Структурно-логические схемы.
ЦЕНА
Цена - экономическая категория, обусловленная товарным
производством, при котором экономические отношения проявляется
главным образом через рынок.
Цена - категория коньюктурная.
Цена - денежное выражение стоимости.
Цена- инструмент коммерческой политики фирмы.
Цена - сложнейший интеграл современной рыночной экономики.
Цена , закон цен ,закон стоимости – являются регулятором рыночной
экономики.
Цена и ценообразование – один из наиболее сложных разделов
экономической теории и наиболее важных компонентов практики управления предприятием и народным хозяйством.
Весь капиталистический процесс производства регулируется при посредстве цены производства.
Факторы, оказывающие влияние на уровень цен:
Политические;
Экономические;
Социальные;
Психологические;
Функции цены:
Учетная;
Стимулирующая;
Распределительная;
Сбалосирования спроса и предложения;
как средства рационального размещения производства.
Особенности ценообразования
на различных типах рынков.
|
|
Типы рынков | |||
|
|
Свободная, конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
|
1. Характер ценообразо- вания
|
Свободное, конкурентное |
Конкурентное ценообразование с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцирован- ного фирменного продукта.
|
Монополизи\ рованное, но обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов. |
Монополизи- рованное ценообразо- вание
|
|
2.Особенность продукта |
Однороден, часто стан- дартизован |
Дифференцирован, но входит в группу заменителей |
Может быть однородным стандартизиро- ванным и дифференциро- ванным
|
Уникален , Нет близких заменителей |
|
3. Число пред- приятий— агентов рынка |
Очень большое |
Много |
Немного |
Одно |
|
4. Контроль рыночной цены предпри- ятием |
Не контроли- руется, соглашается с рыночной ценой |
Контролируется в весьма ограничен- ных пределах |
Контролируется но с учётом ре- акции конкурен- тов, возможен сговор |
Контролируется монополистом
|
|
5.Неценовая конкуренция
|
Отсутствует |
Имеет значительную роль |
Является типичной |
Является главной, имеет различные формы |
|
6. Условия вхождения в отрасль, на рынок и выходы
|
Препятствия отсутствуют |
Относительно лёгкие |
Затруднены или трудны |
Блокированы |
Типы рынков по уровню конкуренции
|
Типы рынков |
Характеристика рынков | |||
|
Количество фирм |
Потоки товаров
|
Ценообра- зование |
Индекс Харфин- дела-Харшмана | |
|
1.Свободная конкуренция |
Более 30-40 |
Свободны, равномерны, не зависят от отдельной фирмы
|
Свободное |
ИХХ менее 1000 |
|
2.Монопо- листическая конкуренция |
От 8-12 до 30-40 |
То же, но с частичным ограничением
|
Свободное, с частичным ограничением
|
ИХХ менее 1000 |
|
3. Домини -рующее положение |
Множество, но с преоблада- нием 1-3 фирм |
Находятся под влиянием 1-3 фирм |
Находятся под лиди- рующим влиянием одной фирмы |
ИХХ менее 1000 или 1800. Одна фирма имеет а1 более 31% |
|
4.Конкуренция немногих (Олигополия) |
Небольшое количество 2-8-10 фирм
|
Зависят от поведения каждой фирмы |
Зависят от фирмы |
ИХХ менее 1000 2 фирмы а1+а2 более 44% 3 фирмы а1+а2+а3 более 54% 4 фирмы
|
|
5. Чистая монополия |
Одна фирма в отрасли |
Отрасль монополизи- рована одной фирмой |
Цены монополизи- рованы в отрасли
|
По отрасли ИХХ в пределах 10 000
|
Основные характеристики этапов жизненного цикла товара
и типичные маркетинговые действия предприятия
|
Этапы жизненного цикла товара | ||||||
|
|
Создание, разработки |
Внедрение на рынок |
Экспансия, рост |
Зрелость, насыщение рынка |
Упадок, старость | |
|
Характеристики | ||||||
|
Сбыт |
Отсутствие, возможны опытные продажи
|
Слабый |
Быстро-растущий |
Медленно-растущий |
Падающий, поиск новых рынков | |
|
Прибыль |
Нет, затраты на создание |
Минимальная или нулевая, прибыль, убытки |
Наибольшая |
Стабилизи- руется и начинается снижение |
Низкая или нулевая | |
|
Потребители |
Нет |
Любители нового |
Расширяющийся массовый рынок |
Массовый рынок |
Консервативные | |
|
Число конкурентов |
Нет или единичные потенциалы |
Наибольшее |
Возрастающее |
Большое |
Подавляющее | |
|
Производство |
Подготовка |
Освоение |
Крупное серийное |
Максимальное |
Сокращающееся | |
|
Маркетинговые действия предприятия | ||||||
|
Основные стратегические усилия |
Поиск ниши на рынке |
Расширение рынка |
Утверждение положения на рынке
|
Отстаивание своей доли на рынке |
Поддержание прибыли, снижение издержек | |
|
Затраты на маркетинг |
Возрастающие |
Высокие |
Высокие, но уменьшающиеся |
Сокращающееся |
Низкие
| |
|
НИОКР |
Исследования и проектирование |
Доработка изделия |
Усовершенст- вование, модернизация
|
Модернизация
|
Поиск замены | |
|
Распределение товара |
Нет |
Неравномерное |
Интенсивное |
Интенсивное |
Селективное | |
|
Установление цены |
Пробная |
Высокая |
Несколько ниже |
Низкая |
Самая низкая | |
|
Товар |
Проектирование, опытные образцы |
Основной вариант |
Усовершенст- вованый
|
Дифференциро- вованый
|
Селективный | |