НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

1,72 раза. Это говорит о том, что население стремится использовать банковские карты как средство платежа.

Проблема наличности в Тюменской области заключается в том, что эффект от использования наличных денег несколько ниже, чем от использования их аналога – электронных денежных средств, при этом в силу отсутствия необходимых технологий и технологического оснащения полностью отказаться от наличных денег в обороте не представляется возможным.

Безналичный расчет имеет ряд преимуществ (удобство, безопасность, быстрота и практичность) и значительно улучшает качество жизни населения), не смотря на то, что имеет и ряд недостатков (недоверие населения электронным деньгам, технологические трудности).

Относительно недавно на банковском рынке появился новый продукт – депозитные дебетовые карты (далее ДДК). Они представляют собой дебетовые карты с начислением процентов на остаток денежных средств на счете. ДДК выгодно отличаются от депозитных вкладов отсутствием определенных сроков вложения и минимальных сумм. Уникальность продукта состоит в том, что ДДК сочетает товар и услугу одновременно.

ДДК позволит не только получить дополнительную прибыль, но и улучшить благосостояние населения области в целом, а именно:

сделать более комфортным и удобным обслуживание торгово-сервисных предприятий путем развития системы безналичного расчета;

преодолеть порог незнания и страха населения перед финансовой и коммерческой сферами;

повысить социально-коммерческую активность населения путем вовлечения его в ранее неизвестные социальные, финансовые, дисконтные программы, предоставляемые по карте;

сократить объем обсчета, обмана, реализации фальшивых денег, грабежей.

Так, ДДК представляет собой социально направленный банковский продукт. Для реализации банковского продукта ДДК на примере ХантыМансийского банка (далее Банк) необходимо разработать социальный проект по реализации ДДК и эффективного преодоления вышеуказанной проблемы наличности.

Цель данного проекта заключается в том, чтобы с помощью распространения инновационного товара среди населения ослабить проблему наличности в Тюменской области.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: проведение анализа внутренней и внешней среды проекта, формирование условий выпуска карты, определение внешнего окружения товара, организация активной рекламы ДДК среди населения.

Анализ внешней среды проекта предполагает анализ внешней макросреды (экономическая, социальная, технологическая, политическая сферы)

231

и внешней микросреды (внутриотраслевая конкуренция, потенциальные конкуренты, потребители, субституты продукта).

Внешняя макросреда содержит явные возможности для реализации ДДК на рынке банковских карт (НТР, статистика увеличения числа электронных платежей) и угрозы (непредсказуемость развития российской экономики, влияние теневого рынка, консервативность населения).

Особенностью анализа внешней микросреды является относительная новизна ДДК. Основные конкуренты в данной области: ЗАО «Связной Банк» и ОАО «Банк Русский Стандарт». Основные субституты ДДК: как товары, так и услуги, позволяющие потребителям сэкономить или преувеличить их капитал.

Целевой аудиторией ДДК является население региона в возрасте 1530 лет. Для анализа данного сегмента был проведен опрос категории «молодежь», состоящей из студентов ТюмГНГУ 1-5 курсов (230 человек). Анализ полученных результатов выявил, что большинство опрошенных пользуются банковскими картами (90,04%) и отдают равное предпочтение электронным и наличным деньгам (37,1 и 29,41%). Перейти на безналичный расчет готовы 57,8%, не готовы – 24,31% студентов. Большинство студентов (80%) положительно отнеслись к ДДК. Очевидно, что ДДК среди молодежи будет пользоваться спросом.

Очевидно, что внешняя среда благоприятствует реализации ДДК. Причем, степень актуальности реализации продукта чрезвычайно высока.

Для реализации социального проекта ДДК необходима заинтересованность Банка в его прибыльности. Определены основные направления получения доходов от реализации ДДК:

1.эквайринг;

2.оказание разовых услуг (индивидуальный дизайн, перевыпуск

карты);

2.оказание «постоянных» услуг (плата за предоставление услуги «мобильный банк», ежегодное обслуживание, предоставление услуг);

3.предоставление овердрафта / кредита (по усмотрению Банка). Прибыльность ДДК подкрепляется статусом Ханты-Мансийского

банка. Банк располагает самой крупной сетью эквайринга в регионе, 800 тыс. клиентов пользуются банковскими картами организации. Это говорит о финансовой способности Банка расширить ассортимент предлагаемых продуктов.

Исходя из условий конкурентов и данных проведенного опроса, разработан перечень тарифов и услуг функционирования ДДК, представленный в табл.1.

232

Таблица 1 Предварительный перечень тарифов и услуг для реализации ДДК

Рекламная политика играет большую роль при реализации проекта, т.к. многие потребители не осведомлены о существовании ДДК. При разработке рекламной политики карты необходима ориентация на целевую аудиторию «молодежь» (табл. 2).

Таблица 2 Основные аспекты рекламной политики социального проекта ДДК

Реализация данного проекта приведет к улучшению качества жизни населения и ослаблению проблемы наличности в Тюменской области.

Научный руководитель: Симарова И.С., ассистент каф. ЭкУП.

233

Опыт самообеспечения сельских жителей в системе социальной политики региона

Пашков А.А. ТюмГНГУ, г. Тюмень

Новые социально-экономические условия, постепенное становление социально-рыночных отношений потребовали постановки в качестве приоритетов уровень жизни и социальное развитие населения, в том числе, в сельской местности.

Начиная с 1990-х гг. социальная политика в аспектах теоретического изучения и практической реализации во всем мире переживает трансформацию, коснувшуюся в том числе (и прежде всего) государств с социаль- но-ориентированными моделями развития. Эволюция социальных технологий, политических систем, либерализация международной торговли создают новые возможности для повышения благосостояния людей во всем мире, но в то же время увеличивают риск неравномерного использования преимуществ разными группами населения.

Социальная политика сегодня служит предметом достаточно широких научно-теоретических дискуссий. Это обусловлено тем, что социальная политика является наиболее значимой сферой интересов современного общества и важнейшей частью деятельности современного государства. Социальная политика теснейшим образом связана с типом и уровнем развития общества, с теми целями и задачами, которые ставит общество перед собой в своем социальном развитии [2; 14].

Внастоящий момент почти 25 % населения России живет ниже черты бедности [3; 4] . Значительная доля данного показателя приходится на сельских жителей. Черта бедности – объем средств, которые общество считает необходимыми для поддержания минимально допустимого прожиточного уровня жизни населения в данный момент. [1; 37-38].

Встремлении создать эффективные механизмы управления социальными рисками, к которым относится бедность, развитые страны в настоящее время особое внимание уделяют современным программам расширенного спектра, суть которых сводится к доведению доходов малообеспеченных слоев населения до общественно приемлемого уровня. Одним из видов таких программ выступает программа «Самообеспечения». Самообеспечение – оказание социально-психологической помощи и поддержки малообеспеченных слоев населения, повышение у них уровня мотивации к занятости и повышению благосостояния своей семьи, а также степени ответственности за себя и свои семьи.

ВТюменской области были разработаны и реализуются с 2007 г. межведомственные мероприятия по выходу малоимущих семей на самообеспечение в муниципальных районах, направленные на укрепление их потенциала, использование трудоспособности семей при поддержке органов власти. В течение 2009-2010 гг. было проведено социологическое ис-

234

следование, позволившее проанализировать эффективность реализации программ по выходу на самообеспечение сельских жителей. В исследовании приняли участие 2500 респондентов – членов семей участников программных мероприятий.

Проведенное исследование показало:

1.областные межведомственные программные мероприятия явились своевременной мерой, позволившей реально улучшить материальное положение малообеспеченных сельских семей (71,8% семей приняли самостоятельное решение об участии, 43,1% - верили в эффективность результатов);

2.государство приняло активное участие в помощи сельским семьям для выхода их на самообеспечение (49% участникам программы предоставлена помощь в приобретении кормов для скота, 16,6% - помощь

втрудоустройстве, 6,2% - в получении образования, 4,3% - в приобретении с\х техники);

3.результативность программных мероприятий, может быть оценена как высокая, семьи начали выходить на самообеспечение (56,7% граждан стали получать дополнительный доход от приусадебных хозяйств, 62,5% - от приобретения скота, 6,9% - от деятельности вновь созданного малого предприятия, 4,7% - от приобретение техники);

4.выход на самообеспечение и получение от этого прибыли позволил сельским семьям улучшить свое благосостояние (регулярнее и качественнее стали питаться 55,3% респондентов, приобретать товары повседневного пользования стали 53,6%, приобрели товары долговременного пользования 42,1% опрошенных, смогли обеспечить обучение детей 40,8% участвовавших в опросе, приобрели или начали строить жилье 25,8% участников опроса);

5.необходимо дальнейшее детальное изучение эффективности реализации межведомственных программных мероприятий для выявления слабых мест с целью разработки рекомендаций для региональных органов власти по корректировки содержания и способов внедрения мероприятий.

Список литературы

1.Осипов Г.В., Российская социологическая энциклопедия. М., Норма-ИНФРА, 1999, с. 550

2.Холостова Е.И., Социальная политика. М., СТИ МГСУ, 2000, с.

251

3.Шишков Ю., Уровень бедности в современном мире: методологические споры // Мировая экономика и международные отношения, 2006, №1, с. 3-14

235

Демократия протеста

Пешкова Н.Н., Богомолов Я.Г., ТюмГНГУ, г. Тюмень

Выборы – важнейший канал обратной связи между гражданами и властью. Стремясь заручиться поддержкой большинства электората, кандидаты посещают самые разные регионы, общаются с населением. Народ высказывает доверие или недоверие руководителям, избирает одних и не избирает других. Выборы основаны на демократических принципах:

1.Всеобщность выборов – все граждане независимо от пола, расовой, национальной, классовой или профессиональной принадлежности, языка, уровня дохода, богатства, образования, конфессии или политических убеждений, имеют активное и пассивное право на участие в выборах.

2.Равенство возможностей – избиратель имеет только один голос, который оценивается одинаково, независимо от социального статуса.

3.Равное избирательное право – в законодательный орган избираются депутаты, каждый из которых представляет одинаковое число граждан, избиратель в одинаковой степени влияет на общее электоральное решение.

4.Тайна выборов – решение конкретного избирателя не должно быть кому-либо известно. Этот принцип обеспечивает свободу выбора, охраняет граждан от возможных преследований.

5.Прямое (непосредственное) голосование – избиратели прямо (бес посредников, делегатов или представителей) избирают членов парламента, Президента, представителей других органов политической власти.

Важно изучать электоральное поведение граждан через призму их политического и гражданского участия, так как это непосредственно является проявлением гражданственности со стороны населения. Официальным документом, отражающим электоральное поведение граждан, является результат данных Центральной избирательной комиссии.

По данным ЦИК [1] общее число избирателей на территории Российской Федерации на 4 декабря 2011г. составило 109237780 человек, число избирательных бюллетеней, выданных избирателям досрочно, в помещении для голосования и вне помещения для голосования в сумме составило 65774462 человек. Более 60% населения приняли участие в прошедших выборах в Государственную Думу шестого созыва, 40% (54850684 человек) по тем или иным причинам не проголосовали. Основной причиной не участвовать в голосовании среди населения остается апатичное отношение к политической жизни страны. Мировая практика показывает, что треть населения любой страны мало интересуется политикой, либо пытаются каким-то образом выразить свой протест (голосуя «Против всех»).

Число бюллетеней опущенных в переносные ящики и стационарные ящики для голосования составляет 65656526, при сравнении данных выданных бюллетеней и оказавшихся в урне для голосования, мы приходим к выводу, что 117936 избирателей не опустили свои бюллетени в урны. Дан-

236

ный факт свидетельствует о том, что более 100 тыс. человек выявили свое протестное поведение по отношению к выборам, проводимым в декабре 2011г. К сожалению, отследить, кто именно и по каким причинам поступил подобным образом, мы не можем в силу объективных причин.

В частности более одной тысячи человек в Красноярском, Ставропольском, Приморском и Пермском краях унесли бюллетени домой. В Саратовской области почти 6 тыс. человек забрали с собой выданные бюллетени, однако в процентном соотношении эта сумма от общего числа людей, принявших участие в выборах 2011г. составила 0,4%. По городу Москве этот показатель составляет 0,6%, а по Санкт-Петербургу 1,3% (более 25 тыс. чел.). Ситуацию в Санкт-Петербурге можно объяснить тем, что данный город всегда относился к бунтующим, в политическом плане, городам России. Наиболее протестными регионами оказались в основном «дотационные» регионы, на которые в последнее время мало обращали внимания, не перечисляли трансфертные платежи и не содействовали социальному и финансовому развитию территории.

Количество недействительных или испорченных бюллетеней составило 1033464, что от общего числа бюллетеней, оказавшихся в урне для голосования, составило 1,6%. Можно предположить, что это, то количество человек, которые проголосовали за кандидата «Против всех», напомним, что до 2006 года данный «кандидат» присутствовал во всех бюллетенях для голосования. Кандидат «Против всех» последний пункт в избирательных бюллетенях для голосования на выборах, позволяющий принять участие в голосовании, не выбрав ни одного из кандидатов в бюллетене. Применяется как форма протестного голосования. В связи с этим руководство страны исключило данного кандидата из листа голосования в 2006г. Однако население страны до сих пор неоднозначно относится к подобному исключению со стороны властей.

Если рассмотреть данный показатель по отдельным субъектам Российской Федерации, то процент недействительных бюллетеней варьируется от 0,03% в Кабардино-Балкарии и до Чукотского автономного округа с показателем 3% недействительных бюллетеней. Подобные расхождения можно объяснить с различных позиций: во-первых, за последние годы значительные положительные изменения происходят на Северном Кавказе, что отражается в показателях гражданской инициативы и ответственности в данных регионах. Не секрет, что Чукотский автономный округ является дотационным и численность населения в нем около 40 тыс. человек, что не приводит к активным денежным вливаниям со стороны государства, в связи с этим население так выразило свое отношение к происходящему равнодушию. Во-вторых, действительно на некоторых территориях могут проживать недовольные происходящими событиями лица и таким образом они голосуют «против всех». Заметим, что 54% населения согласны с тем, что нынешняя правящая бюрократия извратила сам смысл выборов в Рос-

237

сии и сделала их процедурой, обеспечивающей ее сохранение у власти [2], причем 22% респондентов затруднились с ответом, три четверти населения подвергают сомнению результаты прошедших выборов.

58% респондентов согласны с тем, что, голосуя на выборах 4 декабря за другие партии, кроме «Единой России», люди протестовали против коррумпированной правящей бюрократии и ее партийной принадлежности. При этом 23% респондентов затруднились с ответом на этот вопрос. Это свидетельствует о том, что люди мало доверяют «Единой России» как правящей партии, которая была создана не населением «снизу», а чиновниками «сверху». Руководители федеральной, региональной и местной власти в одночасье стали членами партии «Единая Россия», при этом считать себя членом любой другой партии стало «публично не прилично».

Власть оказывает общее влияние на электоральное поведение граждан. Это важно, чтобы ситуацию в целом держать под контролем, чтобы во власть не пришел криминальный элемент, который может подкупить граждан и их голоса. Заметим, что в политической жизни страны наблюдается определенная стабильность. В Государственную Думу прошли те же партии, которые и были в ней, новых партий в Думе не появилось.

По данным Левада-Центра каждый пятый избиратель стремится помочь своей партии попасть в Думу и стремится выразить свою политическую позицию. По мнению избирателей, выборы – единственная возможность проявить свое участие в жизни страны (13%) [2].

Заметим, что количество сомневающихся относительно своего участия в выборах в Государственную Думу постепенно уменьшается, если в январе 2011г. их было 31% от числа опрошенных, то к моменту выборов в декабре месяце стало 17%. Процент избирателей, которые не верят никому из нынешних политиков и которые не хотят голосовать ни за кого из них остается стабильным, примерно треть от числа избирателей. В ноябре 2011г. четверть всех избирателей были абсолютно уверены, что на выборах победу одержит «Единая Россия». Десятая часть респондентов отмечают, что они в политике не разбираются и не интересуются ею. Получается, что пассивных избирателей около 40% от числа респондентов.

Литература

1.Данные Протокола Центральной избирательной комиссии Российской Федерации о результатах выборов депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации шестого созыва [Текст] / ЦИК // Российская газета – Федеральный выпуск (суббота) № 5654 от 10 декабря 2011г.

2.Россияне об акциях протеста и протеста и прошедших выборах [Электронный ресурс] / Левада-Центр. – М., 2011. Режим доступа: http://www.levada.ru/

Научный руководитель: профессор, д.ф.н. Михеева Е.М.

238

Сравнительный анализ основных аспектов процесса социализации студентов ВПО и СПО (г. Тюмень)

Попеску Е.В., ТюмГНГУ. г. Тюмень

В современных социально-экономических условиях все большее значение приобретают социальные технологии, направленные на формирование активной жизненной позиции и самореализации студенческой молодежи, как будущих руководителей и производственников.

Социальные технологии - методы решения социальных проблем, направленные на формирование условий жизни и развития общества, общественных отношений, социальной структуры с целью обеспечения потребностей человека, создания условий для реализации его потенциальных способностей и интересов, с учетом одобряемой обществом системы ценностей и взаимозависимости между общественным прогрессом и экономическим развитием [1. С.64].

Сегодня в рамках и посредством новых социальных технологий формируется принадлежность к референтной группе, происходит формирование «группового лица» и чувство принадлежности к группе. Многие социологические исследования свидетельствуют, что одним из самых значимых факторов социальной стратификации общества в современных условиях становится уровень и качество образования. По нему формируется и свой специфически групповой образ жизни, накладывающий отпечаток на цели, ценности, структуру потребностей и форму производственной и досуговой деятельности [2.С.33]. Этот факт был выявлен и в ходе нашего социологического исследования, проводившегося в ТюмГНГУ среди студентов ВПО и СПО в период с 2011по 2012 гг.

Как видно из данных приведенной таблицы – активной самореализацией путем самообразования и саморазвития во время досуга занимаются в большей степени учащиеся высших учебных заведений (4,3%). Для молодежи, обучающейся в средних специальных заведениях наиболее харак-

239

терно проведение досуга в развлекательных учреждениях (36,2%), а также в социальных сетях (49,8%). Повысить показатель «интеллектуальной занятости» молодежи призваны современные технологии адаптации, внедряемые во многих учебных заведениях нашей страны. Большая часть данных технологий направлена на профессиональную самореализацию студентов.

По данным исследований российской молодежи страх перед безработицей нельзя свести только к страху остаться без средств к существованию, он имеет не только экономический, но и социальный аспект. Как показывают исследования, неработающая молодежь страдает от депрессии – 54,2%; понижения эмоционального тонуса и чувства беспомощности – 36,2%; психосоматических расстройств – 9,6%. [3. С.47]

По результатам проведенного исследования выявлены представления тюменской молодежи о профессиональной деятельности были выявлены в ходе нашего социологического опроса. (Табл. №2)

Таблица №2 Представления тюменской молодежи о профессиональной деятельности

(ответы даны в % к количеству опрошенных)

Как свидетельствуют данные приведенной таблицы возможность творческой самореализации, находится, на втором месте после материального обеспечения это подтверждает наше предположение, что молодежь ищет способы активной реализации в современном обществе: 15,6% - студенты вузов и 11,8% - студенты отделений СПО.

Если ныне идущие социально-экономические процессы приводят среди молодежи к отчуждению от активной самореализации, то стоит задуматься о разработке и применении новых социальных технологий как базы для молодого поколения способствующей успешной самоидентификации и предотвращению формирования потребительской жизненной позиции молодежи.

240