Висновки

У роботі висвітлено теоретичні аспекти маркетингової товарної політики, дана загальна характеристика СВК «Біотех ЛТД» та маркетингове середовища, проведено аналіз товарної політики та оцінено конкурентоспроможність СВК «Біотех ЛТД». Також у роботі запропоновано шляхи підвищення якості та конкурентоспроможності продукції СВК «Біотех ЛТД».

Здійснивши деяке узагальнення вищесказаного, можна зробити такі висновки, що загальною потребою для успішної підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки стає використання добре проробленої і науково-обґрунтованої товарної політики. Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей.

Головна ідея маркетингу – продавати не товар як такий, а продавати засіб для вирішення споживачем своїх потреб. Товар – це все те, що задовольняє бажання чи потребу і пропонується на ринку з метою привертання уваги, придбання покупцем, використання або споживання ним.

Товарна політика підприємства включає прийняття рішень щодо товарної номенклатури й асортименту. Товарний асортимент — це сукупність усіх товарних одиниць, що їх пропонує покупцям конкретний продавець. Основними характеристиками товарного асортименту є широта, насиченість, глибина та гармонічність.

Концепція життєвого циклу товару, згідно якої товар проходить 5 етапів: етап розробки, впровадження, зростання, зрілості та спаду, свідчить, що ринок і заможні споживачі постійно очікують новий товар. Новим продуктом може бути удосконалений варіант існуючого товару або суттєве нововведення.

Конкурентами СВК «Біотех ЛТД» з виробництва і реалізації продукції овочівництва та сільськогосподарської продукції є ТОВ «Фортуна», а також СВК «Андрїївський». СВК «Біотех ЛТД» у порівнянні з лідерами демонструє дещо гірші показники. Головними чинниками, які занижують конкурентоспроможність підприємства у порівнянні з конкурентами є якість продукції і ціна її реалізації. Підприємству потрібно приділяти більшу увагу якості продукції, прагнути до сертифікації відповідно до міжнародних стандартів. На основі цього підприємство може гарантувати собі підвищення рентабельності і конкурентоспроможності на внутрішньому ринку.

Проведемо SWOT-аналіз компанії СВК «Біотех ЛТД», у результаті SWOT - аналізу одержали інформацію для генерування альтернативних стратегій розвитку підприємства, виявили загрози та можливості, а також сильні та слабкі сторони СВК «Біотех ЛТД».

Застосовували різні методи визначення конкурентоспроможності підприємства СВК «Біотех ЛТД», аналіз економічної конкурентоспроможності, метод бальної оцінки, а також побудували матрицю конкурентоспроможності маркетинг-міксу конкуруючих виробників.

Список використаної літератури

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Банки и биржи, 2003. - С. 215.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник / Л.В. Балабанова. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.

3. Баннікова А. Сучасний брендинг // Рекламіст. – 2007. – № 4. – С.23-28.

4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИРФРА-М, 1999. – 289 с.

5. Бєлявцев М. І. Маркетинг. Навчальний посібник / М. І. Бєлявцев, Л. М. Іваненко. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 328 с.

6. Васильева Н. Консерваторы 2003 // Бизнес. – 2003. – №32. – С. 110-111.

7. Васильева Н. На грибалку. // Бизнес. – 2005. – №29. – С. 113-117.

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.

9. Голищев А.А. Эффективный маркетинг-менеджмент сельскохозяйственных предприятий // АПК: Экономика, управление. – 2003. – №7. – С. 19-25.

10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпрес, 1999. – 656 с.

11. Гончаренко А. Сезонное обострение // Бизнес. – 2006. – №5. – С. 47-49.

12. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы – М.: Экономика, 2005. - С. 387.

13. Грузинов В.П. Экономика предприятий и предпринимательство. - М.: Прогресс, 2003. - С. 356.

14. Зозульов О.В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів / О.В. Зозульов, Н.Л. Писаренко. – К.: Знання-Прес, 2004. – 199 с.

15. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / В.Я.Кардаш. — К.: КНЕУ, 2003. — 250 с.

16. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Підручник / В.Я. Кардаш, І.А. Павленко, О.К.Шафалюк. – К.: КНЕУ, 2002. – 266 с.

17. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс – М.-СПб-К., 2003. – 752 с.

18. Корольчук О.П. Маркетинг: Ситуативні, творчі та контрольні завдання / О.П.Корольчук, Л.М. Шульгіна. – Київ.: Національний торговельно-економічний університет. — К., 2003. — 258 с.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – 796 с.

20. Локоть О.Ю. Маркетинг: Навчальний посібник / О.Ю. Локоть, А.М. Москаленко, П.Ф. Киценко. – К.: Фенікс, 2006. – 288 с.

21. Маркетинг: підручник, практикум та навчально-методичний комплекс з маркетингу / С.І. Чеботар, Я.С. Ларіна, О.П. Луцій, М.Г. Шевчик, Р.І. Буряк, С.М. Боняр, О.М. Прус, В.А. Рафальська. – К.: “Наш час”, 2007. – 504 с.

22. Маркетингова товарна політика: Підручник / С.І. Чеботар, С.М. Боняр, О.П. Луцій та ін. – К.: Преса України, 2007. – 263 с.

23. Котлер Ф. Основи маркетинга: Пер. с англ. // Ф. Котлер – М.: Прогресс, 1990. – 796 с.

24. Олійник Т.І. Конкуренція та конкурентоспроможність на ринку аграрної продукції // Економіка АПК. – 2008. - №4. – С. 110.

25. Офіційний сайт ТМ "Гаврилівські курчата": [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.kurchata.com/

26. Офіційний сайт Державного комітету статистики України: [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua

27. Офіційний сайт ТМ "Наша ряба": [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://www.ryaba.com.ua/

28. Павленко А.Ф. Маркетинг: підручник / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.

29. Примак Т.О. Маркетинг: навч. Підручник / Т.О. Примак. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.

30. Світлана Хамініч Особливості створення конкурентоспроможного бренду // Схід – (89) 2008 р. – №5

31. Руделіус В. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов. – Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент освіти в Україні”, 2005. – 422 с.

32. Силивончик А. Бьюсь об закат // Бизнес. – 2010. - №1. – С. 62-63.

33. Силивончик А. Соль с земли // Бизнес. – 2008. - №41. – С. 128-131

34. Слиньков В.Н. Практичесикий маркетинг: Учебн. Пособ. / В.Н. Слиньков. – К.: НКТ, 2005. – 368 с.

35. Старостіна А.О. Маркетинг: навч. посібник / А.О. Старостіна, Д.М. Черваньов, О.В. Зозульов. – К.: Знання-Прес, 2002. – 191 с.

36. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Є. Хруцкий. – М.: Прогресс, 2005. - С. 211.

37. Шканова О.М. Маркетингова товарна політика / О.М. Шканова. — К.: МАУП, 2003. — 159 с.

38. Шульженко А.О. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємства // Економіка підприємства. - 2007. - №4. - С. 12-19

39. Эванс Дж.Р. Маркетинг: Сокр. пер. с англ / Дж.Р. Эванс. – М.: Экономика, 1990. – 239 с.

40. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб.-практ. пособие / А.Ю. Юданов. – М.: Гном-пресс, 1998. – 384 с.

41. Григорчук Т. В. Маркетинг. Частина друга — К. : Університет «Україна», 2007. — 528с.

1. Golder, P. N. and Tellis, G. J. Growing, Growing, Gone: Cascades, Diffusion, and Turning Points in the Product Life Cycle. Marketing Science, 2004, 23(2), pp. 207–218.

2. Борбасова З. Оптимизация производственной программы торговых предприятий на основе применения “АВС-анализа” // Маркетинг. - 2010. – № 5 (72). С. 109–112.

3. Шмален Г. Основи і проблеми економіки підприємства. - М: Фінанси і Статистика, 2005.

4. Барзилович О. М., Григорова З. В. Особливості впливу етапів життєвого циклу товару на життєвий цикл одно- і багатопродуктових організацій. – 2007. – № 1–2(15–16). – С. 150–155.

5. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навч. посібник / За ред. С. М. Ілляшенка. -Суми: Університетська книга, 2006. -399 с.

6. Савельєв Є.В. Новітній маркетинг: навч. посіб. / Євген Васильович Савельєв (ред). - К.: Знання, 2008. - 420с.

7. Іванілов О.С. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ. - [2-ге вид., доп. і перероб.]. - Донецьк: [Східний видавничий дім], 2009. - 311с.

8. Гірченко, Т.Д. Маркетинг [Текст]: навчальний посібник / Т.Д. Гірченко, О.В. Дубовик; Мін-во освіти і науки України, Львівський банківський ін-т. - К.: ЦНЛ: Інкос, 2007. - 255 с.

9. Васюткіна Н.В. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Європейський ун-т. - К.: Видавництво Європейського ун-ту, 2007. - 227с.

10. Роберт Г. Купер Разработка новых товаров // Маркетинг. / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. -1200 с.

11. Ткаченко Н. Проблеми формування маркетингової товарної політики підприємства // Маркетинг і реклама. – 2006. – №1. – С.16-19.

12. Маркетинговый менеджмент. Учеб.пособие. / Под общей редакцией М.И.Белявцева, В.Н.Воробьева Донецк: ДонНУ,2004.– 545с.