Наружная реклама
Наружная реклама – старейшая форма рекламы и одна из наиболее распространенных.
Основная ее функция – подкрепить и дополнить рекламу, размещенную в других СМИ.
К наружной рекламе относят: рекламу на улице, в транспорте и световую.
Основная проблема этой рекламы – кратковременность контакта с потребителем.
Реклама на улице осуществляется с помощью различных изобразительных средств. Наиболее распространенные из них – плакаты, афиши, щиты и транспаранты.
Реклама на транспорте – это рекламные плакаты внутри и снаружи транспортных средств.
Световая реклама – световой знак или надпись, усиленные специальным освещением или движущимися световыми эффектами.
Выделяют следующие правила создания эффективной наружной рекламы:
Щитовая реклама посвящается только одному товару;
Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго;
Щитовая реклама не признает тонкостей – использование двойного смысла и сложных рисунков;
Рекламный текст должен быть кратким и лаконичным включать не более 7 слов.
Изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации.
Общий стиль щитовой рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара;
Т. о. наружная реклама либо напоминает, либо информирует.
Средства наружной рекламы можно квалифицировать по следующим признакам:
По возникновению:
Традиционная реклама (типовые средства);
Новая реклама (нестандартные средства);
С точки зрения освещения:
Световая;
Не световая;
По способу подачи:
Статическая;
Динамическая;
По долговечности:
Стационарные средства;
Временные средства.
Традиционные средства наружной рекламы:
Щитовые установки – отдельные конструкции с внешними поверхностями для размещения рекламы. Их основная особенность в том, что они воспринимаются на ходу. По размеру информационного поля подразделяется на конструкции большого формата (3 на 4, 3 на 6 и более метром), городского формата 1,8 на 1,2м. и менее. Среди них выделяю следующие виды:
Билборд – односторонний или двусторонний щит. Несущая форма чаще всего Т, П и Г – образная;
Ситиформат – постер (плакат) 1,2 на 1,8м., размещенный в застекленной уличной конструкции;
Панель-кронштейн – разновидность ситиформата, размещается не на земле, а на опорах городского освещения;
Стоп-афиша – синтез ситиформата и бесплатной газеты: постер заполняются не одним имиджевым изображением, а множеством блоков текстовой и модульной информации.
Суперсайт – щит особо крупного размера. Формат рекламного поля 15 на 5м., высота опоры 12-25м;
Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации: одна или нескольких стоек на основании и мягкие полотнища. Рекламная площадь флага – размер его полотнища с двух сторон, навеса – размер одной стороны. К данной категории относятся – перетяжки;
Панно:
Наземное панно – нанесенное либо встроенное на или в дорожное покрытие – размещается на поверхности земли;
Настенное панно – размещаются на плоскостях стен зданий виде изображений или конструкций. В ним относят:
Брандмауэр – огромное изображения, растянутое по глухой стене;
Пиллары – отдельно стоящие трех и двухсторонние тумбы с размером рекламного поля 1,4 на 3м.;
Реклама на объектах строительства – на строительных сетках и прочих конструкциях;
«Крышные установки» - располагаются на крыше.
Нестандартные средства наружной рекламы.
Это объемно-пространственные конструкции.
Псевдоконструкции – динамичные подвижные фигуры (надувные фигуры, аэромены, гелиевые аэростаты. Надувные костюмы, оформительские надувные элементы. Рекламные спецэффекты) главная их задача – зрелищность;
Световая реклама. В световой рекламе выделяют лайт-бокс и световой короб;
Проектные установки – предназначенные для воспроизведения рекламы на земле;
Динамические установки. Призматрон (тривижн, призмаборд) – рекламный щит, освещающий в одной плоскости три сменяющихся через определенное время изображения формата 6 на 3 через 5-15 секунд.
Динамический дисплей – поверхность с внутренней подвеской, на которой рекламные постеры сменяют друг друга.