Тема 4.4. Роль цвета в рекламе

Цвет создает самое главное –

определенное состояние и настроение,

не зависящее от пола, возраста, национальности

и социально-культурного развития человека.

М. Караева

Дидактические единицы: Значение цвета в рекламе. Цветовой круг. Психология цвета. Правила создания иллюстрации.

Чувство цвета и сочетаемости цветов – самое субъективное ощущение. Человеческий глаз способен различить семь миллионов оттенков. Любой из них может быть составлен при помощи комбинирования 12 цветов, составляющих цветовой круг.

Психологи часто определяют характер человека по предпочитаемым им цветам. Цвета выдают нашу сущность. У каждого из нас есть любимые и нелюбимые цвета, представления о которых могут измениться в течение жизни. Холодные тона (синий, зеленый) могут назвать любимыми спокойные, нежные, иногда апатичные люди. Теплые тона предпочитают люди активные, сильные. Красный цвет говорит о силе, властности характера, смелости и альтруизме. Неприятен красный цвет людям с комплексом неполноценности, людям, которые стремятся к стабильности, склонны к уединению. Оранжевый цвет – цвет неутомимых мечтателей, наделенных интуицией и лицемерием. Желтый цвет предпочитают неконфликтные, коммуникабельные люди, легко адаптирующиеся в новой ситуации, непринужденные в общении. Обожают привлекать к себе внимание. Не признают желтый цвет люди замкнутые, сосредоточенные пессимисты. К розовому питают страсть впечатлительные, эмоциональные, нерациональные мечтатели. Они обладают потребностью бескорыстно любить и делать добрые дела. Раздражает розовый цвет рационалистов – прагматиков. Коричневый ценят люди, прочно стоящие на ногах, приверженцы традиций. Неприязнь к коричневому питают эгоистично-скрытные особы. Зеленый любят личности последовательные, настойчивые, упрямые, которые из-за прямолинейности и критичности не всегда ладят с окружающими. Крайне разборчивы в знакомствах. Синий нравится спокойным, меланхоличным и скромным людям. Они стремятся к взаимопониманию, бывают хорошими исполнителями. Не принимают синий цвет натуры, пытающиеся продемонстрировать миру свое могущество, демонстрируя под этим неуверенность и замкнутость. Белый предпочитают личности таинственные, неподдающиеся анализу. Аккуратные и чистоплотные. Черный – несчастные, неуверенные в себе люди, которые не надеются достичь цели. Серый – ранимые, недоверчивые люди, предпочитающие оставаться в тени, рассудительные и тугодумы.

Разумеется, эти характеристики очень относительны.

Психологи выяснили, что спокойный желтый цвет снимает депрессию, но ярко желтый в сочетании с красным говорит о повышенном уровне тревожности. Фиолетовый, голубой, желто-зеленый цвета не способствуют аппетиту. Успокаивают, зрительно раздвигают пространство светло зеленый, светло голубой тона. Белый и черный цвета в чистом виде в природе не существуют. Они всегда являются сочетанием многих оттенков. Их не рекомендуют использовать в больших количествах, обязательно надо разбавлять другими цветами, иначе они давяще действуют на психику. Красный цвет раздражает, стимулирует, активизирует. Розовый – «цвет эроса», как считают фрейдисты.

Правила создания иллюстрации:

• Иллюстрация и текст рекламы должны взаимно дополнять и усиливать друг друга, а не существовать сами по себе. Закройте рекламный текст рукой и попытайтесь понять по иллюстрации, о чем идет речь. Если это вам удалось – правило № 1 соблюдено.

• Иллюстрация должна демонстрировать потребителю будущее, в которое превратится настоящее после приобретения им товара, а текст должен разъяснять показанное и его привлекательность.

• Рекламная иллюстрация не допускает художественных приемов, затрудняющих быстрое и безошибочное восприятие и узнавание рекламируемого товара.

• Изображение рекламируемого товара должно быть динамичным. Динамичные сцены привлекают значительно больше внимания, чем статичные.

• В иллюстрации должен быть смысловой центр, который привлекает максимум внимания потребителя. Если на иллюстрации присутствует человек, то смысловым центром будет именно он.

• При съемке рекламируемого товара вместе с людьми желательно, чтобы везде, где это возможно, были видны лица. Взгляд человека сначала останавливается на лицах людей, а в первую очередь – на глазах, губах, носе. К этим частям лица надо подходить особенно требовательно при выборе модели для рекламной фотографии.

• Рекламируемый товар следует показывать на иллюстрации в той обстановке, в которой он будет использоваться, и в окружении тех людей, для которых он предназначен.

• Формат иллюстрации должен быть таким, чтобы рекламируемый товар и его наиболее важные части были четко видны. Миниатюрные иллюстрации снижают интерес потребителя к рекламе. Более того, они могут привести к искажению подаваемой информации.

• В иллюстрациях полезно обыгрывать принцип: «Так было раньше, а так стало в результате использования рекламируемого товара». Этот прием обладает большой эмоциональной ценностью. Он превращает потребителя в активного заинтересованного зрителя, который сравнивает предлагаемые иллюстрации и находит разницу.

• При использовании в иллюстрации зрительной метафоры необходимо, чтобы она однозначно воспринималась и расшифровывалась всеми потребителями. Зрительная метафора обладает важными достоинствами. Она может использовать сильный по эмоциональному воздействию образ, обеспечив тем самым повышенное внимание потребителя к рекламе.

• Нельзя собирать в одном месте полосы все иллюстрации, а в другом подрисуночные надписи к ним. При таком расположении восприятие рекламы затруднено. Постоянный перенос взгляда туда и обратно утомляет читателя.

• Наложение текста на иллюстрацию допускается только в том случае, если надписи располагаются на ровном по цвету и тону участке. Печатать текст на пестром фоне нельзя.

• При создании иллюстрации нельзя забывать об опасности образов – «вампиров».

Контрольные вопросы:

1. В чем выражается субъективность чувства цвета и сочетаемости цветов?

2. Роль цвета в создании рекламного имиджа.

3. Правила создания иллюстрации в рекламе.

4. Возможности использования цветового круга в создании рекламных образов.