8.4. Эффект дохода, эффект замещения.

Изучение теории полезности логически обуславливает познание зависимости между ценой товара и купленным его количеством. Экономисты сочли полезным разделить влияние изменения цен на спрос тех или иных товаров на два отдельных компонента, получивших название эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода – это изменение спроса на товар только как результата колебания покупательской способности денежного дохода, вызванного, в свою очередь, изменением цен.

Следует помнить, что рост дохода стимулирует спрос на нормальные товары и уменьшает спрос на товары низшего качества. Нормальный товар – это такой товар, спрос на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен. Товар низшего качества – это такой товар, спрос на который падает по мере роста реального дохода потребителя при условии, что остальные факторы остаются неизменными.

Далее рассмотрим эффект замещения от изменения цены. Изменение цены товара может оказать другой эффект на величину спроса, отличный от эффекта дохода. Он получил название эффекта замещения, влиянием которого на спрос определяется тем фактом, что новая цена товара будет выше или нижу относительно цен на другие товары. Эффект замещения от изменения цены – эта та доля в измененном объеме спроса, которая является исключительным результатом изменения относительной цены и несвязанна с динамикой реального дохода. Если потребитель способен выбирать между двумя товарами, он будет покупать больше того товара, относительная цена которого упала, и меньше того, относительная цена которого выросла.

В конечно счете, когда цена товара Х повышается относительно цены товар У и при этом реальный доход остается фиксированы, то потребитель будет приобретать меньше товара Х и больше товара У. Если покупатель принимает в расчет только эффект замещения, то падение цены всегда увеличивает спрос, а рост цены всегда его уменьшает.

Учитывая практический опыт, экономисты пришли к выводу, что эффект замещения преобладает. В каких же случая эффект дохода может преобладать над эффектом замещения? Разумеется, не в том, когда товар занимает незначительную часть в бюджете потребителя. Падение цены на полиэтиленовые пакеты сделает потребителя не намного богаче и создаст весьма малый эффект дохода. И все-таки кривая спроса может иметь и позитивный наклон, если товары низшего качества составят значительную часть бюджета потребителя.

Заканчивая обсуждение эффекта дохода и эффекта замещения, следует предупредить от типичной ошибки. Многие полагаю, что изменений цены вызывает эффект замещения, а изменение дохода приводит только к эффекту дохода. Это неправильно. Любое изменение цены вызывает как эффект замещения, так и эффект дохода, каждый из которых влияет на объем спроса.

8.5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.

Целый ряд товаров принадлежит к категории товаров длительного пользования (пр., автомобили, бытовая электротехника и др.). Эти товары приносят пользу своим владельцам на протяжении многих лет. Однако чем дольше они служат, тем труднее бывает предвидеть и оценить все издержки, связанные с их эксплуатацией. Приобретая товар длительного пользования потребитель принимает рыночные решения в условиях неопределенности. В противоположность неопределенности ситуация, при которой вероятность совершения какого-либо события известна называется риском.

Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от их поведения в ситуации риска: любители риска, противники риска и нейтралы. Любители риска продолжают игру даже при неблагоприятных шансах. Нейтралы вступают в игру при благоприятных и не вступают при неблагоприятных. Если шансы равные, нейтралы не высказывают предпочтение не принятию риска, не отказу от него. Противники риска скорее всего не будут рисковать вообще, даже если их шансы на выигрыш благоприятны.

Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к категории противников риска. Людям свойственно стремление избегать неизвестности, неопределенности и пр. Для объяснения такого поведения, в частности, используется теория предельной полезности. Логика рассуждения здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть вероятность и проиграть 100 руб., то предельная полезность (дополнительна) полезность выигрыша будет меньше, чем предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, которой человек располагает, тем больше для него значит каждый рубль. Таким образом поведение противников риска согласуется с принципом убывания предельной полезности. Уклонение от риска является рациональным поведение, максимизирующим совокупную полезность.