- •2. . Стратегирование в ходе производства рекламного продукта. Рекламные стратегии и рекламные идеи: сущность понятий и критерии выбора.
- •3.Рекламные стратегии рационального типа: родовая стратегия и стратегия уникального торгового предложения.
- •4. Рекламные стратегии эмоционального типа.
- •5. Основные элементы полноструктурного рекламного обращения, их функции и характеристики
- •6. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля.
- •7. Особенности разработки товарных знаков.
- •8. Особенности разработки слоганов.
- •10. Креативный бриф: структура и содержание.
- •14. Этапы творческого процесса при создании рекламного продукта.
- •1. Брифинг или постановка задачи.
- •2. Анализ материалов/Погружение.
- •3. Генерация/разработка идей.
- •4. Внутреннее согласование материалов
- •5. Подготовка презентационных материалов
- •6. Презентация идей клиенту
- •7. Доработка концепции/ интегрирование идей
- •8. Арт баинг
- •9. Выбор подрядчика
- •10. Воплощение/Производство
- •11. Авторское сопровождение
- •15. Структура рекламного агентства, характеристики основных отделов.
- •16. Рекламные стратегии рационального типа: стратегия преимущества и стратегия позиционирования.
- •17. Основные специальности сотрудников рекламного агентства.
- •18. Основные ошибки, которые допускаются при подготовке рекламных обращений и проведении рекламных кампаний.
- •19. 7 «Р» маркетинга и их использование при создании рекламных обращений.
- •22. Первая рекламная формула (aida), ее структура.
- •23. Особенности создания и перевода слоганов.
6. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля.
Классификация элементов фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.
Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.
Фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).
Фирменная цветовая гамма
делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача как разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.
Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.
Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.
Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.
Носители фирменного стиля - Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:
Атрибуты деятельности фирмы:
визитная карточка;
фирменный бланк письма;
фирменный конверт;
печать фирмы;
ценник, ярлык.
Различные формы рекламы и продвижения:
реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;
информационный лист; буклет; календарь; плакат;
Средства визуальной идентификации:
значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях.
Архитектурная среда компании:
особенности дизайна интерьера; оформление фасада здания, входных групп; ландшафтный дизайн и т.п.
Фирменный стиль обеспечивает определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляет производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. Фирменный стиль — это отражение своеобразия работы фирмы, ее товарной, технической, торговой политики, иногда даже внутренней организации.
Документ, в котором отражены все параметры использования фирменного стиля компании, носит название LOGOBOOK либо Corporate Style Guidelines. Особое внимание разработке фирменного стиля и утверждению единых принципов его использования уделяют крупные транснациональные или национальные компании. Такие компании имеют большое количество филиалов, дилеров, лицензиатов и прочих партнеров, которым делегируются полномочия самостоятельного производства самого товара (возможно, расфасовка, разлив, сборка), рекламной продукции, разработки собственного веб-сайта и прочих носителей фирменного стиля. Подобные документы имеют крупнейшие банки, отделения и представительства зарубежных компаний, крупные промышленные предприятия.