- •1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании.
- •2. Реклама как элемент комплекса маркетинга.
- •3. Социально-экономические предпосылки возникновения рекламы.
- •4. Связь рекламы с другими элементами комплекса продвижения: реклама и pr.
- •Отличие пиара от рекламы заключается в следующем:
- •5. Реклама в торговле.
- •6. Эволюция современной мировой рекламы.
- •Воздействие появления печати и фотографии
- •Ранний этап развития рекламы в сша
- •7. Зарождение и развитие рекламного бизнеса агентств.
- •Первые рекламные агентства
- •8. Эволюция рекламы в России.
- •9. Государственное регулирование и саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.
- •10 . Рынок рекламы и его участники.
- •11. Компании - рекламодатели: типология и особенности рыночной позиции.
- •1. Консерваторы
- •2. Бизнесмены
- •3. Современные «зорро»
- •4. Новаторы.
- •5. Имиджмейкеры
- •6. Любимцы публики
- •12. Рекламные агентства: типология и функции.
- •13. Структура рекламного агентства. Персонал агентства.
- •14. Отношение «агентство-клиент»: этапы взаимоотношений и факторы влияния.
- •15. Отношения рекламного агентства с клиентами. Оплата услуг рекламного агентства.
- •16. Отдел рекламы компании. Организационная структура и функции.
- •17. Сми и другие рекламоносители.
- •18. Рекламный рынок России: современное состояние и тенденции развития.
- •19. Отношение потребителей к рекламе.
- •20. Классификация рекламы. Использование различных параметров классификации.
- •21. Основные виды рекламы: above-the-line и below-the-line реклама.
- •23. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.
- •24. Печатная реклама.
- •25. Телевизионная и радиореклама.
- •26. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров.
- •28. Реклама в точках продажи. Мерчандайзинг и сейлз-промоушн.
- •29. Почтовая реклама и директ маркетинг.
- •30. Реклама в Интернете.
- •31. Коммерческая и некоммерческая реклама. Социальная реклама.
- •32. Планирование рекламной кампании. Основные этапы.
- •9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы.
- •33. Исследования в рекламе: основные этапы и цели.
- •34. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании.
- •35. Цель маркетинговой коммуникационной кампании: основные параметры.
- •36.Целевая аудитория рекламной кампании: демографическая, психографическая и поведенческая сегментация .
- •37. Рекламное сообщение и рекламная стратегия.
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •38. Элементы рекламы: вербальные и невербальные средства.
- •39. Методы расчета бюджета рекламной кампании.
- •40. Медиапланирование и медиабайинг. Определение медиа целей рекламной кампании. Основные медиа параметры: охват, частота, рейтинг.
- •2.Медиапланирование включает в себя:
- •5.Подготовка исходных данных для медиа-планирования
- •41. Оптимизация основных параметров медиапланирования. Разработка медиа плана.
13. Структура рекламного агентства. Персонал агентства.
Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:
Отдел по работе с клиентами. - аккаунты
Творческий отдел. – арт диретор- копирайтер-креативный директор
Производственный отдел. – монтажники, типографисты и пр.
специализируется на работах по изготовлению разработанной агентством рекламы. С этой целью отдел взаимодействует с субподрядчиками — обслуживающими организациями, владеющими производственными мощностями (производителями и поставщиками отдельных элементов рекламного продукта, типографиями, другими вспомогательными организациями, связанными c созданием рекламной продукции), у которых размещает заказы на рекламные продукты и контролирует их исполнение (это могут быть, например, фотомодели, полиграфическая продукция, сувенирная продукция, теле- и киноролики, аудиозаписи для радио и многое другое).
Медийный отдел. – байеры, селлеры
специализируется в планировании и размещении разработанной агентством рекламы в средствах распространения рекламы — осуществляет выбор каналов распространения рекламы (медиапланирование), проводит исследования средств массовой информации, других видов рекламоносителей, производит покупку рекламного пространства (медиабаинг) в соответствии с планом рекламной кампании и так далее. В задачу отдела входит также контроль над ходом и исполнением рекламных кампаний, проверка реальных результатов распространения рекламных обращений. Отдел проводит мониторинг для клиентов агентства, осуществляет всю работу с подрядчиками (владельцами рекламных сетей, представителями средств массовой информации или их агентствами). Отдел объединяет специалистов по медиапланированию, медиабаингу и медиамониторингу. Показатели работы отдела определяются качеством подготовки медийных планов и программ, а также контролем над их исполнением.
Административный отдел.
Административный отдел осуществляет управление текущей деятельностью агентства. Отдел включает специалистов бухгaлтерскoго учета, специалистов по разработке и контролю над осуществлением пeрспективных финансовых планов, координированию доходов и затрат, выpaботке текущей политики, а также собственно администраторов — от президента или директора до руководителей рaзличныx отделов. В крупных агентствах административный отдел может также включать ряд вспомогательных подразделений, таких как кадровая служба, хозяйственная служба, техническая служба, курьерская служба и другие.
14. Отношение «агентство-клиент»: этапы взаимоотношений и факторы влияния.
В процессе рекламной деятельности ключевым фактором является взаимодействие между рекламодателем и рекламным агентством. Их совместная деятельность осуществляется при формулировании целей и задач рекламной программы, планировании рекламной деятельности и размера выделяемых на нее ассигнований, определении особенностей рекламирования, утверждении эскизов, макетов, проработок, сценариев, оригиналов рекламной продукции и так далее.
Современные деловые отношения в рамках модели «клиент — агентство» принято рассматривать с позиции критериев оценки качества. Эта модель включает в себя следующие параметры:
Организация работы.
Надежность.
Оперативность.
Профессионализм.
Взаимопонимание.
Доверие.