«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/73. Назначение и замена релевантных (целевых) страниц

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka)

Перед продвижением сайта по заданным ключевым фразам необходимо выбрать для каждой из фраз целевую страницу, то есть ту страницу, на которую будет вести ссылка из результатов поиска. Поисковые системы называют эту страницу релевантной ключевой фразе, другими словами – она наиболее подходит для ответа на вопрос пользователя, введенный им в поиске.

Однако, целевая страница для запросов не задаётся вручную, – Яндекс, Google, а также другие поисковики определяют её автоматически, но иногда определение релевантной страницы происходит не совсем так, как этого хотел оптимизатор или вебмастер. А с другой стороны, бывают случаи, когда релевантные страницы для продвигаемых запросов в разных поисковых системах разные (например, в Google это может быть главная страница сайта, а в Яндексе – внутренняя).

В данной статье рассмотрены вопросы, касающиеся работы с целевыми страницами.

—Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?

—Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?

—Как поменять релевантную страницу в Яндексе или Google на другую?

Прежде, чем ответить на все эти вопросы, разберемся в факторах, влияющих на релевантность страницы определенному запросу.

Основные факторы, влияющие на релевантность страницы

Среди основных факторов, влияющих на релевантность той или иной страницы сайта определенному запросу, можно выделить следующие (отсортированы по мере убывания их веса):

1. Релевантность контента страницы запросу

Включает в себя вхождение запроса в той или иной форме в

–TITLE страницы,

–заголовки H1-H6,

–текст на странице,

–атрибут ALT для изображений.

2. Релевантность текстов ссылок запросу

–внутренних ссылок сайта,

–внешних ссылок на сайт.

3. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ)

ВИЦ страницы зависит от количества и качества ссылаемых на документ других документов сети (без учета текста ссылки, аналог модели PageRank).

4. Релевантность адреса страницы

Вхождение ключевого слова (в оригинале или на транслите) в URL страницы.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

5. Дата публикации документа (его свежесть)

Если запрос не новостного характера, то более старые документы ценятся больше и при наличии на сайте двух одинаково релевантных по контенту страниц, выше будет страница более старая. С новостными и трендовыми запросами ситуация обратная, более свежие посты – выше в поиске.

Как определить релевантную страницу?

Чтобы проверить, какую из страниц вашего сайта поисковик назначил целевой для интересуемого ключевого запроса, можно ипользовать следующую конструкцию (работает и в Google и в Яндексе):

поисковые трюки site:devaka.ru

Первая страница сайта в результатах поиска по данному запросу будет наиболее релевантна (в нашем случае ключевой фразе “поисковые трюки”). Остальные страницы отсортированы по мере убывания релевантности.

Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?

Опираясь на указанные выше факторы, можно дать следующие советы для помощи поисковикам правильно выбрать целевую страницу сайта по определенному ключу.

1.Используйте ключевое слово в TITLE, H1, тексте и ALT-атрибутах, а также по возможности в URLадресе страницы.

2.Внутреннюю перелинковку организуйте так, чтобы она содержала в себе ссылки с нужными анкорами на нужные страницы. Также используйте нужные ключевые слова во внешних ссылках на целевую страницу.

3.Избегайте наличия других страниц на сайте, на которых используется заголовок TITLE или H1 такой же, как и на продвигаемой странице. Если такие страницы имеются, поменяйте их заголовки.

4.Избегайте наличия страниц на сайте, на которые ведут ссылки с текстом, по которому вы продвигаете другую страницу. Если такие страницы существуют, поменяйте адреса внешних ссылок на продвигаемую страницу.

Если вы по выбранному ключевому запросу сделали акцент на определенной странице, то поисковики это поймут и выберут в качестве целевой именно интересуемый вас документ.

Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?

Если случилось так, что в разных поисковых системах релевантные страницы оказались разными, то проанализируйте эти страницы, проанализируйте все факторы, которые могли повлиять на их релевантность. После того, как вы проверите все факторы, упомянутые выше, вы поймете, что нужно исправить, чтобы поисковики под релевантной понимали одну и ту же страницу.

Чаще всего ошибкой является наличие внутренних (или внешних) ссылок с продвигаемым ключом на непродвигаемую страницу.

Как поменять целевую страницу в Яндексе или Google на другую?

За время существования старой релевантной страницы, наверняка, остались ссылки на неё с интересующим вас текстом. Эти ссылки следует перенаправить на новую целевую страницу, если это возможно (минимум внутренние).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

На старой странице желательно не использовать прямое вхождение ключевой фразы в заголовок, его необходимо поменять. А вот на новой такое использование пойдет только на пользу.

Если после грамотного изменений внутренних факторов сайта и назначения новой целевой страницы, поисковики до сих пор не определяют её релевантной запросу – не страшно. При продвижении и работе с внешними факторами она со временем станет релевантней первой и заменит её в выдаче. Для ускорения процесса, если это допустимо, можно сделать 301 редирект со старой страницы на новую.

Заключение

При назначении по ключевой фразе релевантной страницы сайта, поисковые системы учитывают во внимание мнение самого владельца сайта (внутренние факторы) и мнения других вебмастеров

(внешние факторы в виде ссылок). В большинстве случаев первого достаточно, чтобы правильно назначить целевую страницу, в то время как второе помогает дополнительно решить возникшие проблемы.

Несмотря на то, что описанные в начале статьи факторы просты и их использование для решения проблем с целевыми страницами многим вебмастерам понятно, было замечено, что на некоторые из них мало обращают внимания, особенно на анкоры внутренних ссылок.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/74. Чему я научился при продвижении сайтов

Автор: Алексей Терехов (Terehoff)

Начинаю понимать, что пришла пора делиться своим каким-никаким но, опытом. Интересно будет посмотреть на этот свой опыт через год, еще интереснее через два. Опять же, жизненные ситуации из оффлайна, связанной с работой в онлайне.

Предыстория. Есть у меня один хороший знакомый, который хорошо делает различные сайты, он один из лучших web программистов Рязани, но не суть. Недавно общались с ним на тему продвижения одного сайта – большого регионального портала, за который мне предложили взяться. Данный сайт сейчас разрабатывается, но продвижением уже пора заниматься.

У него есть свои собственные интересные проекты, продвижением которых он в том числе занимается, а я в свою очередь периодически ему помогаю с продвижением (что да как да через что), советами по оптимизации и т.д. И зашел разговор о продвижении сайтов. Сам он непосредственно продвижением клиентских сайтов не занимается, но что называется в теме от и до касательно механизма работы. Ему не обязательно разбираться в тонкостях покупки ссылок в сапе или блогуне, не обязательно быть в курсе всех нововведений ранжирования яндекса, зато он точно знает, на какую страницу из какого поисковика ему надо привлечь посетителя, чтобы дальше отправить его через так называемый «маркетинговый тоннель» и побудить к действию, которое в итоге принесет прибыль клиенту.

Возьмем простой пример. К вам обращается клиент, которому нужно продвижение сайта. Если сайт про деревянные двери в Рязани, по которому надо вылезти в топ яшки по региональному запросам «деревянные двери Рязань», «купить деревянные двери в Рязани», деревянные двери в Рязани» и т.д., то это одно. Ваша работа состоит в том, чтобы составить инструкцию по составлению странички (скорее

всего главной), красивой как поисковых систем (яшки прежде всего), так и для посетителей, чтобы попав на эту страницу они сразу увидели контакты, адрес, ценники и фотографии с примерами продукций т.е. все то, чтобы это подстегнуло их набрать номер и через час приехать за покупкой. В данном примере обязательством является продвижение по необходимым запросам и нахождение сайта по ним в топе – все просто и понятно.

Возьмем сложный пример. К вам обращается представитель того же крупного регионально портала, который в данный момент разрабатывается и будет замущен через месяц. Клиенту в итоге через год нужен динамично посещаемый проект, на котором он будет зарабатывать и начнет отбивать деньги, вложенные в его создание и раскрутку. Это он может вам сказать совершенно четко. От вас же он хочет слышать, сколько денег ему потребуется вам платить, чтобы было так.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Сначала опишу не совсем правильный вариант, по которому я мог бы пойти месяцев 8-9 и ошибиться. Начитавшись форумов и блогов о продвижении сайтов и не имея за спиной практического опыта продвижения сайтов иду в любимый мною webeffector. Прямо сразу у клиента спрашиваю, по каким запросам ему хотелось бы видеть свой сайт в топе, выбираем десяток-другой, просим эффектор еще нагенерить тематически и семантически схожих (а на выходе он дает примерно таковое) и получаем следующую или аналогичную картинку. Картинка кликабельна, URL замазан, хотя принципиальной разницы нет, так как сайт совсем молодой и еще нигде не «засвечен».

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Что нам выдал webeffector? 13.5 килорублей и 100 запросов, по которым сайт должен вылезти в топ и получать ежемесячно по прогнозам много-много регионального трафа. Глянем серп Яшки по рязанской выдаче (замечу, что траф по подобным запросам идет в подавляющем большинстве с яшки, в то время как в гугле вылезти по подавляещему большинству запросов не просто, а очень просто).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Рассмотрим ТОП 5, который наиболее трафикоемкий в плане переходов.

1.Первая старушка Wiki http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D1%8F%D0%B7%D0%B0%D0%BD%D1%8C/, с

ней смысла тягаться не вижу, будет очень дорого…

2.Втором месте http://www.gorod.ryazan.ru/, поддомен старого трастового ryazan.ru. По большей части сидит за счет траста и внутренней оптимизации, не думаю, что его специально двигали.

3.Почетное третье место – http://admrzn.ru/ – администрация города Рязани, ну ей грех не сидеть за счет того же траста и ЯК. Кроме того, на этот сайт наверняка есть ссылки с других правительственных сайтов, в том числе и из Москвы, и уж наверняка словоформа «Рязань» проскакивает в текстах этих ссылок.

4.На 4м месте находится сайт http://rzn.info/, сайт на домене 2003г, всякие там ЯКи, релевантные тайтлы, регулярное обновление, большой количество страниц делают свое дело.

5.Самое интересное 5е место, вылезла внутренняя страница сайта на narod.ru – http://mmbavia.narod.ru/ryazan/ryazan.htm. Вот как раз этот сайт с выдачи «подвинуть» можно будет попытаться, возможно и в рамках 1400 рублей в месяц, озвученных сервисом webeffector.

Рассмотрим внутреннюю оптимизацию страницы, находящейся на 5м месте:

•title – «Город РЯЗАНЬ и её окрестности»;

•h1 – отсутствует;

•h2 – отсутствует;

•<h3> я насчитал аж 4 штуки;

•словоформа «Рязан» на странице встречается от около 50 раз;

•перелинковку с других страниц смотреть не стал, диагноз и так понятен, что сайт вылез по большей части за счет естественных ссылок (а их на этот сайт думаю достаточно, т.к. по сути дела это хороший справочник, а целевая страница является хорошим справочником по Рязани), за счет возраста

Втеории вылезти в ТОП 5, точнее на 5ю позицию в Яшке можно месяца за 4-5. Дальше пробираться в топ 4 и выше будет сложно. И это при условии, что у вас будет хороший домен с хорошим трастом (надоело это понятие, которые однозначно нигде не определено, но по-другому не скажешь). Только тогда его можно будет помочь эффектором «подтолкнуть» его выше.

Скажу больше, чтобы за 13,5 килорублей попасть в топ 10 Яшки по озвученным запросам, нужно получить как минимум то количество естественных и близких к естественным ссылок (сапа тут не самый лучший вариант), чтобы получить достаточную долю этого мифического траста, чтобы в топ пролезть.

Отвлекся, теперь по теме поста. То что представил эффектор в цифрах позициях и ключевиках – это не та цифра, которую стоит продвижение по этим запросам хоть в яшке, хоть в Google. Это всего лишь ежемесячная сумма, которую надо добавить к «основному» бюджету, куда входит и работа оптимизатора,

ибюджет на постовые с блогов, и бюджет на «вечные» ссылки со статей и страниц через биржи Miralinks

иGogetLinks, без которых полноценный региональный портал не должен продвигаться да и развиваться в принципе.

Если брать только бюджет, предложенный эффектором для молодого сайта, то я больше чем уверен, что даже за полгода вы в топ 5 не вылезете по запросу «рязань», как бы эффектор не старался. Да и не сможет он полностью заменить работу оптимизатора, он может лишь помочь, так же как и другие автоматизированные сервисы. Помню часть цитаты Сергея Чаботько, в которой говорится примерно о следующем: «чтобы продвинуть сайт, нужны не только автоматизированные сервисы, но и прямые руки». Т.е. одними автоматизированными сервисами вы в топ не пролезете.

На этом думаю закончить первую часть, потому что она и так получилась объемной. Во второй части расскажу о том, как из продвижения сайтов извлекать выгоду прежде всего владельцам сайтов, т.е. как и куда грамотно направить бюджет, выделенный на раскрутку сайта. Естественно, сайты будут «белые», которые клиентские, а не сателиты. Конечно, сайтов много, и варианты извлечения прибыл при помощи

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

сайтов различные. Я остановлюсь на тех, которые встречались в моей практике и практике моих знакомых. Расскажу, какие идеи пришли к нам в голову, как сделать из сайта хороший маркетинговый инструмент, применив знания и умения в области продвижения сайтов.

часть 2

Первую часть можете прочитать по этой ссылке. Сегодня поговорим о том, как из сайта выгоду извлекать и как при этом оптимизировать не разбрасываться ссылочным бюджетом.

По сути дела любая монетизация на сайте сводится к тому, чтобы что-то продавать: ссылки, трафик, рекламные места, товары, услуги. Немного уточню, что трафик на белых проектах не столько продается, сколько монетизируется, например в те же продажи через партнерские магазины.

Чтобы что-то продавать с сайта, нужны посетители. Вот тут как раз на помощь приходит такая полезная штука как SEO или оптимизация сайтов под поисковые системы, которую в народе называют продвижением сайтов.

Продвижение сайтов требует денег – это факт. Но эти затраты можно неплохо минимизировать. Например грамотно провести внутреннюю оптимизацию вы можете самостоятельно, достаточно немного поэкспериментировать и вы поймете, как это надо делать. Хороший индикатор грамотной внутренней оптимизации – топ 10 поисковых систем по НЧ запросам для страниц вашего сайта. Можете так же прочитать мою статью внутренние факторы ранжирования, в которой я рассказываю про внутреннюю оптимизацию страниц.

В статье как раскрутить сайт, которая больше всего пригодится новичкам, я рассказывал, что для достижения топа выдачи поисковых систем необходима не только внутренняя оптимизация, но и внешние

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

ссылки. Ссылки можно покупать, а можно получать бесплатно, например, как описано у Сергея Сосновского – бесплатные жирные ссылки с сайтов.

Это если в двух-трех словах о раскрутке сайта в теории. На практике все выглядит несколько по-другому, точнее с другого ракурса. Возьмем довольно интересный запрос «хостинг», с недавнего времени занимаюсь этим запросом для одного из сайтов.

Есть главная страница, на которой рассказывается про хостинговую компанию в целом, слово «хостинг» встречается в title. Есть страница, оптимизированная под запрос «хостинг», естественно там есть необходимый текст для людей, ссылки на основные виды хостинговых услуг, страница оптимизирована и под поисковые системы. Вопрос, какую страницу под запрос «хостинг» продвигать?

Сточки зрения SEO проще и дешевле «вытащить» главную страницу по этому запросу, потому что у нее прежде всего больше веса за счет внутренних и внешних ссылок, которых на главную страницу гораздо больше, чем на внутреннюю.

Спродвижением понятно, теперь необходимо оптимизировать целевую страницу для людей (юзабилити), чтобы попав на нее, посетитель задержался на ней и в итоге стал клиентом. Это главная задача продвижения данного сайта, а если точнее – это тот самый положительный результат, когда средства, вложенные в раскрутку начинают возвращаться в виде целевых клиентов, приносящих компании прибыль.

Немного поясню вышесказанное. Есть целевая страница, так называемая точка входа на сайт, куда приходят посетители. По большому счету не важно, откуда они приходят: с поисковых систем, с контекста, с других сайтов. Сегодня в качестве источника я рассматривал поисковые системы. Посетитель пришел. Надо сделать все, чтобы он остался – грамотно предложить ему спектр услуг на одной странице.

С точки зрения SEO есть смысл целевой страницей сделать главную, чтобы не переплачивать или сэкономить на ссылочном бюджете. Это реально и это работает.

В следующей части я планирую поподробнее остановиться на точках входа на сайт и так называемых маркетинговых туннелях. Кроме того, веду переговоры о том, чтобы для terehoff.com написали гостевой пост о том, как красиво и абсолютно белыми методами монетизируется портал по энергосбережению. Когда я узнал детали, я был восхищен. Удачной рабочей недели.