предприятия, которые позволяют специалисту по планированию обеспечить принятие стратегических решений, на основе правильного выбора метода прогнозирования и планирования.

Целью работы является изучение опыта использования матричных моделей в планировании маркетинговой деятельности компании «Интеллектсофт». В соответствии с поставленной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:

• раскрыта сущность использования матричных моделей в процессе планирования маркетинга компании;

• проанализирована маркетинговую стратегию компании в отношение контент-маркетинга;

• дана оценка политики компании в отношение контент-маркетинга;

• выявлен опыт и определены проблемы внедрения новых товаров приемов контент-маркетинга;

• предложены меры по улучшению и таргетированию контента.

Предметом работы является планирование маркетинговой деятельности компании «Интеллектсофт». В качестве объекта выступает компания «Интеллектсофт».

Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, содержит заключение, список использованных источников и приложения.

Во введении обосновывается выбор темы, а также формулируются цели и задачи исследования.

В первой главе рассматривается сущность стратегического планирования маркетинговой деятельности. Раскрыты понятия стратегического планирования, матриц, приведена их классификация, дана характеристика отдельных матриц.

Вторая глава посвящена анализу использование матричных моделей в планировании маркетинга компании «Интеллектсофт». Проведен анализ деятельности компании в соответствие выбранных матриц.

В третьей главе на основе проведенного анализа разработаны мероприятия по развитию маркетинговой деятельности компании, даны конкретные решения по повышению конкурентоспособности компании на рынке услуг.

Заключение содержит выводы и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности компании «Интеллектсофт».

В процессе написания работы были использованы учебные пособия, монографии, публикации периодических изданий по теме исследования, в которых оперативно отражаются все происходящие изменения в маркетинговой деятельности, делятся своим мнением различные специалисты и исследователи актуальных проблем современного этапа развития маркетинга. Широко использовались работы таких авторов как И.Л. Акулич, Ф. Котлер, В. Ф. Ефремов, П. Дойль, Дж. Траут, где большое внимание уделено вопросам стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия.